“都要閉館了，怎么人越來越多?！?月10日下午5時許，在2025北京圖書訂貨會1號館3層的中國地質(zhì)大學出版社展位，被人群包圍的工作人員發(fā)現(xiàn)自己無法“準時下班”，發(fā)出“甜蜜的抱怨”。在社交平臺，“地大珠寶”小有名氣，該校出版社的文創(chuàng)展位也擺滿了各種“石頭”，有些被做成首飾，且因臨近“收攤”而打折出售，吸引了不少參觀者選購。

　　本屆訂貨會首次設(shè)置文創(chuàng)展區(qū)，出版機構(gòu)、文創(chuàng)企業(yè)集中于此，展示能夠凸顯自家特色的文創(chuàng)，吸引熱衷收集周邊的年輕一代“文化粉絲”。

　　與博物館文創(chuàng)可以直接“仿文物”不同，出版文創(chuàng)通常沒有可直接借鑒的實物，設(shè)計者必須從抽象的文化里抓取具體的符號，才能“戳中”讀者和買家的心。也因此，早期很多設(shè)計都是直接將文學金句、作家名言印在帆布袋上。今年的訂貨會，各家文創(chuàng)多了不少新意。

　　1月11日上午，記者再次來到文創(chuàng)展區(qū)。與中國地質(zhì)大學出版社展位“背靠背”的吉林科學技術(shù)出版社展位，入口處設(shè)計成雪花飄舞的冰雪世界，站“C位”的是一個頭戴滑雪鏡、腳蹬滑雪板的“萌雪寶”大型毛絨玩偶。該社文創(chuàng)部工作人員張海鵬告訴《中國新聞》報記者，這個雪球玩偶是吉林科學技術(shù)出版社在本屆訂貨會上發(fā)布的“萬里嘉吉”文創(chuàng)品牌原創(chuàng)形象，其小型掛件是該展位最暢銷的文創(chuàng)，“三天銷售額6000多元，不算太多，但對于我們剛成立不久的文創(chuàng)部來說，這是一次不錯的亮相”。

　　隔壁的濟南出版社展位工作人員吳錦婷過來“串門”，交流文創(chuàng)設(shè)計經(jīng)驗。她介紹，濟南出版社自2022年起基于圖書IP進行創(chuàng)意延伸，開發(fā)了《淑女與獨角獸》《小恐龍可可奈》《京劇貓》等系列文創(chuàng)。她熱情地向吉林同行發(fā)出邀約：“今年7月的書博會(全國圖書交易博覽會)，歡迎你們帶著文創(chuàng)來濟南參展?！?/p>

　　除了出版機構(gòu)，文創(chuàng)展區(qū)還有高校及文化企業(yè)，比如由寧夏大學“絲路寧夏文創(chuàng)”團隊與寧夏簡冊文化傳媒有限公司合作打造的展位。這里展出的文創(chuàng)品類豐富，涵蓋文具、配飾、藝術(shù)收藏等品類，其設(shè)計更是件件大有來頭，比如根據(jù)賀蘭山巖畫人面像設(shè)計的彩色徽章，寧夏銀川西夏陵區(qū)出土的西夏文殘碑的同款冰箱貼，復刻另一件西夏陵文物“石雕力士志文支座”的冰箱貼等。寧夏大學工作人員苗亞婻介紹道，這些文創(chuàng)來自寧夏大學多個院系組建的平臺。作為“絲路寧夏文創(chuàng)”項目團隊成員，苗亞婻曾根據(jù)唐代石刻胡旋舞墓門上的圖案，設(shè)計胡旋舞八音盒。這些文創(chuàng)將文物、文化與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，創(chuàng)意十足。

　　臨近中午，位于文創(chuàng)展區(qū)入口處的人民教育出版社(以下簡稱“人教社”)展位傳來一陣歡呼聲，原來是工作人員慶祝“閏土叉猹”系列的“胖猹”玩偶售罄。這個出自人教版小學語文課文《少年閏土》的毛絨玩偶身材滾圓，眼露精光，頗有原文中“將身一扭，反從他(閏土)的胯下逃走”的伶俐氣質(zhì)。

　　展位現(xiàn)場還設(shè)置了一個類似投壺游戲的“刺猹”互動游戲，讓參觀者體驗一把少年閏土的瓜田之樂。

　　人教社文創(chuàng)部工作人員孫昊牧介紹，“閏土叉猹”IP系列是人教社在本屆訂貨會首發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，也是該社“老教材”系列IP的新成員。此前推出的“李雷與韓梅梅”文創(chuàng)也是此次展區(qū)的明星形象，作為20世紀90年代初中英語教科書的經(jīng)典角色，這兩個青少年與鸚鵡“Polly”的相關(guān)文創(chuàng)很受歡迎。

　　孫昊牧還向記者展示了一款人教社和浙江金華雙龍洞景區(qū)合作的“課本”冰箱貼，其“封面”是四年級下冊語文課本，打開后能顯示原教材中的課文《記金華的雙龍洞》，這篇游記出自人教社首任社長兼總編輯葉圣陶?！?024年是葉老誕辰130周年，所以我們?nèi)ツ暝O(shè)計這款文創(chuàng)時先選了這篇?！睂O昊牧介紹道，“這款冰箱貼是我們此次訂貨會期間的‘銷冠’?！?完)(《中國新聞》報記者 程小路 報道)