該報(bào)告是劉翔因傷退賽后,國(guó)內(nèi)首次有機(jī)構(gòu)對(duì)其商業(yè)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估,其目的在于為國(guó)內(nèi)企業(yè)選擇代言人實(shí)施必要的風(fēng)險(xiǎn)提示。
———中國(guó)品牌研究院院長(zhǎng)鄭展威
經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代身價(jià)縮水很正常,這是市場(chǎng)規(guī)律。
———田管中心負(fù)責(zé)商業(yè)開發(fā)的王大衛(wèi)副主任
本月23日,一家名為中國(guó)品牌研究院的民間商業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布了一篇《劉翔商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》,報(bào)告中指出劉翔的商業(yè)價(jià)值已由最高峰時(shí)的代言單價(jià)1500萬元,降至目前不足200萬元,身價(jià)跌幅高達(dá)87%.這篇報(bào)告又一次將劉翔推向風(fēng)口浪尖的同時(shí),也引來了中國(guó)田徑管理中心的質(zhì)疑,田管中心負(fù)責(zé)商業(yè)開發(fā)的副主任王大衛(wèi)表示,這家所謂的調(diào)查機(jī)構(gòu)夸大其詞有借劉翔之名炒作之嫌。昨日,記者聯(lián)系到了中國(guó)品牌研究院新聞發(fā)言人鄭學(xué)勤,對(duì)于田管中心的質(zhì)疑,鄭學(xué)勤稱,中國(guó)品牌研究院發(fā)布的《劉翔商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》有充分的事實(shí)依據(jù),劉翔身價(jià)縮水87%真實(shí)可靠。
院方觀點(diǎn)
“劉翔身價(jià)調(diào)查充分,數(shù)據(jù)可靠”
《劉翔商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》一發(fā)布,就引來了田管中心的質(zhì)疑。目前所有人關(guān)注的焦點(diǎn)就是,中國(guó)品牌研究院關(guān)于劉翔身價(jià)調(diào)查的依據(jù)從何而來?報(bào)告中數(shù)據(jù)真實(shí)性有多大?對(duì)此,鄭學(xué)勤表示,他們的調(diào)查來源于三個(gè)途徑,“首先我們與國(guó)內(nèi)一家專業(yè)的調(diào)查公司有密切合作,這家公司我不方便透露具體名稱,但我能保證這家公司在業(yè)內(nèi)有著相當(dāng)不錯(cuò)的口碑,他們提供的數(shù)據(jù)大多都很準(zhǔn)確;其次,我們與很多廣告界的專業(yè)人士也有合作,他們對(duì)目前明星的代言身價(jià)有確切的了解;還有就是我們會(huì)同企業(yè)進(jìn)行直接溝通,從他們那了解找明星代言的具體情況”。鄭學(xué)勤說,結(jié)合這三個(gè)方面,“我們發(fā)布的《劉翔商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》內(nèi)容絕對(duì)真實(shí)可靠!
鄭學(xué)勤還表示,劉翔所代言的耐克、可口可樂、伊利、VISA、安利紐崔萊等12個(gè)著名品牌,目前只有耐克一家企業(yè)與劉翔續(xù)約,“我們與這些企業(yè)都有聯(lián)系,一些企業(yè)已與劉翔解約,一些還在談,現(xiàn)在唯一與劉翔續(xù)約的只有耐克!
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