【百企談品牌強(qiáng)國(guó)】瀘州老窖：以文化賦予品牌內(nèi)涵是品牌塑造的根本路徑

　　中新財(cái)經(jīng)5月19日電 在外部環(huán)境挑戰(zhàn)中，中國(guó)品牌如何突破發(fā)展？面對(duì)內(nèi)外需迸發(fā)提供的廣闊市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)如何做大做強(qiáng)做優(yōu)中國(guó)品牌，講好中國(guó)品牌故事？

　　瀘州老窖相關(guān)負(fù)責(zé)人向中新網(wǎng)“百企談品牌強(qiáng)國(guó)”欄目表示，近年來企業(yè)在品牌建設(shè)上守正創(chuàng)新、積極作為，通過強(qiáng)有力的品牌體系構(gòu)建和與時(shí)俱進(jìn)的品牌營(yíng)銷，打造出了知名度高、美譽(yù)度高、深受消費(fèi)者喜愛的白酒品牌。

　　瀘州老窖在品牌建設(shè)上主要有兩方面經(jīng)驗(yàn)：

　　一方面，瀘州老窖以文化為內(nèi)核，豐富品牌內(nèi)涵提升品牌價(jià)值。

　　瀘州老窖的品牌經(jīng)營(yíng)理念是“十年品牌靠營(yíng)銷、百年品牌靠質(zhì)量、千年品牌靠文化”，品牌建設(shè)、品牌塑造的最根本路徑即是以文化賦予品牌內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值。

　　首先，瀘州老窖傳承守護(hù)以活窖池、活技藝“活態(tài)雙國(guó)寶”為代表的中國(guó)白酒文化遺產(chǎn)，讓活態(tài)的物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成為瀘州老窖品牌畫卷上閃耀的亮點(diǎn)。

　　其次，瀘州老窖連續(xù)開展封藏大典、國(guó)際詩酒文化大會(huì)、“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅、“瀘州高粱紅了”等文化活動(dòng)，還簽約澳網(wǎng)，深挖品牌文化脈絡(luò)，傳遞品牌文化基因。

　　同時(shí)，瀘州老窖研發(fā)創(chuàng)新酒品，打造特色品牌營(yíng)銷活動(dòng)，不斷豐富提升中國(guó)白酒的文化內(nèi)涵，塑造了傳承創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的品牌形象。

　　除此之外，瀘州老窖還成功構(gòu)建起清晰聚焦的“雙品牌、三品系、大單品”品牌體系，品牌辨識(shí)度和含金量大幅提升的同時(shí)，也為消費(fèi)者帶來了絕佳消費(fèi)體驗(yàn)。

　　另一方面，瀘州老窖倡導(dǎo)“五同”“五心”，匯聚中國(guó)品牌發(fā)展正能量。

　　瀘州老窖認(rèn)為，除了以品質(zhì)、文化為根基塑造品牌形象，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的踐行亦是中國(guó)企業(yè)做強(qiáng)大國(guó)品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。瀘州老窖一直秉承“天地同釀，人間共生”的企業(yè)哲學(xué)，在質(zhì)量安全、環(huán)境保護(hù)、鄉(xiāng)村振興、公益事業(yè)等方面和各行各業(yè)中國(guó)品牌共同踐行社會(huì)責(zé)任。

　　同時(shí)，瀘州老窖大力倡導(dǎo)“文化同源、標(biāo)準(zhǔn)同訂、市場(chǎng)同拓、規(guī)則同守、危難同渡”的“五同”理念，凝聚“不忘初心、堅(jiān)定信心、堅(jiān)守匠心、樹立雄心、奉獻(xiàn)愛心”的“五心”力量，為中國(guó)白酒企業(yè)在復(fù)雜形勢(shì)下攜手突圍探索出一條現(xiàn)實(shí)路徑，產(chǎn)生了廣泛而強(qiáng)烈的行業(yè)共鳴，為行業(yè)健康發(fā)展匯聚了強(qiáng)大正能量。

　　瀘州老窖集團(tuán)公司、股份公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉淼表示，面對(duì)百年變局和世紀(jì)疫情相互疊加的復(fù)雜局面，中國(guó)品牌更需踐行“五同”“五心”理念，始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)友好、成果共享，努力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展。(完)