根據(jù)一份媒介研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查，全國共有8.42億觀眾通過電視實(shí)時(shí)收看了北京奧運(yùn)會開幕式直播，這一數(shù)字創(chuàng)下國內(nèi)有收視調(diào)查以來電視收視率最高紀(jì)錄。據(jù)悉，雅典奧運(yùn)會開幕式中國觀眾收看總?cè)藬?shù)近4000萬，而悉尼奧運(yùn)會開幕式由于時(shí)差相近原因，中國收視觀眾為2億。

　　奧運(yùn)會開幕式中圣火點(diǎn)燃的那一幕讓電視觀眾心生感動(dòng)。點(diǎn)燃圣火的李寧同樣成為感動(dòng)電視機(jī)前億萬觀眾的最亮明星。在李寧環(huán)繞鳥巢飛奔點(diǎn)燃奧運(yùn)主火炬的那一刻，奧運(yùn)開幕式直播收視份額攀上90%，成為當(dāng)晚開幕式進(jìn)程中的收視份額最高點(diǎn)。

　　收視調(diào)查顯示，在4個(gè)多小時(shí)的實(shí)況直播中，近10%的觀眾全程收看，收看時(shí)間超過兩小時(shí)的觀眾比例則高達(dá)43.6%。從觀眾結(jié)構(gòu)分析，70.7%的城市觀眾和68.0%的農(nóng)村觀眾，69.7%的男性觀眾和67.9%的女性觀眾，61.0%的25歲以下年輕人、72.8%的25至55歲中青年觀眾以及71.1%的55歲以上老年觀眾，都不同程度收看了奧運(yùn)會開幕式直播。