近年，隨著娛樂行業(yè)興起，很多商家都開始借助娛樂營銷宣傳自己的產(chǎn)品，娛樂事件營銷開始備受商家青睞，比如電影品牌植入，網(wǎng)絡(luò)事件宣傳等，都備受推崇，不過在這個(gè)趨勢下，卻出現(xiàn)了一份渾水摸魚的非法企業(yè)，他們本身產(chǎn)品就存在缺陷，但是卻不將經(jīng)營重點(diǎn)放在產(chǎn)品改造上，而是利益熏心，借明星炒作，試圖獲得品牌提升。

　　近日張柏芝的二少爺?shù)腝uintus“破繭而生”，成為了不少輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。于是就商家看重這炒作機(jī)會(huì)，一家內(nèi)地存有產(chǎn)品缺陷的品牌i-baby就開始向媒體以八位數(shù)的酬勞邀請Quintus拍廣告為噱頭群發(fā)稿件，試圖炒作，不過經(jīng)記者查實(shí)這是某公關(guān)公司借張柏芝新生兒來炒作品牌，而且該品牌公司還屬于非法不合格廠家，多次被行業(yè)警告處分。此外有網(wǎng)友近日在“天涯”知名論壇爆料，當(dāng)時(shí)《神話》熱播之際，也有一家非法飲料商，以制造假照片形式拿胡戈劇照炒作，后經(jīng)網(wǎng)友爆料，該家企業(yè)浙江圣氏生物科技有限公司竟然屬于非法營業(yè)黑名單之列，旗下飲料個(gè)個(gè)健竹汁飲料產(chǎn)品含鉛嚴(yán)重超標(biāo)，還曾一度造成一家四口中毒身亡事件的慘案。這些企業(yè)在正當(dāng)渠道都是很難有宣傳平臺(tái)，所以都只能通過網(wǎng)絡(luò)帖子和博客傳播自己產(chǎn)品，試想如果這些商業(yè)的娛樂宣傳得逞，那后果將不堪設(shè)想。

　　品牌童裝質(zhì)量問題不斷 張柏芝經(jīng)紀(jì)人怒斥商家沒良心

　　這些非法商家都善于借助節(jié)日契機(jī)，如品牌i-baby，就是在6月1日兒童節(jié)當(dāng)天向媒體爆料：“謝家二子Quintus誕生讓眾多商家瞄準(zhǔn)了這個(gè)“金娃娃”，其中內(nèi)地有一家嬰童品牌i-baby早在預(yù)產(chǎn)期就與張柏芝有接觸，想邀請張柏芝復(fù)出后代言其品牌，并且稱二少爺Quintus身價(jià)逼近千萬“。而在這新聞之前，很多記者和網(wǎng)站郵箱都已經(jīng)收到一封來自張柏芝宣傳工作人員的警告郵件《近日將有非法商家欲借張柏芝兒子炒作，請媒體配合避免上當(dāng)！》，文中已經(jīng)明確提到品牌i-baby會(huì)借張柏芝兒子炒作，請媒體注意避免發(fā)布該稿件信息。幾經(jīng)證實(shí)，這的確是該品牌借張柏芝兒子的惡意炒作，記者還通過搜索得知，這家欲借二少爺上位的i-baby品牌曾在年初被查出有質(zhì)量問題，上海市工商局抽檢該品牌的童裝發(fā)現(xiàn)PH值超標(biāo)以及耐干摩擦色牢度有問題。嬰兒護(hù)理專家李教授告訴記者，如果紡織品中pH值過高或過低，都會(huì)破壞皮膚的平衡和抵抗能力，從而引起皮膚過敏或誘發(fā)感染，使皮膚易受到其他病菌的侵害。如果其它家庭孩子信此新聞，豈不是禍害一批新生兒？

　　怪不得張柏芝經(jīng)紀(jì)人會(huì)怒斥該品牌商的非法行徑，張柏芝經(jīng)紀(jì)人Emily，她表示：“二少爺Quintus目前并沒有真正接到代言的要約，不過她表示對這樣借兒童炒作的商家，手段過于惡劣，希望大眾和媒體不要被迷惑”，此外她還強(qiáng)調(diào)二少爺Quintus要代言也會(huì)代言名牌，不會(huì)選擇那家無良知的山寨雜牌。

　　胡戈《神話》劇照慘遭作假 炒作商家含鉛量釀中毒悲劇

　　除此之外，有網(wǎng)友“娛樂圈黑幕”在論壇爆料，當(dāng)時(shí)《神話》熱播時(shí)，有一家飲料企業(yè)也想借此炒作，由于企業(yè)自身沒有合法的宣傳渠道，以及沒有足夠的宣傳資金，所以就想方設(shè)法炒作，他們把就把一張胡戈的劇照進(jìn)行造假，把自家的飲料和一個(gè)紅色肚兜PS進(jìn)去，然后以《神話》劇照穿幫為噱頭宣傳企業(yè)，這起炒作也被僥幸得逞，不過帶來知名度產(chǎn)品走紅的同時(shí)，該企業(yè)以前的負(fù)面消息也隨之而來，事后一些網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)爆出：“個(gè)個(gè)健竹汁飲料產(chǎn)品含鉛嚴(yán)重超標(biāo)，還于春節(jié)期間造成當(dāng)?shù)匾患宜目谌酥卸旧硗鍪录�的慘案”，后經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這家公司既研發(fā)保健原料、飼料添加劑，而且還做生物殺蟲劑，所以企業(yè)弄錯(cuò)生產(chǎn)原料，造成把 “保健品”變成“生物殺蟲劑”的悲劇。

　　這些企業(yè)在正當(dāng)渠道都是很難有宣傳平臺(tái)，所以都只能通過網(wǎng)絡(luò)帖子和博客傳播自己產(chǎn)品，試想如果這些商業(yè)的娛樂宣傳得逞，那后果將不堪設(shè)想，所以這也不得不讓我們深思如何監(jiān)控非法商家炒作問題。