中新網(wǎng)北京10月1日電(記者 闞楓 袁秀月)9月23日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平致信祝賀中國新聞社建社70周年強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)新國際傳播話語體系，提高國際傳播能力，增強(qiáng)報道親和力和實效性。一周之后，一場云集知名專家學(xué)者以及政府部門、主流媒體、商業(yè)平臺、海外華文媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人的研討會在中新社舉辦，議題即為國際傳播。

　　新時代，中國如何向世界講述中國故事和中國共產(chǎn)黨的故事？如何構(gòu)建國際傳播話語體系，增強(qiáng)親和力和實效性？海外華媒如何當(dāng)好中國故事“譯者”和“傳者”？這場大咖云集的會議，縱論國際傳播之道，共話中國故事出海之路。

　　大局和大勢

　　——新時代，如何向世界講好中國故事？

　　為深入貫徹落實習(xí)近平總書記致中新社建社70周年賀信精神，9月30日，由中國新聞社主辦、中國新聞網(wǎng)承辦的“迎接二十大網(wǎng)上重大主題國際傳播研討會”在北京舉行。

　　2022年是中國的政治大年，即將召開的中共二十大意義深遠(yuǎn)、全球矚目，是中國向世界講好新時代的中國故事，中國共產(chǎn)黨的故事的絕佳契機(jī)。

　　中國新聞社社長陳陸軍在致辭中表示，總書記的賀信讓中新社全體干部職工、海外僑社、華文媒體以及為中國對外傳播事業(yè)不懈奮斗的廣大同志們倍感溫暖振奮，倍受鼓舞。

　　陳陸軍表示，總書記在賀信中要求中新社要推動中外文明交流和民心相通，這個要求蘊(yùn)含著深刻的內(nèi)涵，體現(xiàn)出大國的智慧與擔(dān)當(dāng)。人類只有一個地球，是命運共同體，中國的發(fā)展進(jìn)步離不開世界，世界的穩(wěn)定繁榮也需要中國。相互尊重，和衷共濟(jì)，和合共生是人類不同文明相處和發(fā)展的正道。民相親，民心相通，不斷增進(jìn)不同國家和人民之間的相互了解，這是中新社作為一家致力于跨文化傳播交流的媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)盡的職責(zé)和使命。

　　中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局副局長、一級巡視員張勇在致辭中表示，黨的二十大是我國政治生活中的一件大事，是世界觀察中國發(fā)展進(jìn)步的重要窗口，是開展網(wǎng)上重大主題國際傳播的重要契機(jī)，也是檢驗我國媒體融合發(fā)展成效的重要競技場。

　　張勇表示，面對世界之變、時代之變、歷史之變，作為互聯(lián)網(wǎng)媒體人，大家要有看透世界變化大局和中國發(fā)展大勢的眼界，更要有勇立變革潮頭、擔(dān)當(dāng)責(zé)任使命的膽識。他強(qiáng)調(diào)，要占領(lǐng)主陣地，打好主場仗，壯大主流輿論，彰顯中國價值；要圍繞關(guān)切點，做大共情點，提高報道親和力，增強(qiáng)傳播實效性；要增強(qiáng)創(chuàng)新力，提升競爭力，深化媒體融合，拓寬出海渠道。

　　破壁和破局

　　——如何創(chuàng)新國際傳播話語體系？

　　當(dāng)前，新技術(shù)不斷改變著信息的傳播渠道與觸達(dá)方式，國際傳播進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)為主平臺的新階段。新形勢下，如何突破“壁壘高墻”，如何“破局求變”，講好中國故事和全球故事，成為重要課題。

　　“講好中國故事不是簡簡單單就能做到的”，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長胡正榮認(rèn)為，國際傳播關(guān)鍵在做好上游內(nèi)容和下游渠道。但是目前，我國國際傳播媒體在內(nèi)容生產(chǎn)建設(shè)上存在短板，在講述中國故事和全球故事時也缺乏自己的平臺，這兩個問題亟需重視。

　　在清華大學(xué)國際傳播研究中心主任李希光看來，向誰傳播非常重要。他認(rèn)為，在關(guān)注國際重大議題時，西方輿論不應(yīng)該放在最重要的位置，因為國際輿論已不再是西方的輿論。在國際傳播中，還應(yīng)關(guān)注如上合組織成員國等國家民眾關(guān)心的事，以及重視越來越多學(xué)習(xí)中文的外國精英人群。

　　北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院院長姜飛強(qiáng)調(diào)了話語方式的創(chuàng)新。他認(rèn)為，懂漢語的外國人越來越多，對中國媒體發(fā)布內(nèi)容感興趣的外國人也在增加。同時，海外華人群體對中文媒體的表述方式提出了新要求。在新形勢下，要“變中求破”，創(chuàng)新國際傳播話語方式。

　　中國傳媒大學(xué)本科生院院長王曉紅認(rèn)為，只有更好地理解自己，才能更好地向世界講好中國故事。她認(rèn)為，“中國好故事”既包括“大時代”的“大故事”，也包括“小人物”的“小故事”，應(yīng)充分重視網(wǎng)上的個體，讓更多個體去展現(xiàn)中華文明，更生動、更直觀地呈現(xiàn)中國。

　　中國人民大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師宋建武認(rèn)為，要用互聯(lián)網(wǎng)思維順應(yīng)新的傳播環(huán)境和新的傳播關(guān)系，通過媒體深度融合開展國際傳播活動，做到“入眼”、“入心”、“可持續(xù)”。要把傳播對象鎖定為普通公眾，而不是更多地像傳統(tǒng)做法那樣通過宏大敘事傳遞聲音。

　　共情和共融

　　——國際傳播實踐探索哪些新路徑？

　　每一次傳播技術(shù)的升級迭代，都帶來傳播實踐的新變化。對于國際傳播來說同樣如此，在媒體融合大趨勢下，主流媒體和商業(yè)平臺不斷創(chuàng)新對外傳播實踐，探索提升國際傳播效能的可行路徑。

　　結(jié)合中新網(wǎng)網(wǎng)上重大主題國際傳播的實踐，中國新聞社融媒體中心主任兼中國新聞網(wǎng)總編輯吳慶才表示，中新網(wǎng)從“吾國吾民”的新視角，突出僑海特色，讓“中國通”答“中國題”。同時，注重共情共鳴的新表達(dá)，聚焦宏大敘事的個體訴說，在中國人的奮斗故事中、在中國人民的幸福生活中，尋找、挖掘、展示中國共產(chǎn)黨創(chuàng)新理論、發(fā)展理念以及中國的社會變遷、發(fā)展成就。

　　在中國網(wǎng)副總編輯薛立勝看來，國際傳播應(yīng)追求快、準(zhǔn)、融、外、通，要快速準(zhǔn)確搶占話語闡釋權(quán)，力圖把所有的表達(dá)方式進(jìn)行融合呈現(xiàn)。同時，從受眾出發(fā)，考慮他們的語言習(xí)慣、思維習(xí)慣，讓外國人講，讓有影響力的人來影響普通人，尋找共同的關(guān)注點，達(dá)到“我要說的就是你想知道的”。

　　新浪微博執(zhí)行總編輯、媒體合作部總經(jīng)理于琪在分享中表示，主流媒體的公信力、權(quán)威性和社交媒體的傳播力、互動力在微博得到完美結(jié)合。媒體在微博發(fā)起的強(qiáng)互動話題內(nèi)容，能有效帶動用戶參與討論，也為正能量在平臺的傳播發(fā)酵賦能。

　　談及新的媒介技術(shù)和信息窗口，快手泛知識業(yè)務(wù)&課堂業(yè)務(wù)副總裁周曉晗表示，會采取動畫、短視頻、圖文并茂等多種手段，降低用戶獲取和解讀新聞的門檻，讓重大事件和政策更好向下透傳，發(fā)揮正面引導(dǎo)作用。

　　橋梁和紐帶

　　——海外華媒如何將中國故事“再傳播”？

　　遍布全球的海外華文媒體是中國故事“出?！钡闹匾姡鎸γ襟w變革新動向和國際輿論新環(huán)境，海外華媒如何將中國故事“再翻譯”、“再傳播”？

　　對于新時期海外華文媒體的定位，葡新國際文化傳媒總經(jīng)理、葡新報社長馬麗梅認(rèn)為，當(dāng)前，海外華人已經(jīng)無縫對接國內(nèi)新聞渠道，華媒應(yīng)重點在對接所在國的媒體，影響所在國的群體，能夠在所在國發(fā)聲方面重點發(fā)力。

　　泰國頭條新聞社社長、曼谷雜志社社長郭蕊認(rèn)為，華媒要生存發(fā)展，公信力十分重要，要秉持正確、客觀、中立、權(quán)威的原則，不能博眼球，更不能以訛傳訛，尤其不能拉踩任何一國。

　　歐洲時報北京代表處主任馬林認(rèn)為，海外華僑華人在提高國際傳播力中的作用不可或缺，且越發(fā)重要，海外華僑華人對中國信息接受度高、敏感度強(qiáng)，在讓他們了解真實客觀的中國，提升民族自豪感的同時，也獲得了面對涉華謊言、謠言時反駁的邏輯和實力。

　　談及適應(yīng)當(dāng)前的國際傳播格局，歐洲新傳媒集團(tuán)總編輯范軒認(rèn)為，在國際舞臺講中國故事，不能自說自話。他還表示，我們秉持禮讓謙和、避免沖突的原則，但是面對惡意攻擊，要主動出擊、說明真相、正本清源。

　　“講好中國故事，首先要理解中國國情和中華民族的歷史?！比鹗繗W亞時報社社長朱愛蓮認(rèn)為，中國最大的國情就是歷史和人民選擇了中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，中國所取得的巨大進(jìn)步和輝煌的成就不僅造福著中國人民，更造福著世界人民。

　　歐洲僑報副社長孫雨梅表示，講好中國故事要注重從“自己講”轉(zhuǎn)變到“一起講”，從講歷史向講現(xiàn)代和講未來疊加。她還特別提到，要十分看重華裔新生代的教育和培養(yǎng)，讓他們成為未來中國故事的傳播者。

　　談及中華文化的傳播，美國鷹龍傳媒、美國城市廣播電視臺董事長蘇彥韜表示，中華文化是民相親、心相通最好的橋梁，而海外華文媒體記錄的不僅是華人華僑的故事，更是中華文化國際傳播與傳承的堅實基礎(chǔ)。

　　澳門廣播電視股份有限公司董事會副主席暨執(zhí)行委員會主席羅崇雯稱，富有中華文化感召力的優(yōu)秀節(jié)目在澳門很受歡迎，澳門觀眾感受到了祖國一家親的歸屬感，也讓在澳門的國際人士看到了中國形象的親和力。

　　談及即將召開的中共二十大，海外華文媒體負(fù)責(zé)人均表示，將致力于把這次重大報道作為講好新時期中國故事的重大契機(jī)。

　　香港大公文匯傳媒集團(tuán)全媒體新聞中心總編輯黃曉敏介紹，將用心做好精品，既要見大見小，又要見人見事，在移動化、視頻化方面發(fā)力內(nèi)容生產(chǎn)，著重報道十年來香港在不斷融入國家發(fā)展大局過程中取得的顯著成就。(完)