中新網(wǎng)6月16日電 上海申博成功后，“世博會”因為蘊藏巨大商機而招來眾多“搭便車”者。上海名為“士博匯”的一個樓盤，成了被告的第一例。

　　據(jù)人民日報-華東新聞報道，正在建設(shè)中的上海瞿溪路上的一樓盤，赫然被房產(chǎn)商弘輝公司起名為“士博匯”———與上海世博會諧音。不僅如此，這一樓盤的圖文組合標志也與世博會徽標相似，其廣告宣傳更宣稱“城市讓生活更美好，士博匯讓住宅更精彩”；樓盤廣告冊上則聲稱：“它將與申辦世博會主會場相呼應(yīng)”，一時間出盡風頭……

　　其實，作為中國申辦2010年世博會的籌備者和組織者，中國2010年上海世博會申辦工作領(lǐng)導(dǎo)小組，早就留意到諸多搭世博會“便車”的行為，準備挑選個案進行訴訟。最近，“士博匯”這個突出的例子就成了第一個被告。

　　上海世博辦的起訴近日已被上海市二中院受理。其訴訟請求是：要求弘輝房產(chǎn)公司停止侵犯世博會名稱、徽標、“城市讓生活更美好”主題詞著作權(quán)的若干不正當競爭行為，登報道歉，并賠償20.1005萬元，支付合理調(diào)查費用。

　　在訴狀中，世博辦稱，作為經(jīng)國務(wù)院和上海市政府批準成立的申辦2010年上海世界博覽會的籌備者和組織者，他們依法成為上海世博會徽標等特殊標志權(quán)利以及其它知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利人。

　　這些權(quán)利包括：他們精心組織設(shè)計的世博會徽標，這一徽標已經(jīng)登記，并在申辦中國2010年上海世界博覽會至今的幾年中大面積、高強度、全方位地宣傳使用；他們獨創(chuàng)并且因廣泛使用而依法享有著作權(quán)的“城市讓生活更美好”等主題詞，這一主題詞早已家喻戶曉、膾炙人口。這些標志都具有高知名度、高美譽度和高親和力。人們看到這個徽標、或者聽到“城市讓生活更美好”的語句，還有“世博會”的簡稱，都會自然而然地與中國2010年上海世界博覽會相聯(lián)系。

　　中國2010年上海世界博覽會的名稱、簡稱及其徽標、主題詞等，都是世博辦擁有的知識產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)，這正如奧林匹克運動會的組織、運作、經(jīng)營方式一樣。世博辦也需要依靠許可使用上述特殊標志等相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)來匯集大量資金，作為世博會的主要組織運作經(jīng)費。

　　他們認為，被告一系列侵權(quán)行為，主觀上是“搭便車”、傍名牌，借世博會崇高聲譽牟取不正當商業(yè)利益；客觀上則不但侵犯了世博辦的特殊標志權(quán)利和其他知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益，而且很容易造成公眾的混淆和聯(lián)想，以為被告樓盤與世博會和世博辦相關(guān)聯(lián)，甚至誤以為樓盤就是世博辦開發(fā)的，這就進而損害了中國2010年世博會和世博辦的整體形象和合法權(quán)益。

　　對于世博辦的起訴，弘輝公司方面告訴記者，他們正在準備雇請律師，對訴訟的具體法律意見還未形成。

　　“搭便車”要守“交通規(guī)則”

　　世博辦要求的賠償是201005元。對于這個“5元零頭”，世博辦的代理律師陶鑫良解釋說，201005這個數(shù)字，就是代表上海2010年5月舉辦世博會，其意義在于為世博會這個宏偉目標，從現(xiàn)在開始維護它的知識產(chǎn)權(quán)，為上海屆時順利召開世博會保駕護航。

　　陶鑫良稱，訴訟的目的，一方面是制止“搭便車”行為，制約不法者；另外，更重要的是建立“交通規(guī)則”，讓人們知道搭車需要購票，知道這些標志應(yīng)該是有償使用的，大家都要有愛護“上海2010世博會”這個品牌的意識。建立“交通規(guī)則”，也是為了保護、支持投資于世博會事業(yè)的商家的既得合法利益。

　　知識產(chǎn)權(quán)保護剛剛起步

　　據(jù)專家介紹，依靠有償使用知識產(chǎn)權(quán)承辦大型運動會及展會，是普遍的市場趨勢。如何經(jīng)營好世博會這個無形資產(chǎn)，為上海順利辦好世博會打下雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，是2010年上海世博會面臨的問題，同樣，也是2008年北京奧運會的問題。

　　有關(guān)專家認為，按照《特殊標志管理條例》，特殊標志的保護應(yīng)該以登記為前提，沒有登記就不受保護。世博會的會徽是登記在案的，但是“城市讓生活更美好”這一主題和一些其它徽標未必都有登記。這些沒有登記的標志是否應(yīng)該受到保護呢？

　　另外，能否適用《反不正當競爭法》，就得看世博辦是否是跟房產(chǎn)商一樣平等的經(jīng)營者。世博申辦方則認為，這里，世博辦的性質(zhì)可以比照奧運會，因為它已經(jīng)是商業(yè)性的運作，可以視為經(jīng)營者。

　　奧運會的知識產(chǎn)權(quán)保護與世博會的保護是同一道理。在國內(nèi)，類似的大型系統(tǒng)會展的知識產(chǎn)權(quán)保護應(yīng)該說才剛剛起步。如何保護，也有一個度的問題。因此，有關(guān)世博會這一會展的知識產(chǎn)權(quán)保護的法律還需要抓緊制訂。(包蹇)