中新經(jīng)緯9月24日電 (常濤)在過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間，高端化都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“心病”。

　　這種“焦慮”在近兩年表現(xiàn)得更為明顯。比如手機(jī)的硬件、功能、設(shè)計(jì)越來(lái)越“內(nèi)卷”，廠商們?cè)噲D以此展示自身的創(chuàng)新力，樹(shù)立高端化的招牌，卻難免陷入“堆料”的陷阱。

　　用戶(hù)們也很困惑，為何國(guó)產(chǎn)手機(jī)越賣(mài)越貴，但差異化卻越來(lái)越不明顯？我們?cè)摓閲?guó)產(chǎn)手機(jī)高端化買(mǎi)單嗎？

　　利潤(rùn)誘惑

　　在不同階段，對(duì)手機(jī)高端化的定義也不同。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)階段，一部高端手機(jī)應(yīng)具備強(qiáng)大的硬件配置、優(yōu)秀的軟件體驗(yàn)、獨(dú)特的核心技術(shù)以及品牌影響力四個(gè)特點(diǎn)。而若以?xún)r(jià)格衡量，一般認(rèn)為售價(jià)5000元以上就是高端手機(jī)。

　　從功能機(jī)時(shí)代到智能手機(jī)時(shí)代，在很長(zhǎng)一段時(shí)間，高端手機(jī)市場(chǎng)由國(guó)外品牌牢牢把持，這也是不少?lài)?guó)產(chǎn)品牌的“心病”。不過(guò)近幾年，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)在功能、設(shè)計(jì)等方面逐漸引領(lǐng)手機(jī)市場(chǎng)潮流，高端手機(jī)市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌的身影逐漸多了起來(lái)。

　　據(jù)中新經(jīng)緯記者梳理，國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)力高端市場(chǎng)有兩個(gè)顯著的時(shí)間點(diǎn)。

　　第一個(gè)時(shí)間點(diǎn)是2018年。彼時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開(kāi)始避開(kāi)“性?xún)r(jià)比”這個(gè)市場(chǎng)，紛紛推出4000元左右及以上的高端旗艦機(jī)，比如華為Mate20 Pro發(fā)布售價(jià)5399元起，vivoNEX發(fā)布售價(jià)3898元起，OPPO FindX發(fā)布售價(jià)4999元起，榮耀Magic2發(fā)布售價(jià)3799元起。

　　當(dāng)時(shí)，就連“性?xún)r(jià)比”策略的堅(jiān)定奉行者小米，也嘗試開(kāi)拓高端機(jī)市場(chǎng)，發(fā)布了起售價(jià)3299元的小米MIX 2S。不過(guò)，相較于華為、OPPO、vivo等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，小米高端化起步略晚，打法也比較激進(jìn)，時(shí)至今日仍在高端化道路上頂風(fēng)爬坡。

　　財(cái)報(bào)顯示，2022年一季度小米智能手機(jī)出貨均價(jià)為1189元，雖然較2021年的1098元有所提升，但也可以看出，小米的舒適區(qū)依然在千元檔位。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)力高端市場(chǎng)另一個(gè)時(shí)間點(diǎn)則是2021年前后。2020年，華為手機(jī)遭受“地震”。2021年，由于芯片庫(kù)存耗盡等問(wèn)題，華為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量跌出第一陣營(yíng)。華為“跌倒”后釋放出一定的高端手機(jī)市場(chǎng)份額，這讓其他國(guó)產(chǎn)品牌看到了機(jī)會(huì)，也更堅(jiān)定了沖擊高端市場(chǎng)的決心。這一波高端策略持續(xù)至今。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年上半年，包括華為、OPPO、vivo、小米等在內(nèi)的主要廠商共發(fā)布51款新品，多款旗艦店起售價(jià)超過(guò)4000元。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)為何執(zhí)著于高端化？利潤(rùn)是第一誘惑。

　　在手機(jī)行業(yè)，高端機(jī)利潤(rùn)遠(yuǎn)高于中低端手機(jī)。以蘋(píng)果為例，其每年推出的新品在全球都有不錯(cuò)的銷(xiāo)量，更重要的是，這些新品收割了手機(jī)行業(yè)的絕大部分行業(yè)利潤(rùn)。

　　根據(jù)Canalys報(bào)告，2021年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到了13.5億臺(tái)，其中44%的全球手機(jī)市場(chǎng)收入，被蘋(píng)果以17%的出貨量拿走。

　　獨(dú)立電信分析師付亮在接受中新經(jīng)緯記者采訪時(shí)表示，當(dāng)一家手機(jī)企業(yè)產(chǎn)品出貨量足夠大以后，一定不會(huì)局限在低端市場(chǎng)，而是要往高端市場(chǎng)走，通常的做法是直接提高產(chǎn)品的性能和價(jià)格，或者附加一些概念，然后再提高價(jià)格，獲取更多利潤(rùn)。

　　一位不愿具名的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌市場(chǎng)人士表示，過(guò)去數(shù)年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)風(fēng)光無(wú)限，但實(shí)際上承受了許多來(lái)自利潤(rùn)方面的壓力，想要多賺錢(qián)，最好的辦法就是做高價(jià)手機(jī)。

　　以某上市手機(jī)廠商為例，安信證券分析認(rèn)為，其高端智能手機(jī)出貨量占比由2020年的7%提高至2021年的13%，帶動(dòng)智能手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率提升3.2個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到11.9%、智能手機(jī)收入占比提高1.7個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到63.6%，推動(dòng)集團(tuán)整體收入同比增長(zhǎng)33.5%。

　　而在疫情之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)力高端產(chǎn)品又有著更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義——高端手機(jī)銷(xiāo)量受影響較小。

　　比如，據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)，2022年第二季度，在中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下滑14%的情況下，高端智能手機(jī)銷(xiāo)量只下滑了10%。再比如，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics最新報(bào)告顯示，2022年618期間線上智能手機(jī)銷(xiāo)量為1400萬(wàn)部，同比下降25%。不過(guò)在某電商平臺(tái)，5000元及以上高價(jià)位段手機(jī)出貨量同比不降反升。

　　難言樂(lè)觀

　　事實(shí)上，在智能手機(jī)市場(chǎng)一片頹勢(shì)的當(dāng)下，高端機(jī)確實(shí)是為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。

　　Counterpoint發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年第二季度，中國(guó)高端(批發(fā)價(jià)格在400美元及以上)智能手機(jī)銷(xiāo)售額占比從去年同期的31%增長(zhǎng)至33%。該季度，中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名第一的品牌為蘋(píng)果，占比46%；第二至第六位分別為vivo、華為、榮耀、小米和OPPO，市場(chǎng)份額分別為13%、11%、9%、8%和8%。

　　這是否意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化已取得成功？消費(fèi)者愿為之買(mǎi)單？

　　在CINNO Research資深分析師劉雨實(shí)看來(lái)，恐怕很難得出消費(fèi)者為國(guó)產(chǎn)高端機(jī)買(mǎi)單的樂(lè)觀結(jié)論，國(guó)產(chǎn)品牌高端化依然舉步維艱。

　　“如果以5000元?jiǎng)澗€，根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，從出貨量上看，2021年第二季度蘋(píng)果5000元以上價(jià)位出貨量為928萬(wàn)臺(tái)，2022第二季度增至972萬(wàn)臺(tái)，華為則從2021第二季度的240萬(wàn)臺(tái)減少至2022第二季度的121萬(wàn)臺(tái)，而其他品牌同期是從178萬(wàn)臺(tái)降至133萬(wàn)臺(tái)?？翠N(xiāo)售占比，2022年第二季度，國(guó)內(nèi)5000元以上價(jià)位蘋(píng)果占79.2%，2021年第二季度則為69.0%。”劉雨實(shí)接受中新經(jīng)緯記者采訪時(shí)說(shuō)。

　　另?yè)?jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，2022年前7月中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，售價(jià)在5000元以上的機(jī)型銷(xiāo)量占比為19.9%。

　　在高端機(jī)賽道，國(guó)產(chǎn)品牌面臨的挑戰(zhàn)和短板是什么？

　　劉雨實(shí)認(rèn)為，高端機(jī)的四個(gè)關(guān)鍵條件中，獨(dú)特的核心技術(shù)是國(guó)產(chǎn)品牌突圍高端化最大的短板。

　　“蘋(píng)果依托獨(dú)享制程優(yōu)勢(shì)的A系列處理器和iOS系統(tǒng)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，華為也曾依靠海思麒麟芯片取得不俗的成績(jī)，并獲得了品牌口碑，其他品牌在這方面則少有建樹(shù)，硬件配置受制于供應(yīng)商產(chǎn)品策略，軟件開(kāi)發(fā)又受限于硬件配置，從而難以建立高端品牌?！眲⒂陮?shí)說(shuō)。

　　突圍之路

　　事實(shí)上，近些年，在高端化突圍之路上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也做了很多努力，其中芯片是不得不提的。自研芯片，被視為手機(jī)廠商高端化必備路徑之一。

　　目前手機(jī)廠商用“芯”策略主要有以下幾種：一、所有機(jī)型使用自研SoC(系統(tǒng)級(jí)芯片)，以蘋(píng)果為代表；二、部分機(jī)型使用自研SoC，部分機(jī)型使用高通通用芯片，以三星、華為為代表；三、面向特定功能自研專(zhuān)用芯片，不過(guò)SoC依賴(lài)高通等，以vivo、小米、OPPO為代表；四、完全使用高通、聯(lián)發(fā)科等公司芯片。

　　目前業(yè)內(nèi)公認(rèn)的手機(jī)行業(yè)高端玩家均擁有自研芯片，甚至是自研SoC。SoC是目前研發(fā)難度最高的芯片，一般會(huì)包含CPU、GPU、ISP、DSP等多個(gè)處理器。

　　為何自研芯片如此重要？根據(jù)運(yùn)營(yíng)商的分析，自研芯片最明顯的優(yōu)勢(shì)就是可以實(shí)現(xiàn)軟硬一體化，芯片可以按需設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，軟件可以充分發(fā)揮芯片的性能，整合在一起就可以產(chǎn)生“1+1>2”的效果，帶來(lái)出色的使用體驗(yàn)?；诖?，自研芯片是國(guó)產(chǎn)品牌參與高端競(jìng)爭(zhēng)的必要條件。

　　而目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商除華為外，vivo、OPPO、小米、榮耀等尚不具備自研SoC的能力，所以他們選擇的是面向特定功能自研專(zhuān)用芯片。2021年，小米、OPPO、vivo均發(fā)布了自研芯片，且與影像有密切關(guān)系，算是補(bǔ)上了一些短板。

　　不過(guò)自研芯片尤其是SoC絕非易事，不僅研制難度和資金投入很大，并且研發(fā)過(guò)程經(jīng)常會(huì)遭遇瓶頸，導(dǎo)致項(xiàng)目難以推進(jìn)，“最終踏上一條不歸路”。

　　劉雨實(shí)表示，自研芯片是手機(jī)廠商獲得核心技術(shù)的重要突破口，但難度極大，選擇也應(yīng)慎重。

　　劉雨實(shí)說(shuō)，“華為事件表明了關(guān)鍵供應(yīng)鏈?zhǔn)苤朴谌?，?huì)面臨很大風(fēng)險(xiǎn)，所以國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商選擇從一些小芯片入手，但這些自研功能性芯片面世時(shí)間尚短，難以積累足夠的市場(chǎng)認(rèn)同。國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化，未來(lái)仍有賴(lài)于國(guó)產(chǎn)高端供應(yīng)鏈的建立和完善。”

　　不過(guò)，事實(shí)證明，面向特定功能自研專(zhuān)用芯片對(duì)樹(shù)立品牌高端化形象，打開(kāi)高端市場(chǎng)作用有限，自研芯片也絕非高端化唯一條件。

　　2021年12月，OPPO發(fā)布了首個(gè)自研芯片馬里亞納MariSilicon X，應(yīng)用在影像領(lǐng)域，為高端化加碼。而據(jù)Counterpoint Research的分析，2022年第二季度，華為和OPPO共丟掉了將近16%的高端手機(jī)市場(chǎng)份額，Counterpoint研究分析師Ivan Lam表示，“OPPO受疫情影響偏重，尤其是線下的銷(xiāo)售在本季度受到了嚴(yán)重影響。”