品牌觀察

　　國內(nèi)戶外用品　購買途徑單一

　　●蘇健，The North Face中國北方區(qū)產(chǎn)品經(jīng)理　　

　　戶外產(chǎn)品的根本在于它的功能性，但是為吸引年輕一代的消費(fèi)者，時(shí)尚元素的加入也是品牌正在致力的方向。例如在北美地區(qū)，80后已經(jīng)成為了戶外消費(fèi)的龐大群體，我們?cè)诒泵朗袌?chǎng)就有一整條完整的產(chǎn)品線，這包括航海、狩獵、自行車等等項(xiàng)目。但是這在中國還不現(xiàn)實(shí)，只能在大眾休閑類的產(chǎn)品上做文章，更多的是服裝類產(chǎn)品。

　　在歐洲和北美地區(qū)，能夠購買到戶外產(chǎn)品的途徑非常多，你家附近的超市、百貨商場(chǎng)、戶外超市、運(yùn)動(dòng)賣場(chǎng)就能買到你需要的戶外產(chǎn)品，如果有專業(yè)化的要求，會(huì)有各種專業(yè)戶外店，例如專注于做跑步鞋的專賣。目前國內(nèi)的商場(chǎng)專柜銷售模式，相對(duì)來說還是比較單一，如果將來戶外運(yùn)動(dòng)在中國成為生活的常態(tài)，那么戶外產(chǎn)品行業(yè)也會(huì)更加多元，人們的選擇更多。我更愿意在這個(gè)層面來理解戶外的時(shí)尚，而不是曲高和寡的時(shí)尚�！　�

　　男人女人期待　和自然重建聯(lián)系

　　●王儷潔，艾高(AIGLE)中國市場(chǎng)部經(jīng)理　　

　　從產(chǎn)品使用趨勢(shì)來分析，隨著消費(fèi)者對(duì)戶外產(chǎn)品認(rèn)知的不斷提升，戶外品牌也在細(xì)分各自的產(chǎn)品線，例如目前品牌不斷開發(fā)能夠融入人們的日常生活的戶外產(chǎn)品。從消費(fèi)者的穿著需求角度來講，在日常的城市生活中，具有時(shí)尚的、設(shè)計(jì)感的功能性戶外服裝，能夠滿足消費(fèi)者的日�；齑罘�飾的需求。

　　但是，選擇具有現(xiàn)代感的功能性服裝，并不表示消費(fèi)者在此時(shí)此刻就在參加戶外運(yùn)動(dòng)，只是在不經(jīng)意之間流露出消費(fèi)者追求自然、熱愛生活的不同狀態(tài)，即使是在城市里也希望以一件服裝給他帶來戶外的心情。這點(diǎn)也印證今日的潮流：男人和女人們期待與周圍的自然重新建立聯(lián)系。

　　2008年艾高秋冬服飾的靈感來源于西班牙小鎮(zhèn)中體驗(yàn)自然的生活方式，在2009年春夏，原始自然的非洲風(fēng)潮將是該季服裝的靈感來源。