NBA還有沒有一個(gè)沒有廣告的角落？籃球場(chǎng)地板上粘著廣告，記錄臺(tái)擋板就是個(gè)滾動(dòng)廣告，電子記分牌和現(xiàn)場(chǎng)電視大屏幕隨時(shí)滾動(dòng)播出廣告，球員席的折椅靠背上印著廣告，就連球員喝水的杯子、擦汗的毛巾都被廣告覆蓋。然而，在這樣一個(gè)100%商業(yè)化的體育世界里，最顯眼的那一塊“廣告位”，竟然“虛席以待”63年，從1946年起NBA的前身BAA成立起，球員球衣上從來沒有出現(xiàn)過廣告。

　　本月，網(wǎng)隊(duì)與美國PNY科技公司簽署了為期兩年的廣告協(xié)議，PNY公司的Logo會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)隊(duì)的訓(xùn)練服上。PNY官方透露，雙方簽下的是一份“金額較低的六位數(shù)合同”。據(jù)了解，具體數(shù)字僅在20萬-30萬美元之間浮動(dòng)，僅夠支付易建聯(lián)一個(gè)月的薪水(他的年薪近300萬美元)。

　　錢不多，加上去的也只是“PNY”三個(gè)字母，況且并不是加在比賽服上，但籃網(wǎng)成為了NBA歷史上首支完成球衣廣告出售的球隊(duì)，對(duì)于NBA未來“錢途”的意義非同一般。

　　NBA維持了63年的家法：

　　球衣無廣告

　　最初是沒人想到在球衣上打廣告，后來是NBA不讓球衣有廣告。

　　就在今年6月總決賽期間，NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩還明確重申，NBA球衣不會(huì)仿照其他聯(lián)賽做胸前廣告。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，NBA的“小妹”WNBA有兩支球隊(duì)已經(jīng)賣出了球衣胸前廣告，但斯特恩說，寧可考慮削減球員工資，“NBA球衣不會(huì)有廣告商的印記”。

　　這個(gè)1984年就知道拿著兩盤NBA集錦錄像帶，到中央電視臺(tái)門口守候的老頭有他的生意經(jīng)。他一手把NBA打造成目前美國四大職業(yè)聯(lián)賽里全球化程度最高的賽事，可以說靠的就是廣告。但他的成功秘訣不僅僅是賣商業(yè)廣告，更在于把NBA本身，作為最大的廣告打出去。NBA用什么

　　做廣告？看看NBA標(biāo)志那個(gè)運(yùn)球的人形，每一場(chǎng)比賽，包括場(chǎng)上的每一名球員，他們永遠(yuǎn)只代表NBA。

　　斯特恩謹(jǐn)遵球衣無廣告的“家法”，為聯(lián)盟創(chuàng)造了一個(gè)相當(dāng)純潔的形象，在他的任期內(nèi)，還把這種“家法”更加嚴(yán)格化。2002年之前還允許在球衣上出現(xiàn)服裝的商標(biāo)，之后連這也不行了。為什么球員上場(chǎng)前，裁判都要求他們把球衣塞進(jìn)褲子？除了“精神面貌”層次的原因，還因?yàn)榍蛞碌纳虡?biāo)被轉(zhuǎn)移到下擺了，這是絕對(duì)不能露出來“秀”的。

　　NBA胸前廣告值多少錢？

　　總裁暗示：每隊(duì)2000萬美元

　　人家英超意甲的球衣廣告賣出天價(jià)，斯特恩就真的沒眼紅過？

　　2005年，他說：“我并沒有懷疑這種情況最終發(fā)生的可能性，不過價(jià)錢必須與我們的價(jià)值相符才行。”當(dāng)時(shí)他暗示了一個(gè)數(shù)字：2000萬美元。這基本上是當(dāng)時(shí)歐洲頂級(jí)足球俱樂部胸前廣告的售價(jià)，同年尤文圖斯和天空體育簽約，胸前廣告賣了2200萬歐元。不過后來也沒下文了。

　　2000萬不少了，可近20年收入爆發(fā)式增長(zhǎng)的NBA，當(dāng)時(shí)未必看得起這點(diǎn)“小錢”。C羅直到今年才創(chuàng)造了1500萬歐元的足壇最高薪金，科比在2004年夏天就簽下7年1億3640萬美元的遞增性合同，平均每年1500萬美元，今年的薪水已經(jīng)漲到2300萬美元。在當(dāng)時(shí)，按歐洲行情賣個(gè)胸前廣告，也就夠?qū)Ω蛾?duì)里一個(gè)大牌的薪水。半個(gè)多世紀(jì)不變的家法，也不是不能變，但只是以那樣的代價(jià)，斯特恩和下面的老板們不干。

　　只要合法，為什么不呢

　　網(wǎng)隊(duì)訓(xùn)練服“賣”了六位數(shù)

　　那么，究竟還有什么能撬開這扇關(guān)了半個(gè)世紀(jì)的大門呢？當(dāng)然是錢。但這個(gè)錢還得在特別的時(shí)候砸，比如正在鬧經(jīng)濟(jì)危機(jī)的當(dāng)下。

　　今年總決賽時(shí)斯特恩頻頻給球隊(duì)敲警鐘，說現(xiàn)在年景不好，門票和贊助商收入都在下降，要不大家自己減工資得了�？墒牵�降薪這事，斯特恩老板要是面對(duì)他的員工大喊：“我愿意，你愿意嗎？”會(huì)有人答應(yīng)嗎？

　　1個(gè)月內(nèi)，斯特恩就找到了變通的路子，7月底NBA副總裁就表示，聯(lián)賽將繼續(xù)探討在比賽服上做廣告的事宜，“我想，我們的球迷也會(huì)接受帶有廣告的球衣。”9月網(wǎng)隊(duì)賣球衣廣告事件一出，馬上就有球隊(duì)老板表示支持。小牛隊(duì)老板庫班就是做電子商務(wù)發(fā)家的，他說：“早就該批準(zhǔn)我們賣球衣廣告了�！眹�王隊(duì)老板表示，時(shí)代不同了，在目前新的經(jīng)濟(jì)氣候下，只要是合法的，為什么不做呢？

　　雖然網(wǎng)隊(duì)這次的收入也不多，但如果訓(xùn)練服換成比賽服，絕對(duì)不是區(qū)區(qū)“六位數(shù)”的價(jià)錢能搞定的。網(wǎng)隊(duì)CEO約馬克甚至得寸進(jìn)尺地希望把球隊(duì)的名稱使用權(quán)也一起出手，“這樣不管網(wǎng)隊(duì)去了哪里，公司的廣告效應(yīng)都會(huì)一同跟去的�！�

　　經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)能決定上層建筑，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)還同樣可以決定NBA球星明天穿什么。

　　-知道一下

　　美國四大聯(lián)賽

　　都對(duì)球衣廣告說不

　　此前，美國的四大職業(yè)體育聯(lián)盟(籃球、棒球、橄欖球、冰球)都統(tǒng)一拒絕球衣廣告，對(duì)比賽時(shí)球員的球衣有嚴(yán)格限制。

　　NFL(職業(yè)橄欖球聯(lián)盟)就在每場(chǎng)球賽中設(shè)置比賽監(jiān)督，只要球員襯衫多露出來一點(diǎn)，甚至襪子不是指定的長(zhǎng)度，都將會(huì)被罰款。除了球衣制造商被允許保留一個(gè)小商標(biāo)之外，其余任何廣告都是被禁止的。

　　現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)來了大家都扛不住了，除了NBA，NFL也準(zhǔn)備出售球衣廣告。不過擁有貝克漢姆的美國職業(yè)足球大聯(lián)盟，已在兩年前就把球衣廣告賣了換錢了。