中新社北京六月十九日電 題：“第四媒體”凸顯城市主流媒體色彩
中新社記者 阮煜琳
今年春天，在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)和SARS肆虐期間，“第四媒體”得到了空前的發(fā)展機(jī)遇——網(wǎng)絡(luò)日瀏覽量迅速攀升，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告也散發(fā)出誘人的前景。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，網(wǎng)絡(luò)媒體正迅速成長(zhǎng)為城市主流媒體，而且未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告也將與電視廣告并駕齊驅(qū)，成為最受企業(yè)青睞的傳播載體。
據(jù)調(diào)查，在SARS肆虐期間，網(wǎng)絡(luò)的使用總量比平時(shí)增加了百分之四十以上，網(wǎng)絡(luò)成為越來(lái)越多的人獲取新聞的重要方式，一些年輕人在網(wǎng)上瀏覽、聊天、交友、玩游戲的時(shí)間已經(jīng)大于花在電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體上的時(shí)間。
二OO二年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入約五億元人民幣，較上年增長(zhǎng)百分之二十六。專家預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年網(wǎng)絡(luò)廣告增幅將保持在百分之三十左右，與傳統(tǒng)媒體相比增長(zhǎng)最快，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
專家指出，目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善，尚處于初級(jí)階段，上游的各網(wǎng)站力量較強(qiáng)，下游企業(yè)——各廣告代理公司仍相對(duì)弱小，這與傳統(tǒng)媒體相比存在巨大差距。只有盡快解決產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題，才能真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的良性循環(huán)和高速增長(zhǎng)。
同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展時(shí)間短，廣大上網(wǎng)人群對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)識(shí)還需逐步培養(yǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)作水平有待進(jìn)一步提高，而且傳統(tǒng)廣告主和廣告公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用還需普及。
業(yè)內(nèi)人士稱，網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的幾年“洗禮”，目前集中度已很高，各大主要網(wǎng)站匯集的力量足可以在行業(yè)內(nèi)發(fā)揮主導(dǎo)作用，現(xiàn)在通過(guò)合作，為網(wǎng)絡(luò)廣告制定出相對(duì)完備的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范，使網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)高起點(diǎn)的發(fā)展，將有利于該行業(yè)的快速做大，各家網(wǎng)站也將是最終的受益者。
自去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站不約而同在內(nèi)容建設(shè)上加快了步伐，通過(guò)改版、推出新頻道的形式，滿足網(wǎng)絡(luò)受眾不斷變化的信息需求。
據(jù)了解，這些運(yùn)營(yíng)策略，與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容運(yùn)作方式日趨一致，再加上網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)容調(diào)整、信息資源、信息傳播速度等方面更具有優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的滿意度和忠實(shí)度不斷提高。這些都極大提升了網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值，一些商家也開始調(diào)整預(yù)算，增加在網(wǎng)絡(luò)廣告上的投放。
專家預(yù)計(jì)，目前已經(jīng)擁有五千九百多萬(wàn)上網(wǎng)用戶的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體正迅速向城市主流媒體邁進(jìn)，二OO三年“第四媒體”迎來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇，也將迎來(lái)全面贏利的春天，網(wǎng)絡(luò)廣告也將逐漸成長(zhǎng)為城市市場(chǎng)行銷不可缺少的傳播媒介。
