(聲明：刊用中國《中華文摘》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán))
文／Kathy Chen
洪晃，著名文人章士釗的外孫女、著名外交家喬冠華的繼女、著名作家章含之的女兒、著名導(dǎo)演陳凱歌的前妻。1961年生于北京。12歲時被外交部送往紐約學(xué)英文。1984年畢業(yè)于美國紐約州瓦瑟大學(xué)。曾經(jīng)做過咨詢、有色金屬貿(mào)易、投資等業(yè)務(wù)。現(xiàn)為出版人。出版《i Look 世界都市》、《樂•名牌世界》與《SEVENTEEN 青春一族》。曾為《三聯(lián)生活周刊》雜志撰寫專欄。出版自傳《我的非正常生活》。
現(xiàn)任中國互動媒體集團(tuán)總裁。
2006年10月18日，“2006中國十大魅力女人”揭曉，洪晃獲“叛逆之魁”稱號。
朋友們都稱她是中國的奧普拉•溫弗瑞(Oprah Winfrey)。因?yàn)樯頌橹袊用襟w集團(tuán)總裁的洪晃掌管著三本時尚雜志和一個衛(wèi)星電視節(jié)目。對許多中國人而言，真正吸引他們的是洪晃本人。
這位聰敏、務(wù)實(shí)的媒體高管從來就不乏熱點(diǎn)：在過去幾年中，她推出了深受歡迎的博客站點(diǎn)之一，在一部女權(quán)主題的電影里擔(dān)任角色，還聯(lián)合主持了一個電視訪談節(jié)目，雖然這個節(jié)目沒能持續(xù)很長。她的評論頻頻被其他媒體轉(zhuǎn)載。
洪晃的經(jīng)歷彰顯出中國媒體行業(yè)的巨變，以及中國職業(yè)階層品位的變化。當(dāng)洪晃2000年接手第一本雜志《世界都市》(iLook)時，這本面向女性的精裝刊物正面臨經(jīng)營困難的局面。她回憶說，當(dāng)時希望將《世界都市》的客戶群瞄準(zhǔn)對時尚感興趣的知性女人，但當(dāng)時沒人對此感興趣，女性想了解的除了品牌還是品牌。
因此洪晃決定將《世界都市》的定位對準(zhǔn)主流讀者�，F(xiàn)在，它已是中國業(yè)績最好的獨(dú)立經(jīng)營的雜志之一，雖然較《大都會》(Cosmopolitan)等與中國官方媒體聯(lián)合出版的海外雜志中文版還有差距。
消費(fèi)者口味的變化深深影響著洪晃個人的興趣。她說，隨著女性時尚雜志的大量涌現(xiàn)，越來越多的精英讀者不僅僅滿足于了解時尚。6年前人們想的是：如何讓我的錢包鼓起來？現(xiàn)在有10%的人已經(jīng)做到了這點(diǎn)。因此他們希望獲得更深層次的信息。他們想了解設(shè)計背后的靈感、設(shè)計師、藝術(shù)家本人，還有其他藝術(shù)的東西。
與此同時，洪晃機(jī)智、調(diào)侃式的評論風(fēng)格風(fēng)靡一時，她也為人們開啟了了解中國特權(quán)階層的窗口。這在崇尚個人魅力和輕松話題的受眾中引起了共鳴。
雅詩蘭黛公司(Estee Lauder Cos.)中國區(qū)經(jīng)理沈祥梅(Carol Shen)說，洪晃就像是中國媒體現(xiàn)狀的代言人，她具有很強(qiáng)的洞察力，對其他人理解中國的媒體有很大影響力。雅詩蘭黛是《世界都市》的廣告客戶。
洪晃經(jīng)常會在她位于北京新興藝術(shù)區(qū)的那座倉庫改造而成的公寓里舉辦明星云集的聚會。在最近的一次晚宴上，一直對中國很感興趣的知名導(dǎo)演奧利弗•斯通(Oliver Stone)聽中國客人談“文化大革命”中的經(jīng)歷。英國設(shè)計師保羅•史密斯(Paul Smith)則是另一次晚宴的嘉賓，他同搖滾歌星崔健等中國藝術(shù)家和外國企業(yè)家及記者一起品嘗了Moet香檳和烤肉。
經(jīng)歷是垃圾，也是財富
今年45歲的洪晃早就為人所知。她的母親曾是毛澤東的翻譯，她的繼父在上世紀(jì)70年代擔(dān)任過中國的外交部長。12歲時，她被選進(jìn)中國政府的一個翻譯學(xué)習(xí)班，進(jìn)入紐約市的Little Red Schoolhouse學(xué)習(xí)，成為首批海外留學(xué)生之一。在獲得紐約瓦薩學(xué)院(Vassar College)的政治學(xué)學(xué)位后，洪晃進(jìn)入咨詢企業(yè)甘維珍公司(Kamsky Associates, Inc.)工作，后來在北京擔(dān)任德國金屬公司Metallgesellschaft AG駐中國首席代表。其間，她曾有過兩次婚姻，其中一次是與當(dāng)時正在上升期的中國著名導(dǎo)演陳凱歌。1996年，她加入從事投資及咨詢業(yè)務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)國際管理有限公司(Standard International Management Corp.)，在該公司投資《世界都市》后，她開始參與這本雜志。
洪晃在新浪網(wǎng)上推出自己的博客后，訪問量一直排前五位。在其中一篇文章中，她諷刺了陳凱歌對他執(zhí)導(dǎo)的電影被惡搞而勃然大怒，這篇文章在她博客里的點(diǎn)擊量最大。
現(xiàn)在，除了《世界都市》之外，得到標(biāo)準(zhǔn)國際支持的中國互動媒體集團(tuán)還出版《青春一族》(Seventeen)的中文版和關(guān)于文化事件、餐飲購物場所及趨勢的月刊《樂》(Time Out)。該集團(tuán)還負(fù)責(zé)與《世界都市》和《樂》有關(guān)的一個衛(wèi)星電視節(jié)目，內(nèi)容是有關(guān)在歐洲或其他勝地度假的中國名人。聚焦中國醫(yī)療及教育體系弊端等熱點(diǎn)問題的談話節(jié)目因?yàn)槭找暵蔬^低而在一年后被取消。
洪晃說，我們當(dāng)時希望談?wù)撝R分子看到的中國存在的問題，讓通常在電視上沒有話語權(quán)的人有發(fā)表看法的機(jī)會。現(xiàn)在我們知道他們沒有話語權(quán)的原因了，因?yàn)樗麄儾荒芴岣呤找暵省?/p>
事實(shí)上，還是洪晃本人更吸引人們的關(guān)注。她的自傳《我的非正常生活》從她的少年時期寫到與陳凱歌的短暫婚姻，直到目前的生活，這本書共賣出約20萬冊，網(wǎng)上書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(dangdang.com)聯(lián)合總裁俞渝(Peggy Yu)說，這在中國是個很大的數(shù)字。
俞渝說，我家保姆所在的群體不會知道洪晃，但我辦公室的每個人都知道她。時裝界的編輯密切關(guān)注她說的每一句話。當(dāng)她的書出版時，每個人都想知道她是否提到或調(diào)侃自己了。
廣州男性雜志《生活元素》的總編Alice Ou說，多年來她一直在關(guān)注洪晃個人及其事業(yè)的發(fā)展，有時也從洪晃經(jīng)營《世界都市》的方式中尋找靈感。她說，在《世界都市》，洪晃從全球視野出發(fā)思考中國人的問題，她在商業(yè)方面非常成功，也善于發(fā)掘各種可能性。
洪晃并不滿足于現(xiàn)在取得的成功。她正希望利用她的知名度和對不同媒體的興趣打造內(nèi)容提供商的品牌。她說，新的重點(diǎn)將是手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，如有關(guān)餐館的評論和針對中國白領(lǐng)階層枯燥生活的幽默動畫等。
至于是否應(yīng)該嘗試或正式將自己定位為中國的奧普拉，洪晃的感覺很復(fù)雜。她在公寓中喝著咖啡說：“如果真有人能做到，那我就是一個，因?yàn)槲夷芡袊牟莞A層對話。如果說我沒看到其中的商業(yè)機(jī)會，那我就是瞎了。但在我個人看來，這需要慎重考慮一下，因?yàn)槟菢幽阋斐霈F(xiàn)在娛樂版面上，而我始終認(rèn)為我需要掌握信息，而不是成為娛樂明星�！�
不過，洪晃承認(rèn)，在其跨媒體擴(kuò)張計劃的背后，她在極其激烈的媒體行業(yè)取得成功至關(guān)重要的信條是：“要想方設(shè)法讓自己成為一個品牌。”
對話洪晃
記者：您在事業(yè)做得很好的時候，選擇了做媒體和雜志，做雜志是很有風(fēng)險的，您為什么選擇辦時尚雜志呢？
洪晃：您剛才說做媒體是很辛苦的，我做之前沒人告訴我，誰都告訴我做媒體好玩兒。因?yàn)槲覀儎傞_始起家是《世界都市》，一般女的都愛看好看的衣服、化妝品。我原來是做投資咨詢的，天天是在化工廠和小五金工廠，現(xiàn)在是干化妝品和服裝，沒人告訴我干這個事兒特辛苦，而且風(fēng)險特別大。當(dāng)時只看到做媒體特別好玩兒的一面，特別新鮮的一面，和我原來做的東西不一樣。對這些估計比較少。后來有一個臺灣人問我：“沒人告訴你，你要想讓人累死就做媒體，要想坑死就做畫廊，賠錢賠得最多就做電影嗎？”我說之前沒有人告訴我。
記者：您覺得做雜志最累的是什么？
洪晃：不知道讀者想看什么，不知道什么信息受讀者的歡迎，就看到北青報賣得很好，我們就找不到北。還有雜志是這樣的，發(fā)行要和發(fā)行渠道的人、郵局或者什么合作，做渠道的都是哥們兒義氣比較重，他們哥們兒義氣非常足。另外一幫人是廣告商，是大公司，國外的歐萊雅、路易•威登。還要有創(chuàng)意人員，都是半瘋。所以要有江湖哥們兒，還要有正規(guī)軍，還要有半瘋。要做雜志的話，原來就是和企業(yè)的人打交道，沒想到是這樣的，要換個腦子，今天和廣告商打交道，明天是和另一撥人打交道。我們剛開始創(chuàng)立的時候是9個人，每天都和不同的人打交道。廣告商喜歡正規(guī)的會議室談工作，渠道的娛樂方式不一樣，喜歡歌廳，文化人喜歡吃、喜歡喝咖啡。學(xué)會和這么多人打交道，是很挑戰(zhàn)的一件事。
記者：對您來說，是很新鮮的事兒？
洪晃：是，好玩兒是好玩兒，但是剛開始是抓耳撓腮的。
記者：現(xiàn)在的發(fā)行量怎么樣？
洪晃：這幾本都很好，比預(yù)期想象的要好得多。一說發(fā)行量，北青知道，中國的平面沒有檢驗(yàn)，聽說新聞總署要作檢驗(yàn)了�！妒澜缍际小吩谌珖�8萬本。
記者：您想讓更多的讀者知道您是作家還是出版人？
洪晃：我現(xiàn)在有點(diǎn)糊涂。(笑)按道理來講，從我原來的身份來講，我當(dāng)然希望大家認(rèn)為我是一個能做媒體的，但是現(xiàn)在看來，我的博客超過1000萬了，所以我覺得也許一個人不可能什么事兒都做得好，也許我是做內(nèi)容的。我曾被人家臭罵過一頓，我寫的東西沒人看。我給時尚雜志投過稿，讓人家扇嘴巴出來，說我的東西沒有任何的價值，后來朱偉給我登了。我剛開始特別想做這個，后來不被人們認(rèn)可。但是現(xiàn)在有這么多網(wǎng)友給我撐腰，1000萬的點(diǎn)擊量能不主流嗎？一下子覺得自己的腰板直了。我原來不是那么自信，但現(xiàn)在我覺得，也許我會做內(nèi)容，也許我能做內(nèi)容。
(摘自《財富人物》)
