普通消費者大多從功能性需求選擇穿戶外裝上街。

　　玩家發(fā)言

　　●孟春，戶外玩家　　

　　在越來越趨向于設計理念時尚性、休閑化的“戶外時裝”市場中，品牌的風格越來越難以直觀分辨。功能性理念越來越模糊而難界定。你的沖鋒衣與你同伴的沖鋒衣在面料的使用、剪裁的方式甚至顏色的搭配上都極其相似。你喜歡和別人穿得一樣嗎？你穿著一件戶外服裝，你穿著它感覺攀爬自由嗎？你揮動雪杖的一剎那，衣服的下擺會隨著揮動的手臂提起來嗎？你服裝的關節(jié)部位設計師已經(jīng)為你設計好了布料伸縮的方向，你喜歡嗎？

　　事實是我們的動作要遠比戶外時裝設計師具有想象力，我們也不需要服裝告訴我們怎么移動，我們需要服裝配合我們的移動，我們需要一件“活”物，而不是一件靜物。買了不用，對裝備的興趣大于對運動本身，成天在網(wǎng)上談論各種頂級裝備的功能細節(jié)、特點，比較他們的不同，想各種辦法，通過各種渠道去買名牌(當然是打折的，或廠貨，以此為樂！)———真正的戶外發(fā)燒友看起來不少，其實并不多。打個比喻：看見美女流口水的多，特多；但真花錢和時間耗在這事上的不多。發(fā)燒是不正常的裝備占有欲，高燒不退的人不多，假裝燒紅臉的多。 

　　●杜明芮，《OUTSIDE》雜志編輯，資深戶外裝備玩家及撰稿人

　　大部分消費者只在意品牌

　　記：你覺得戶外服裝是否已經(jīng)街頭化到這種程度？

　　杜：這個說法毫不夸張。當下，戶外服裝和運動休閑一樣，的確成為一種街頭流行裝，而且高度集中在某幾個戶外品牌上，雖然其中不乏假貨。

　　記：不過說實話,就設計而言，實在不宜出現(xiàn)在街頭。

　　杜：除了專業(yè)戶外人士，大部分消費者購買戶外用品具有表演性，他們既不考慮功能，也不顧及設計，只在意品牌。就好像人們追求LV手袋的Logo一樣。

　　國內(nèi)的戶外文化還不成熟

　　記：那戶外服裝是否適合街頭化呢？

　　杜：這是一種趨勢，就像運動服裝街頭化一樣，但是在國外戶外文化成熟的國家，人們平時會選擇那些設計感強的戶外品牌，或者說看上去不像“戶外服裝”的戶外服裝，比如暗色調的沖鋒衣。但是國內(nèi)消費者則要那種一眼看上去就是戶外服裝的款式。

　　記：你覺得哪些款式最受國內(nèi)消費者的歡迎？

　　杜：消費者對戶外服裝的細分還不夠。即使the north face或者哥倫比亞這樣流行的戶外品牌，賣得最好的不是每季的最新款式，而是經(jīng)典款三件套。因為，這款衣服既可以當保暖外套，也可以當?shù)巧椒�，還可以當滑雪服。而在國外，人們滑雪時會穿專業(yè)的滑雪服，登山有登山服，而日常則穿戶外休閑裝。

　　記：你覺得這種消費心理與什么有關？

　　杜：國內(nèi)的戶外文化還不成熟，當然也與個體的收入、年齡、社會閱歷有關。原來走在街頭，恨不得穿一件典型的沖鋒衣，背一個嚇人的戶外包，別人不知道還以為是剛從珠穆朗瑪峰下來。現(xiàn)在，我平時還會穿戶外服裝，但是低調很多，會選擇那些灰色、深藍色，設計簡約，logo小小的藏起來的那種。