許燕：全媒體態(tài)勢(shì)下華文媒體的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

　　融和報(bào)道理念及其實(shí)際應(yīng)用

　　——全媒體態(tài)勢(shì)下華文媒體的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

　　作者：許燕 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代漸行漸深，在傳媒技術(shù)創(chuàng)新的強(qiáng)大推動(dòng)下，海外華文傳媒在內(nèi)容采集、技術(shù)介質(zhì)、傳播渠道以及行業(yè)整合等諸方面，都與全球傳媒一道面臨著全媒體態(tài)勢(shì)下的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。這一媒介融合趨勢(shì)不僅會(huì)深刻改變海外華文傳媒生態(tài)及其運(yùn)營(yíng)模式，更會(huì)潛移默化地影響華文媒介的信息生產(chǎn)機(jī)制與報(bào)道模式。面對(duì)技術(shù)沖擊和生態(tài)巨變，華文媒體如何轉(zhuǎn)換思路，探索多媒體報(bào)道和多渠道發(fā)布的融合報(bào)道新路徑，培養(yǎng)適應(yīng)新時(shí)代的全能記者全能編輯，提升傳媒人才的全媒體技術(shù)水平和團(tuán)隊(duì)合作能力，直面和解決融合報(bào)道制作、傳播與互動(dòng)等方面的新問(wèn)題，是華文傳媒在新媒介態(tài)勢(shì)下尋求生機(jī)盤(pán)活壯大的必由之路。

　　一、什么是融合報(bào)道？

　　融合報(bào)道，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全媒體報(bào)道的綜合運(yùn)用，指根據(jù)新聞信息的特點(diǎn)、受眾接受特點(diǎn)，綜合運(yùn)用多種媒介技術(shù)形態(tài)和媒介渠道對(duì)相關(guān)新聞信息進(jìn)行信息報(bào)道的生產(chǎn)、制作、發(fā)布、反饋的報(bào)道方式。簡(jiǎn)而言之，就是多媒體報(bào)道、多渠道發(fā)布——一種全媒體報(bào)道的實(shí)務(wù)性操作。

　　舉例說(shuō)明：一個(gè)全能記者(也就是一個(gè)能使用多種傳播設(shè)備進(jìn)行多種媒體類型報(bào)道的記者)在獲得信息來(lái)源后，第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，他會(huì)立即開(kāi)通總部網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)，輸入文字短消息并即時(shí)上傳到網(wǎng)站形成即時(shí)報(bào)道，并盡快將內(nèi)容進(jìn)行性質(zhì)分類分發(fā)到媒體微博博客論壇等不同區(qū)域；他還可以快速尋找最佳位置支起三腳架，對(duì)全程進(jìn)行拍攝錄制，于此同時(shí)尋找最佳角度等候最佳時(shí)機(jī)拍攝新聞?wù)掌�，并及時(shí)通過(guò)3G發(fā)送回新聞網(wǎng)站、傳媒微博或TWITTER，并在天涯或者論壇上開(kāi)啟全程追蹤連續(xù)報(bào)道。此外，全能記者還可以在現(xiàn)場(chǎng)自行采訪相關(guān)人，并自己在攝像機(jī)前做外景主持，甚至連線總部做直播。在最短時(shí)間內(nèi)，他還能夠通過(guò)微信或者音頻錄制自己的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道返回給總部全能編輯(能進(jìn)行各種多媒體報(bào)道的編輯處理并進(jìn)行多種媒體渠道發(fā)布、多種反饋互動(dòng)控制的編輯)，由編輯進(jìn)行文字輸入并進(jìn)行網(wǎng)站實(shí)時(shí)播報(bào)。如果時(shí)間充分，記者可以自己通過(guò)筆記本電腦或者手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)郵件等方式將文字內(nèi)容連同照片以及部分音像內(nèi)容全部傳輸回總部由全能編輯進(jìn)行統(tǒng)籌，在經(jīng)過(guò)剪輯、編制和主持人播報(bào)、數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容完善等方式后由電視臺(tái)播出，后期深度內(nèi)容由紙媒(報(bào)紙、雜志)印刷傳播，音頻、視頻等材料還可以后期制成網(wǎng)絡(luò)專題，而初期的短信息短音頻短視頻等則根據(jù)信息性質(zhì)和受眾接受需求分別發(fā)送到微博、手機(jī)短信微信、博客、facebook、網(wǎng)站及時(shí)新聞、報(bào)紙短新聞、電視直播等不同的媒介介質(zhì)上。全能編輯同時(shí)還開(kāi)通論壇、貼吧、留言等互動(dòng)版塊，對(duì)受眾提供相應(yīng)服務(wù)，并將反饋內(nèi)容及時(shí)傳達(dá)給記者，以及時(shí)滿足受眾需求和調(diào)整報(bào)道方式。