早前,本報(bào)曾踢爆湖南衛(wèi)視依靠自制劇《丑女無敵》中首創(chuàng)的植入性廣告模式,使得今年的廣告收入又上了一個(gè)臺(tái)階。近日有消息稱,一年一度的央視春晚也將大量引入植入式廣告,而被譽(yù)為“春晚之寶”的趙本山,已經(jīng)首當(dāng)其沖拿下了其中價(jià)錢最高的“電視手機(jī)”項(xiàng)目,將在2009年的小品中改“賣”手機(jī)。
植入性廣告拯救小品?
今年年初,著名笑星黃宏就曾經(jīng)放言:“小品已經(jīng)快死了!彼睦碛墒乾F(xiàn)在沒有好的小品本子,好的小品編劇都因?yàn)橛X得收入過低,改行寫電視、電影劇本去了。央視一位工作人員告訴記者:“隨著植入性廣告的引入,小品編劇將不再是一個(gè)低收入職業(yè)!
這位工作人員透露,央視春晚將成為央視2009年引入植入性廣告的一塊“試驗(yàn)田”,而在春晚節(jié)目中占有三分之一比重的語言類節(jié)目則是其中的重中之重,“主要還是在小品這一塊,因?yàn)樗男问奖容^靈活,有很多空間可以發(fā)揮。比如趙本山前幾年要是賣的不是拐,而是某某品牌的水壺或者別的產(chǎn)品,隨著作品的轉(zhuǎn)載,相信效果比一般的廣告播100次還要好。但如果在歌舞節(jié)目里面也加入廣告詞的話,那就很不嚴(yán)肅了。”
據(jù)悉,通過招標(biāo),央視將與參與到春晚植入性廣告中的演員和團(tuán)隊(duì)通過進(jìn)行一定比例的分成,實(shí)現(xiàn)雙贏的局面,這也將極大地刺激到好編劇參與到小品劇本創(chuàng)作的隊(duì)伍中間來。
趙本山新作改“賣”手機(jī)
針對(duì)該工作人員“如果趙本山賣的是產(chǎn)品”的假設(shè),記者就此詢問2009年趙本山將參與什么品牌的植入性廣告項(xiàng)目。對(duì)方告之,目前競(jìng)標(biāo)趙本山小品的有十幾個(gè)名氣不大、但都擁有雄厚實(shí)力的公司,“當(dāng)然除了廣告效益,我們還要考慮到藝術(shù)家的創(chuàng)作難度。我們給了他幾個(gè)產(chǎn)品做選擇,不過最近趙本山一直在拍《關(guān)東大先生》,可能要到月底才會(huì)給出答復(fù)。”記者追問其中有哪些商品的希望比較大,該工作人員回答:“我個(gè)人來看,可能其中一個(gè)‘電視手機(jī)’的可能性要高一些!
另外,有媒體同行向記者透露,趙本山的經(jīng)紀(jì)人高大寬昨日在接受采訪時(shí)承認(rèn):“趙本山很早就有做手機(jī)的打算了!笨磥,賣慣了“拐”的趙本山,2009年的確有可能提高品位改賣高科技的電視手機(jī)了。
植入性廣告有風(fēng)險(xiǎn)
想象一下,頭戴鴨舌帽的趙本山出場(chǎng)就大聲叫賣:“今年過節(jié)不收禮,收禮只收×××”的情形,相信很多觀眾都會(huì)黯然神傷。據(jù)記者觀察,在國(guó)外已經(jīng)很是普遍的植入式廣告模式,其實(shí)在國(guó)內(nèi)也并不鮮見,當(dāng)年葛優(yōu)的電影《大腕》就是緊扣時(shí)代脈搏,以夸張的故事對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了辛辣的諷刺。雖然這一模式也曾在中國(guó)流行,但一方面當(dāng)時(shí)形式比較低端,僅一些地方媒體小打小鬧;另一方面,這種模式也僅在國(guó)內(nèi)的電影作品中以半遮半掩的形式出現(xiàn),因?yàn)橐徊涣羯窬陀袦S為觀眾口中“像看了一部1個(gè)多小時(shí)的廣告”的惡評(píng)。因此,國(guó)內(nèi)主流媒體、特別是主流電視頻道對(duì)這一模式都是慎之又慎。像“山寨劇”《丑女無敵》雖然在湖南衛(wèi)視的收視火爆,但口碑卻一直很低。因此春晚和趙本山如若真的有挑戰(zhàn)植入式廣告的決心,還將承受不低的風(fēng)險(xiǎn)。-新快報(bào)記者 易哲
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