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海外媒體稱迪奧考慮放棄莎朗斯通 反思名人代言

2008年05月30日 10:34 來源:中國新聞網(wǎng) 發(fā)表評論




   莎朗·斯通。 中新社發(fā) 潘索菲 攝


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  中新網(wǎng)5月30日電 在美國女演員莎朗•斯通(Sharon Stone)發(fā)表了“四川大地震是對中國的報應”冷血言論后,法國時尚品牌迪奧(Christian Dior)從中國市場撤下了她的形像廣告。美國《華爾街日報》在其網(wǎng)絡版對此事進行了分析報道,透露迪奧在評估是否還應繼續(xù)和莎朗•斯通續(xù)約,并稱很多品牌已在反思要不要從名人中挑選代言人。

  上周,斯通在戛納電影節(jié)上接受電視臺采訪時說,“地震發(fā)生了,所以我說,這不就是報應嗎?如果你做得不好,就會有壞事情發(fā)生在你身上!彼雇ê髞硗ㄟ^迪奧就其言論進行了道歉。不過,中國民眾對其迫于壓力下的回應并不領情,繼續(xù)對她的冷血言論予以猛烈批評。

  迪奧和其所有者——奢侈品巨頭Bernard Arnault都不愿惹惱中國消費者,因為中國是奢侈品業(yè)最具增長潛力的市場。斯通上述言論一出,迪奧立即劃清了與她的界限,公司擔心中國消費者會因此抵制迪奧品牌產(chǎn)品。

  報道還援引知情人士的消息稱,迪奧從中國市場撤下了美國女演員莎朗•斯通的形像廣告,雖然迪奧仍在其他國家使用斯通的形像廣告,但公司也在評估是否還應繼續(xù)和她續(xù)約。

  斯通出現(xiàn)在迪奧全球各地的化妝品和護膚品廣告中,是該公司曝光率最高的代言人之一。她定期出現(xiàn)在迪奧的各類活動上,并且去年還主持了迪奧品牌創(chuàng)立60周年的慶典活動。

  報道指出,此次迪奧卷入斯通事件也凸顯了將自身與名人形像聯(lián)系在一起的品牌所面臨的風險。三年前,一家英國小報登出了模特凱特•莫斯(Kate Moss)在夜總會吸食白粉的照片,導致她失掉了與Chanel以及H&M的豐厚合約。當時莫斯發(fā)表了正式聲明為其行為道歉。不過與莎朗•斯通相比,凱特•莫斯只是個人生活的不檢點,與莎朗•斯通的漠視生命的言論相比可謂小巫見大巫。

  這些所謂名人的不當甚至是荒謬的行為也引起國際知名品牌的反思。Omnicom Group Inc.旗下Interbrand的公關負責人格雷厄姆•海爾斯(Graham Hales)說,各家品牌在和名人們簽訂代言協(xié)議之前,應當對他們進行更加仔細的調(diào)查,確保他們的公開言論以及政治傾向不會與品牌形像發(fā)生沖突。

  《華爾街日報》電子版的文章指出,有跡象表明,在多數(shù)品牌都希望能規(guī)避風險的時尚界,名人們的魅力已經(jīng)開始消退。日內(nèi)瓦咨詢公司Propaganda Gem SA的合伙人瑪麗娜•馬佐托甚至說,她建議Valentino、Gianfranco Ferre等品牌不要從名人中挑選代言人。

編輯:宋方燦】
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