代言問題

　　2007年央視在“3·15”晚會上，對郭德綱代言的藏秘排油茶進行了曝光。

　　之后，郭德綱在博客上連續(xù)發(fā)出三篇文章，為自己辯護，暗示是拒上央視春晚才遭此報復，并放言“正在考慮和廠家續(xù)約的問題”。

　　郭德綱表示，自己的確用過這種產品，覺得不錯還給鄰居試用，如此負責還遭曝光實屬冤枉。

　　記者追訪

　　“自從藏秘排油茶出現(xiàn)了問題后，郭德綱現(xiàn)在基本上不接廣告了�！惫�德綱經(jīng)紀人王海昨日在電話中說。“那時我們以為接能在電視上播出的廣告就沒問題了，事發(fā)后才知其中的利害�！蓖鹾Ｕf。

　　明星代言其他典型案例一覽

　　張國立代言“初元”營養(yǎng)液

　　代言問題：今年7月，消費者認為“初元”營養(yǎng)液作為普通食品卻宣傳保健功能涉嫌違法，將代言人張國立告上法庭。這是在新的《食品安全法》推出后，明星首次成被告。

　　明星態(tài)度：事發(fā)后，張國立通過公司負責人邵小姐表示，希望這個官司打下去，希望能對百姓負責。如果法院判定自己要承擔責任，一定會站出來。此后，張國立沒再代言其他產品。

　　成龍代言湖南長沙北方汽修學校

　　代言問題：今年7月，該校違規(guī)招生、有關部門濫發(fā)職業(yè)資格證書這一情況被曝光后，有關部門已對此立案。

　　明星態(tài)度：成龍內地的經(jīng)紀公司承認成龍確實代言了該學校的廣告，但是他們對學校的違規(guī)行為并不清楚，而成龍因為在封閉拍片未作回應。

　　此后，成龍為某品牌相機代言的廣告在各大電視臺播出。

　　劉嘉玲代言SK—Ⅱ緊膚抗皺精華乳

　　代言問題：2006年，南昌消費者呂萍在使用了該化妝品后，感到皮膚瘙癢、灼痛，于是以“劉嘉玲和SK-Ⅱ虛假廣告欺騙消費者”為由，將劉嘉玲告上法庭。最終，虛假宣傳的寶潔公司被南昌工商部門處以最高罰款20萬元。

　　明星態(tài)度：身為代言人的劉嘉玲卻讓監(jiān)管部門無奈，她也沒就此事道過歉，之后仍然在為其他商品做代言。

　　唐國強、解曉東代言北京新興醫(yī)院

　　代言問題：2004年，“治不孕，到新興�！边@樣的廣告不少人耳熟能詳，但該醫(yī)院被媒體曝光做虛假廣告，夸大療效，因為過度“神化”醫(yī)院的醫(yī)術而使大量患者上當受騙。

　　明星態(tài)度：唐國強回應在代言前做過一些了解。至于有很多人花了不少錢卻沒能治愈，唐國強認為這種事情很正常，誰也不能說全部都能治好。之后，唐國強還為成都某樓盤做代言。

　　解曉東表示，不知道廣告被曝虛假，所以不便回應。此后，沒有再看到解曉東為其他產品做的代言廣告。

　　鞏俐代言蓋中蓋口服液

　　代言問題：鞏俐代言的蓋中蓋口服液電視廣告，以希望小學作為賣點。中國青基會于2000年卻表示，從未收過鞏俐捐贈的口服液，并指該廣告利用希望工程做噱頭。最終，廣告被迫撤下。

　　明星態(tài)度：事發(fā)后，鞏俐沒正面就此事回應，只表示她代言產品時，首先要弄清楚這是什么樣的產品，有沒有國家的相關證書，能不能通過鑒定，這是最基本的。

　　鞏俐說：“我代言的廣告絕不會說像‘趕快拿起電話訂購’之類硬性推銷的臺詞，我只做推薦，讓觀眾可以試試�！敝�后，鞏俐還代言了洗發(fā)水、內衣之類的廣告，沒有再代言藥品廣告。