11月19日上午，首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)在北京開(kāi)幕。當(dāng)天下午，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局、中國(guó)新聞社聯(lián)合主辦，中國(guó)新聞網(wǎng)承辦的網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)論壇舉行。圍繞“講好中國(guó)故事，助力網(wǎng)絡(luò)文明”主題，與會(huì)嘉賓從中國(guó)敘事的“破”與“立”、中國(guó)故事的“根”與“魂”、中國(guó)發(fā)展的“時(shí)”與“勢(shì)”三方面深入探討新形勢(shì)下如何講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

　　人民網(wǎng)總編輯 羅華：尊敬的潘部長(zhǎng)、牛主任、劉社長(zhǎng)，各位領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓大家下午好。非常感謝網(wǎng)信辦傳播局和中國(guó)新聞社邀請(qǐng)我參加此次分論壇，我圍繞主題——中國(guó)故事的“根”與“魂”，圍繞對(duì)外傳播，和大家一起重溫總書(shū)記有關(guān)重要講話和指示，和黨的有關(guān)文件的要求，講一講人民網(wǎng)的幾個(gè)實(shí)踐案例。

　　羅華：一、講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事

　　總書(shū)記說(shuō)，中華民族在幾千年歷史中創(chuàng)造和延續(xù)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是中華民族的根和魂。

　　我們要對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行科學(xué)分析，對(duì)有益的東西、好的東西予以繼承和發(fā)揚(yáng)，對(duì)負(fù)面的、不好的東西加以抵御和克服，取其精華、去其糟粕，而不能采取全盤(pán)接受或者全盤(pán)拋棄的絕對(duì)主義態(tài)度。

　　中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》主要內(nèi)容：

　　傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，就要大力弘揚(yáng)講仁愛(ài)、重民本、守誠(chéng)信、崇正義、尚和合、求大同等核心思想理念。

　　傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，就要大力弘揚(yáng)自強(qiáng)不息、敬業(yè)樂(lè)群、扶危濟(jì)困、見(jiàn)義勇為、孝老愛(ài)親等中華傳統(tǒng)美德。

　　傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，就要大力弘揚(yáng)有利于促進(jìn)社會(huì)和諧、鼓勵(lì)人們向上向善的思想文化內(nèi)容。

　　羅華：二十四節(jié)氣海報(bào)，是人民日?qǐng)?bào)的海外社交媒體運(yùn)維團(tuán)隊(duì)、人民網(wǎng)做的，這是中國(guó)古代指導(dǎo)生產(chǎn)生活的時(shí)令體系和民俗系統(tǒng)，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，被國(guó)際氣象界稱(chēng)為“中國(guó)第五大發(fā)明”。2016年11月30日，中國(guó)“二十四節(jié)氣”被正式列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。人民日?qǐng)?bào)海外社交媒體運(yùn)維團(tuán)隊(duì)從2020年立秋到2021年大暑，歷時(shí)一整年，策劃推出二十四節(jié)氣系列海報(bào)，共有24期，每期4張，共96張。

　　羅華：2019年起，人民網(wǎng)俄羅斯代表處聯(lián)合俄媒策劃和拍攝《俄羅斯明星學(xué)做中餐》美食系列節(jié)目，每年拍攝一季，目前已拍攝三季共36集。從前三季來(lái)看，節(jié)目旨在以中國(guó)美食為載體，讓更多的俄羅斯民眾了解中國(guó)和中國(guó)文化。同時(shí)，通過(guò)嘉賓自身的影響力，擴(kuò)大節(jié)目受眾覆蓋面，提升節(jié)目傳播效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《俄羅斯明星學(xué)做中餐》前兩季已先后在俄10余家地方電視臺(tái)播放，總覆蓋收看人群超過(guò)600萬(wàn)。從前三季來(lái)看，美食節(jié)目的民眾接受度高、俄媒落地意愿強(qiáng)、節(jié)目播放頻次高，且在節(jié)目中加入對(duì)中國(guó)文化及中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就的正面評(píng)價(jià)，取得了較好的外宣效果。該系列視頻被中國(guó)駐俄羅斯使館和莫斯科中國(guó)文化中心的官方社交媒體賬號(hào)紛紛轉(zhuǎn)載。

　　羅華：《人民網(wǎng)每日3分鐘成語(yǔ)》是人民網(wǎng)韓國(guó)公司為了向同屬“漢字文化圈”的韓國(guó)推廣中華文化的“活化石”——成語(yǔ)，自2019年初制作播出的以傳統(tǒng)成語(yǔ)文化為核心資源的原創(chuàng)雙語(yǔ)教學(xué)節(jié)目。截至目前，共制作播出近100期。每期節(jié)目充分考慮韓國(guó)觀眾學(xué)習(xí)中文的切實(shí)需求及漢語(yǔ)水平，精選HSK(漢語(yǔ)水平考試)高頻成語(yǔ)、三國(guó)故事成語(yǔ)等，通過(guò)主持人講解和原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，以深入淺出、妙趣橫生的形式幫助韓國(guó)學(xué)習(xí)者理解成語(yǔ)的含義。該節(jié)目以中韓文兩種語(yǔ)言播出，在優(yōu)兔、NAVER(韓國(guó)最大的搜索引擎)博客、推特、臉譜等多家國(guó)外社交平臺(tái)推送，每期節(jié)目平均播放量過(guò)萬(wàn)，受到了眾多韓國(guó)網(wǎng)友的喜愛(ài)，形成了固定的觀眾群。另外，NAVER中國(guó)頻道、CHINAPLUS等韓國(guó)媒體為節(jié)目開(kāi)辟了專(zhuān)欄，定期、持續(xù)地上傳節(jié)目，擴(kuò)大了節(jié)目的傳播力和影響力。

　　羅華：人民網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播還有很大的提升空間，比如對(duì)傳統(tǒng)文化精神層面的一些闡釋還有很大提升空間。

　　羅華：二、講好當(dāng)代中國(guó)和中國(guó)人的故事

　　總書(shū)記說(shuō)，要加強(qiáng)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和闡發(fā)，使中華民族最基本的文化基因同當(dāng)代中國(guó)文化相適應(yīng)、同現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)，把跨越時(shí)空、超越國(guó)界、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神弘揚(yáng)起來(lái)，激活其內(nèi)在的強(qiáng)大生命力，讓中華文化同各國(guó)人民創(chuàng)造的多彩文化一道，為人類(lèi)提供正確精神指引。

　　羅華：這是我國(guó)在伊朗首都的德黑蘭舉辦的“中國(guó)電影周”，播放了七部中國(guó)電影，有一位伊朗的視頻博主發(fā)表了一段言論，他說(shuō)在此次伊朗上演的中國(guó)電影，還是以古裝片為主，自己只能看懂一點(diǎn)，他不理解明明中國(guó)有很多優(yōu)秀的現(xiàn)代影視作品，各種風(fēng)格都有，能看到今天真實(shí)的樣子，和他親眼看到的中國(guó)一樣繁榮和先進(jìn)，但一到國(guó)際上展示，就全是古裝劇或者一些寫(xiě)實(shí)的悲情主義影片，這是國(guó)外博主對(duì)中國(guó)傳播的需求。

　　羅華：人民網(wǎng)英文頻道在2020年做了一個(gè)系列，叫《戰(zhàn)“疫”英雄譜》，是編譯成外文的，選取醫(yī)生、護(hù)士、軍人、民警、快遞員、建筑工、環(huán)衛(wèi)工、教師、記者、志愿者十個(gè)行業(yè)的典型人物。介紹他們的抗疫故事，向國(guó)外讀者展現(xiàn)中國(guó)人民在疫情面前團(tuán)結(jié)互助，堅(jiān)毅勇敢的民族精神，彰顯中國(guó)積極抗疫的大國(guó)形象。

　　羅華：我們還拍攝了《終結(jié)貧困：中國(guó)脫貧攻堅(jiān)融媒體報(bào)道》英文的系列報(bào)道，也是我們多語(yǔ)種的全媒體團(tuán)隊(duì)歷時(shí)半年計(jì)劃推出的，推出15條短視頻，深度圖文稿件100多篇，我們團(tuán)隊(duì)走進(jìn)了精準(zhǔn)扶貧的首倡地——湖南十八洞村，還去了海南瓊中的陵門(mén)村，采訪他們的掛職書(shū)記，記錄了山東菏澤脫貧戶(hù)李單單的早點(diǎn)攤，還拍攝了淘寶第一村村民，任慶生的逆襲人生等等這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴普通百姓的故事。我們通過(guò)記錄脫貧攻堅(jiān)這一驚天動(dòng)地的大事件，展現(xiàn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，展示共產(chǎn)黨人的奉獻(xiàn)精神，也展現(xiàn)千百萬(wàn)群眾渴望擺脫貧困的內(nèi)生動(dòng)力。

　　羅華：去年2020年，我們還拍攝了《海外看中國(guó)》的第三季《2020年，外國(guó)青年見(jiàn)證中國(guó)社會(huì)的勃勃生機(jī)》，這是通過(guò)幾個(gè)疫情期間滯留在中國(guó)的一些留學(xué)生，有的是在中國(guó)找工作的一些外國(guó)人，他們?cè)谝咔槠陂g停下了腳步，但是他們拍攝了中國(guó)在抗疫的一些工作，率先從疫情中復(fù)蘇的中國(guó)進(jìn)行了采訪，走訪了城市，走訪了許多地方，探索文化，尋找機(jī)會(huì)，這也是我們拍攝通過(guò)他們的故事，講述生機(jī)勃勃、控制住疫情的一個(gè)中國(guó)。

　　羅華：第三部分，堅(jiān)定文化自信，提升傳播效能?？倳?shū)記說(shuō)，我們說(shuō)要堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信，說(shuō)到底是要堅(jiān)定文化自信，文化自信是更基本、更深層、更持久的力量。

　　羅華：避免兩個(gè)誤區(qū)，有一種是要一味迎合，迎合西方的視角，展示中國(guó)落后故事才能在國(guó)際社會(huì)上受追捧，而展現(xiàn)中國(guó)現(xiàn)代發(fā)展的故事，在國(guó)際上無(wú)人問(wèn)津。另外一種誤區(qū)是，有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)簡(jiǎn)單生硬，傳播不講方式方法。

　　羅華：中共中央政治局5月31日下午，就加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)，總書(shū)記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要全面提升國(guó)際傳播效能，建強(qiáng)適應(yīng)新時(shí)代國(guó)際傳播需要的專(zhuān)門(mén)人才隊(duì)伍，要加強(qiáng)國(guó)際傳播的理論研究，掌握國(guó)際傳播的規(guī)律，構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系，提高傳播藝術(shù)，要采用貼近不同區(qū)域，不同國(guó)家，不同受眾群體的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和時(shí)效性。

　　羅華：今年我們?nèi)嗣窬W(wǎng)組建10余名記者和外專(zhuān)組成的全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)，去新疆開(kāi)展大型采訪報(bào)道，團(tuán)隊(duì)將鏡頭和筆觸跟隨新疆普通民眾，走進(jìn)維吾爾族群眾家庭，走進(jìn)棉田、市場(chǎng)，呈現(xiàn)真實(shí)立體全面的新疆，拍了五集專(zhuān)題紀(jì)錄片，拍了六組城市圖文報(bào)道，七篇多彩新疆的特稿，八篇以新疆首字母為題的外宣海報(bào)，還有由外國(guó)專(zhuān)家撰寫(xiě)的手記，還有十組Vlog，十多個(gè)外文語(yǔ)種，對(duì)這組產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)域化、國(guó)別化改編的編譯，把新疆故事用不同地區(qū)、民族受眾易于接受的方式進(jìn)行分眾化表達(dá)。

　　羅華：新疆的故事也是發(fā)展的故事，新疆的人和事是真實(shí)鮮活復(fù)雜的，這種立體性和復(fù)雜性，也正是新疆故事的戲劇性和張力所在，這五集專(zhuān)題紀(jì)錄片，始終保持冷靜、克制、平實(shí)的視覺(jué)風(fēng)格，跟隨最普通的維吾爾族民眾保持原生態(tài)的視角，具有“顆粒感”的畫(huà)面語(yǔ)言，這些具象的、無(wú)法預(yù)演的維吾爾族群眾真實(shí)生活的場(chǎng)景畫(huà)面，真正關(guān)心新疆問(wèn)題的觀眾從中應(yīng)該能得出人民生活幸福、宗教信仰自由的印象和結(jié)論。

　　羅華：今年由中國(guó)人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)主辦，人民網(wǎng)承辦了他們的一個(gè)漢字緣2021年國(guó)際故事大會(huì)，由外國(guó)留學(xué)生，還有一些在華的外國(guó)人以漢字、人為主題，談他們的認(rèn)識(shí)，談他們的感受?；顒?dòng)今年5月啟動(dòng)，得到來(lái)自海內(nèi)外50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3000多名中文愛(ài)好者的響應(yīng)。

　　在西寧舉辦的決賽，有來(lái)自美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本、阿根廷、印度等國(guó)家的10名選手，用流利的中文談與漢字的緣分，結(jié)合自己本國(guó)文化談對(duì)人的認(rèn)識(shí)，分享了在中國(guó)的生活故事，表達(dá)了對(duì)中國(guó)文化的感悟和共鳴。

　　我們這次給參賽選手安排了看西寧的考察活動(dòng)，通過(guò)實(shí)地走訪和交流互動(dòng)，幫助他們了解西寧，了解青海，近年在經(jīng)濟(jì)社會(huì)方面的發(fā)展。參賽選手表示，以前他們對(duì)中國(guó)西北還有一些老舊印象，這次實(shí)地走訪，完全顛覆了他們的認(rèn)識(shí)，他們表示要把自己在這次中國(guó)之行所見(jiàn)所聞，介紹給他們?cè)趪?guó)內(nèi)的親友和朋友。

　　我的分享就到這里，謝謝各位。

　　(根據(jù)論壇文字直播整理)