中新社北京三月二十四日電 劉翔京奧退賽，將使其商業(yè)價值大打折扣成為眾人的共識。但這個“折扣”究竟會有多少此前尚無定論。二十三日，國內公認最權威的品牌價值評價機構中國品牌研究院發(fā)布了《劉翔商業(yè)價值評估報告》，對此給出具體答案。

　　《報告》稱，因為在北京奧運會上因傷退出比賽，劉翔的商業(yè)價值已由最高峰時的代言單價一千五百萬元(人民幣，下同)，降至目前不足二百萬元水平，跌幅高達百分之八十七。企業(yè)目前選擇劉翔代言，風險系數(shù)將大大提高。

　　《報告》還進一步指出，如果劉翔在今年八月田徑世錦賽上不能衛(wèi)冕成功，其商業(yè)價值將可能回落至二00三年的水平，即代言價格降至幾十萬元。

　　據中國品牌研究院院長鄭展威介紹，這是劉翔因傷退賽后，國內首次有機構對其商業(yè)價值進行評估，其目的在于為國內企業(yè)選擇代言人實施必要的風險提示。

　　雅典奧運奪冠后，劉翔成為中國體壇身價飆升最快的商業(yè)明星。二00三年，劉翔為可口可樂的代言費僅為三十五萬元，但是到了去年，劉翔的一級代言單價已達到一千五百萬元，是五年前的四十倍。

　　　據中國品牌研究院二00七年發(fā)布的《中國奧運金牌價值報告》，中國運動員在歷屆奧運會上取得的所有金牌中，劉翔在雅典奧運會上獲得的一百一十米欄金牌含金量最高，商業(yè)價值達到了四點六一億元。

　　《中國奧運金牌價值報告》認為，如果劉翔能夠在北京奧運會上衛(wèi)冕，其代言一級品牌的單價將突破兩千萬元，其商業(yè)價值將超過十億元。

　　遺憾的是，劉翔的傷病使其巨大的商業(yè)價值最終只能用“如果”假設。

　　從今年三月開始，負責劉翔商業(yè)開發(fā)的國家體育總局田徑運動管理中心將開始新一輪談判。然而曾與劉翔簽過代言合同，目前已到續(xù)約期的十二個品牌，僅有耐克一家公司表示將與劉翔續(xù)約，其余十一家都在觀望，其中，安利紐崔萊已經表示不與劉翔續(xù)約。

　　對于其它還未與劉翔續(xù)約的企業(yè)來說，在目前這個時候，棄用劉翔似乎有些不甘心，他們可能寄希望于劉翔的身價在經歷一系列事件后有一個偏理性的回歸。

　　世界田徑錦標賽將于今年八月在德國柏林舉行，據悉，劉翔將以衛(wèi)冕冠軍的身份參賽。但是《報告》認為，即使劉翔衛(wèi)冕成功，其商業(yè)價值的提升空間并不大。

　　《報告》引用一位體育運動研究專家的觀點認為，一個世界頂尖水平的田徑運動員，其巔峰期一般在三至五年。過了這個期限，要想重返巔峰狀態(tài)幾無可能。按此規(guī)律推算，在經歷了二00四年雅典奧運會奪冠、二00六年破世界紀錄、二00七年勇奪世錦賽冠軍后，劉翔的巔峰期已經過去。

　　盡管劉翔表示，如無意外，他肯定會參加倫敦奧運會，但《報告》指出，那時他已是二十九歲的“高齡”，要想奪冠，難度要比北京奧運會更大，在其它賽事中頻頻奪冠更是殊為不易。企業(yè)此時再押寶劉翔，風險將進一步放大。

　　但《報告》認為，劉翔身價大降，對一些中小企業(yè)來說反倒是一種福音。以往他們會被劉翔的巨額身價“阻嚇”，如今卻可以“高攀”。畢竟在目前階段，劉翔仍然是具有一定商業(yè)價值的體育明星。(完)