中新社北京11月19日電 題：當“冰墩墩”遇上京劇 設(shè)計師談“蛇墩墩”誕生記

　　中新社記者 呂少威 熊然

　　11月19日，慶祝北京冬奧會三周年暨奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)產(chǎn)品——“冰墩墩”蛇年新春特別版“蛇墩墩”系列新品發(fā)布會在北京國家體育場舉辦，融入京劇元素的“蛇墩墩”甫一亮相便引發(fā)關(guān)注。

　　今年“蛇墩墩”有何別出心裁的創(chuàng)意？“墩墩”家族緣何持續(xù)吸睛？中央美術(shù)學院設(shè)計學院副院長、“蛇墩墩”主創(chuàng)設(shè)計師林存真在接受中新社記者專訪時，講述了國風滿滿的生肖“墩墩”誕生記。

　　“在許多人眼中，蛇形象與龍相比，一是不太討喜，二是缺少龍那樣巨大的天然流量?！苯影簟褒埗斩铡痹O(shè)計，林存真坦言在“蛇墩墩”設(shè)計過程中面臨雙重壓力。

　　林存真說，在華夏文化中，蛇象征著冷靜、智慧、生命力，曾是受人崇拜的形象，是一種很重要的遠古圖騰標記。在全球其他許多國家和地區(qū)，蛇被視為守護神。

　　定下“守護”這一吉祥的設(shè)計基調(diào)后，團隊開始尋找蛇與“墩墩”的結(jié)合方式。經(jīng)反復探討，團隊決定讓“墩墩”換上華麗的京劇戲服，“舞臺范”十足的“蛇墩墩”便誕生了。

　　該設(shè)計以中國傳統(tǒng)民間傳說《白蛇傳》為靈感來源，頭部裝飾以傳統(tǒng)京劇中的白娘子和小青造型為藍本，塑造了兩條“蛇仙”，形態(tài)蜿蜒前進，在中心匯合，共同吐出“福祿壽喜財”金珠，營造靈蛇獻瑞的吉祥喜慶氛圍。兩條靈蛇相互扶持與合作的形象，傳遞出團結(jié)與奮進的奧運精神。

　　林存真說，今年的手辦盲盒采用了福、祿、壽、喜、財“五福臨門”的美好寓意，紅、綠、青、粉、金色的“蛇墩墩”分別手持如意、葫蘆、壽桃、桃花、元寶，在即將到來的中國農(nóng)歷蛇年為大家送福送喜送財。

　　見證了“冰墩墩”從誕生到“一墩難求”大明星的全過程，再到“兔墩墩”“龍墩墩”的換裝成功，林存真對IP經(jīng)濟感觸頗深。在她看來，近年來IP經(jīng)濟火爆，“冰墩墩”正是在這一熱潮里完成了從零到“頂流”的華麗轉(zhuǎn)身。

　　什么樣的IP設(shè)計更容易成功？林存真的體會是，一個成功的IP一定是有故事、有內(nèi)容、有傳播力的，然后再有適當?shù)男蜗髞眢w現(xiàn)。其次，在當前成熟的市場體系下，IP的“出圈”離不開跨領(lǐng)域、跨平臺、跨學科的多方聯(lián)動。

　　“像以往那樣設(shè)計師在工作室‘閉門造車’的模式，現(xiàn)在已很難成功，設(shè)計、營銷、傳播等全鏈條共商共創(chuàng)、實時磨合，才更容易設(shè)計出受市場歡迎的IP形象。”林存真說。

　　隨著信息技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)和人工智能成了設(shè)計師的“得力助手”。林存真表示，團隊會從大數(shù)據(jù)中分析不同地區(qū)、不同年齡段消費者的喜好，同時會持續(xù)調(diào)研當下流行的衍生品，為下一步設(shè)計和傳播提供參考。

　　在中國生肖文化中，蛇緊隨龍后，也被稱為“小龍”或者“地龍”；蛇在成長過程中脫下的皮叫蛇蛻，也被稱為“龍衣”。林存真給“蛇墩墩”起了個小名，叫“小龍墩”。

　　她對每款設(shè)計都愛不釋手，“希望今年‘小龍墩’能再次成為‘頂流’，給大家?guī)ズ眠\，帶動更多人去了解蛇文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時傳播奧林匹克文化，弘揚奧林匹克精神?！?完)