近日，媒體不斷爆出本山傳媒集團(tuán)要上市的消息，對此，本山集團(tuán)高層承認(rèn)已描畫線路圖，只是沒定時間表。從一名農(nóng)民到組建“娛樂王國”、把全國人民“忽悠”了19年的趙本山，原來還有企業(yè)家的另一面才能。但這個“企業(yè)家趙本山”對讀者來說實在是陌生，因此，成功的企業(yè)家趙本山?jīng)]想到最近一本寫他如何經(jīng)營自己“王國”的圖書《企業(yè)家趙本山》，讀者并不買賬，鳳凰書城上市一周只賣出了3本。

　　尷尬：一周內(nèi)只賣出三本書

　　昨天，記者在南京鳳凰書城、新街口新華書店看到，這本剛剛上架一周的新書《企業(yè)家趙本山》，并沒有擺放在熱點暢銷書專柜的顯眼位置，而是零星地堆了一些堆垛，店堂里也沒有常規(guī)性地懸掛宣傳招貼，盡管書的封面印著趙本山的大頭照，但讀者并不買賬。鳳凰書城策劃部王振凱告訴記者，該書難以想象地從月初上架到目前只買出了3本。對于該書遇冷的分析，他認(rèn)為，“遇冷主要有兩方面原因。首先，一般讀者或他的粉絲對他演出背后的經(jīng)營不會感興趣，企業(yè)家趙本山對讀者來說相對陌生，讀者對他小品的熟悉程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于作為企業(yè)家的趙本山。另外，有頭腦的企業(yè)家們對他的成功也不會認(rèn)可，所以該書遭遇‘尷尬’也就不奇怪了�！�

　　昨日，記者聯(lián)系上《企業(yè)家趙本山》一書責(zé)任編輯虞文軍。據(jù)他介紹，該書并未獲得趙本山本人授權(quán)，18萬字內(nèi)容是兩位作者根據(jù)公開資料整理而成，首印也就一萬多冊。對于該書銷售遇冷，虞文軍認(rèn)為前期對這本書沒有做宣傳，很多人現(xiàn)在并不知道有這本書，“其實趙本山是一位‘最熟悉的陌生人’，看似了解，實則不然。”

　　拐點：從二人轉(zhuǎn)建商業(yè)帝國

　　有誰知道，這位“忽悠”了全國人民19年的本山大叔，其實早在1993年就已經(jīng)成為了一個煤老板。

　　張震陽和宋守山兩位作者在整理資料過程中發(fā)現(xiàn)了趙本山成功的“秘密武器”：“靠‘走穴’無異于‘殺雞取暖’。于是，1993年趙本山注冊成立了本山藝術(shù)開發(fā)總公司。以‘藝術(shù)開發(fā)’為名，實質(zhì)上是倒賣煤炭和做運(yùn)輸生意，除此以外還做木材、鋼材生意。按照趙本山的說法就是‘拼縫’。從此，趙本山的另一個身份應(yīng)該是企業(yè)家或者煤老板。他的成功使上春晚反倒成了‘玩票’”。

　　探尋趙本山的成功之路，張震陽認(rèn)為，二人轉(zhuǎn)是趙本山構(gòu)建自己商業(yè)帝國的“拐點”。2003年，他開始籌建民間藝術(shù)團(tuán)。在注冊時，他走的是高層路線。所提要求很低，不要編制，算文化廳的一個直屬單位就行。接著，連忽悠帶賭咒保證，趙本山總算從央視要來了《劉老根》這個好劇本。所以，在有傳聞?wù)f趙本山和中央電視臺有矛盾的時候，趙本山回答得很樸實：“我傻啊，我怎么可能和中央電視臺有矛盾？”《劉老根》紅火得邪門。趙本山由此發(fā)現(xiàn)，“這一步走得太對了”，而且一發(fā)不可收拾。

　　趙本山拍攝的“劉老根”系列、“馬大帥”系列等作品，為他帶來的實際經(jīng)濟(jì)利潤都以數(shù)千萬元計。也就是說，從影視劇上，他每年就有幾千萬元的純利入賬，累積下來更有數(shù)億元的利潤�！秳�(chuàng)業(yè)家》雜志曾經(jīng)透露過一個數(shù)字，趙本山個人身家已達(dá)7億元，稱其為國內(nèi)演藝明星中的首富一點也不為過。

　　轉(zhuǎn)型：經(jīng)營別人也經(jīng)營自己

　　2009年，趙本山成功地靠尋找“畢姥爺”推出了小沈陽。他發(fā)現(xiàn)，進(jìn)京的時候到了。5月2日，裝修耗資3000萬元的劉老根大舞臺北京劇場開門迎客。開門那天，趙本山獨白一度哽咽。接著他拉響二胡，奏起瞎子阿炳的名曲《二泉映月》，全場靜默。那天，趙本山說他在后臺想哭。張震陽說，這話不是虛話，從一個走街串巷、食不果腹的民間藝人，到名動天下的演員，再到如今在京城開場子，這一路走來著實不易。

　　如今的趙本山卻有了更長遠(yuǎn)的打算，今年夏天他飛赴香港，參加早前秘密報名的長江商學(xué)院CEO課程。本月，他還將飛赴倫敦商學(xué)院、哥倫比亞商學(xué)院、瑞士國際管理發(fā)展學(xué)院聽課，總學(xué)費高達(dá)55萬元。這還不包括其本人從內(nèi)地赴香港地區(qū)及美國等國家的往返機(jī)票和簽證等費用。作為一個聰明的藝人，趙本山形成了屬于自己的商業(yè)帝國。如今的趙本山，已不是單純的藝人了，他早已悄悄地完成了轉(zhuǎn)型。對此，趙本山用一句話來形容：“過去別人經(jīng)營我，現(xiàn)在我經(jīng)營別人也經(jīng)營自己。(記者 蔡震 )