中新網北京8月18日電(記者 韋香惠 )近年來，越來越多的醫(yī)生開始在短視頻平臺上進行醫(yī)療科普，在提升公眾對身體健康的科學認識的同時，一些博人眼球的科普亂象也隨之出現(xiàn)。

　　手術室以外的醫(yī)生成了自媒體達人

　　結束了當天的第4臺手術后，晚上八點，王振拖著疲憊的身子走進了“演播間”。熟練地架好手機、找準光源，戴上收音麥克風，準備今天的醫(yī)學科普。

　　王振是某三甲醫(yī)院的一名腫瘤科醫(yī)生，所謂的“演播間”其實就是他的辦公室。從3年前注冊社交媒體賬號開始，王振通過拍攝醫(yī)學科普收獲了近10萬粉絲。他說，這個數字與同行中的頭部來比并不算多。

　　2024年1月，一項關于醫(yī)生參與自媒體的第三方調研報告的結果顯示，接受調研的743位醫(yī)生中，超過一半醫(yī)生擁有公共平臺賬號。抖音和微信是他們使用最多的平臺，小紅書在直轄市和省會城市，快手在鄉(xiāng)鎮(zhèn)有更高的覆蓋率。

　　這些醫(yī)生發(fā)布的內容以醫(yī)學科普為主(80%)，其次是工作經歷分享(46%)和學術經歷分享(30%)。同時，醫(yī)生們有學習如何經營個人品牌的需求。八成以上受訪醫(yī)生希望學習寫作文章或拍攝短視頻。

　　王振告訴中新健康，他最開始做自媒體的時候，同事們還不理解，但現(xiàn)在，不少人后悔沒有早點參與。“大家一開始可能覺得當醫(yī)生還要去網上吸引眼球，顯得沒面子，后來一些現(xiàn)實情況，大家可能都想開了?！彼f。

　　在醫(yī)生入駐社交媒體原因方面，前述第三方機構的調研結果顯示，八成受訪醫(yī)生希望通過自媒體普及醫(yī)療知識，55%的醫(yī)生有增收需求，46%的醫(yī)生期待提升個人行業(yè)認可度。

　　代運營機構批量制造“網紅醫(yī)生”

　　越來越多患者通過社交媒體上的醫(yī)生科普信息前來掛號。董倩告訴記者，她今年體檢查出肺部結節(jié)，在社交媒體上看了很多能治療這方面疾病的醫(yī)學科普，便考慮去掛這位醫(yī)生的線上號。

　　不過，董倩后來發(fā)現(xiàn)，這位醫(yī)生還在平臺上科普婦科、心臟、骨科等內容，她有點不太放心?！艾F(xiàn)在醫(yī)生都這么全能了嗎？”“這些科普視頻到底能不能信？”她心里對此充滿了疑問。

　　一位醫(yī)療科普博主向記者透露，為了流量效果好，大部分醫(yī)生都存在“跨科科普”的問題，什么流量高就說什么，比如，“防脫”“祛痘”“備孕”等都是容易有熱度的話題。

　　中新健康注意到，現(xiàn)在還衍生出了針對醫(yī)療領域的網紅孵化機構，代運營醫(yī)生個人的自媒體賬號。而部分機構或個人不惜采取造假、擺拍等“出格”手段。

　　今年，某整形機構醫(yī)生陶某，粉絲數量超過100萬，在多平臺發(fā)布手術室場景的視頻稱：一位病人與朋友喝酒、唱歌、泡澡后突發(fā)腦血管爆裂，經搶救仍未脫離危險。

　　經當地衛(wèi)健部門和網信部門調查，陶某執(zhí)業(yè)的整形機構負責人承認，陶某稱該視頻是“自己在家自編自導的”。陶某虛假擺拍并且未注明該事件為“演繹”，違反了關于“演繹”類作品的內容創(chuàng)作規(guī)則，平臺依法依規(guī)對其賬號作無限期封禁。

　　多方出手！整治醫(yī)療自媒體亂象

　　針對醫(yī)療科普領域的亂象，相關部門已出手整治。今年5月，國家衛(wèi)健委等多部門聯(lián)合發(fā)布最新《糾正醫(yī)藥購銷領域和醫(yī)療服務中不正之風工作要點》，提出重點關注互聯(lián)網醫(yī)療等領域的違法違規(guī)問題。多位醫(yī)生表示，在各平臺，醫(yī)療科普的嚴謹專業(yè)性目前仍讓位于流量。

　　7月，中央網信辦在全國范圍內部署開展“清朗·網絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動，圍繞網絡直播領域虛假和低俗亂象，重點整治的五類突出問題中，包括 “偽科普”“偽知識”混淆視聽，其中就有冒充醫(yī)療衛(wèi)生等領域專業(yè)人員，借提供所謂“專業(yè)服務”帶貨賣課，開展不當營銷。

　　部分醫(yī)院也在收緊醫(yī)生自媒體賬號管理。例如，2022年，北京中醫(yī)藥大學東直門醫(yī)院印發(fā)了《自媒體平臺管理辦法(試行)》，要求任何個人未經授權不得以醫(yī)院或院內部門、單位名義申報、運營各類自媒體。該院提出實行分級管理制度，各級賬號主體均不得委托院外單位或個人等第三方以“協(xié)辦”“委托運營”等形式代運營。

　　與此同時，各大平臺也在加強對于醫(yī)療科普賬號的管理力度。有專家指出，不同平臺對創(chuàng)作者的資質審核應建立統(tǒng)一標準和行之有效的監(jiān)督機制，不能“一刀切”，反而導致真正的醫(yī)療科普受阻。(文中受訪者均為化名)(完)