經(jīng)過(guò)三年多來(lái)的市場(chǎng)疲軟，尤其是經(jīng)歷了金融危機(jī)之后，中國(guó)美容化妝品行業(yè)，今年以來(lái)迎來(lái)了良好的發(fā)展環(huán)境，其中美容連鎖經(jīng)營(yíng)更日趨呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。作為相對(duì)高回報(bào)的投資行業(yè)，美容化妝品行業(yè)是被譽(yù)為繼房地產(chǎn)、IT、旅游、通信之后的“第五大消費(fèi)熱點(diǎn)”，這一狀況引起了投資界的積極關(guān)注。

　　2007年至今，以女性生活服務(wù)為商業(yè)概念的投資融資案例已層出不窮，其中包括YANGTZE千萬(wàn)美元投資美容業(yè)連鎖企業(yè)唯美度集團(tuán)。此外，作為臺(tái)灣美容業(yè)在大陸投資的代表，臺(tái)灣克緹國(guó)際集團(tuán)1997年進(jìn)入大陸以來(lái)，臺(tái)灣克緹國(guó)際集團(tuán)已累計(jì)在大陸投資達(dá)8980萬(wàn)美元，在大陸擁有2000多家克麗緹娜美容護(hù)膚中心，并于2009年在上海投資1億元興建了松江新廠。依托門(mén)類(lèi)齊全的產(chǎn)品和連鎖式加盟，克緹國(guó)際集團(tuán)在大陸投資的克麗緹娜連鎖護(hù)膚品牌已經(jīng)取得了較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　目前，美容連鎖行業(yè)的品牌效應(yīng)也正在逐漸凸顯。在大陸市場(chǎng)知名的臺(tái)灣品牌NB自然美以及柔婷等國(guó)際品牌進(jìn)入大陸市場(chǎng)已經(jīng)有十年的歷史。NB自然美已經(jīng)成功在香港主板上市，而柔婷更是涉及柜臺(tái)銷(xiāo)售、美容院銷(xiāo)售、美容講座、專(zhuān)賣(mài)店、美容銷(xiāo)售及融入國(guó)際化妝品潮流六個(gè)完全不同業(yè)務(wù)模式的化妝品公司。

　　在去年的金融危機(jī)之中，美容行業(yè)不退反進(jìn)，風(fēng)頭不減，連鎖美容業(yè)的投資“錢(qián)”景被普遍看好。究其原因，由于這些企業(yè)不但在品牌上已形成一定的氣候，而且具備一定的經(jīng)營(yíng)規(guī)模。廣東省美容美發(fā)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬婭表示，美容行業(yè)適合從連鎖的方向發(fā)展，一些美容業(yè)加盟沒(méi)有任何意義，每家店面代理的產(chǎn)品互相交叉，只會(huì)淪落成一群品牌“雜貨店”，而依托品牌經(jīng)營(yíng)的連鎖美容企業(yè)將獲得更多市場(chǎng)空間，成為美容業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。不過(guò)，目前我國(guó)的4萬(wàn)家美容院中，連鎖店只占7%，而歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家一般的連鎖店占到45%-50%。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所副所長(zhǎng)巴曙松認(rèn)為，中國(guó)美容行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)將很大程度上體現(xiàn)在美容業(yè)連鎖化經(jīng)營(yíng)上，但特許加盟連鎖經(jīng)營(yíng)并不能適用于所有的美容營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)。除了特許加盟連鎖經(jīng)營(yíng)外，規(guī)模很小但具有專(zhuān)業(yè)化、特色化的美容機(jī)構(gòu)，也是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)之一。 (郭藝臖)