湖北省武漢市工商行政管理部門勒令一些商店摘牌換名，卻因?yàn)榉煞ㄒ?guī)沒有明確規(guī)定而陷入僵局。近日，部分店主也向有關(guān)部門咨詢，工商部門勒令更名的依據(jù)是什么。
是新穎還是怪異誰說了算
這些店名確實(shí)讓人大開眼界，諸如“飯醉團(tuán)伙”、“黑心湯圓”、“飛發(fā)走絲”、“高等發(fā)院”、“井茶局”等店名過目難忘。工商部門負(fù)責(zé)人認(rèn)為，過于低俗怪異的店名，已經(jīng)超越社會(huì)公共道德的底線，應(yīng)被勒令摘牌換名。
有市民認(rèn)為，中國的文字豐富得很，為了給客戶留下一點(diǎn)印象而一味以低級(jí)趣味的店名去迎合，不妥。它們是城市里的視覺垃圾。
但有相當(dāng)一部分市民不這么看。武昌區(qū)鄧先生說，商家取名字純屬個(gè)人喜好，例如，食品店取名為“黑心湯圓”就沒有什么不妥，相反還很有創(chuàng)意，工商取締有點(diǎn)小題大做。他認(rèn)為，只要不是淫穢下流的字眼，應(yīng)該開明一些。
語言文字演變法規(guī)不變聽從誰
工商部門的依據(jù)是，《湖北省實(shí)施〈中華人民共和國國家通用語言文字法〉辦法》第17條規(guī)定：商號(hào)、店名、企業(yè)名稱及其他公共場(chǎng)所的用字不符合國家規(guī)范的，由有關(guān)行政管理部門責(zé)令改正；廣告用語用字不符合規(guī)定的，由工商行政管理部門責(zé)令改正或者停止發(fā)布。
對(duì)于什么是國家規(guī)范，辦法的解釋是：“不得使用繁體字和已經(jīng)廢止的異體字、簡化字；使用成語、詞語不得濫用諧音字”。對(duì)此，專家有著各自的看法。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)社會(huì)學(xué)專家郭浩剛認(rèn)為，普通話諧音不能單純地從現(xiàn)在的語言系統(tǒng)規(guī)范來看，從歷史的視角而言，這是一個(gè)語言發(fā)展的順承、演變過程。
郭浩剛指出：當(dāng)初文言文主導(dǎo)的語言系統(tǒng)里，魯迅的白話文也不會(huì)是名正言順的規(guī)范形式，但是發(fā)展到今天，白話文成了今天的主流。現(xiàn)在的“PK”、“VS”、“恐怖”之類的不也登堂入室了么？他認(rèn)為看問題不能只從現(xiàn)在的眼光出發(fā)，對(duì)于語言系統(tǒng)的豐富和發(fā)展演變來說，這些搞怪語言有它存在的合理性。
諧音在語言表達(dá)中早就被廣泛的使用，如果用得好可以收到出乎意料的表達(dá)效果�！都t樓夢(mèng)》中的“賈(假)雨村”、“甄(真)士隱”、“萬艷同杯”等諧音暗寓，《詩經(jīng)》中的“桃之夭夭，灼灼其華”就被人諧音為“逃之夭夭”等，就是很好的例證�，F(xiàn)在，火鍋店將成語“國色天香”改成了“鍋色天香”，書店改“舒適生活”而名為“書式生活”，似乎也是挺好的創(chuàng)意。
華東師范大學(xué)傳播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)副教授黃佶認(rèn)為，使用諧音成語除了對(duì)中國文化繼承有影響，有些也會(huì)對(duì)企業(yè)帶來一定負(fù)面影響，比如“雞不可失”，也可以理解為“雞不可食”。但完全禁止也是沒有道理的。他認(rèn)為，一些大企業(yè)的廣告之所以讓人記憶深刻，主要是注重品牌建設(shè)，而不是靠搞怪來短暫地吸引別人眼球。
依法禁用諧音成語店名廣告誰負(fù)責(zé)界限
專家們認(rèn)為，禁止用諧音成語店名廣告不要一刀切，關(guān)鍵是看界限在什么地方。但是，這個(gè)界限沒有明確規(guī)定，監(jiān)管部門只能自己估摸著干。那么，監(jiān)管部門的自由裁量權(quán)過大是否有法可依？勒令更名是否造成侵權(quán)？《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》是否要對(duì)名稱登記做更詳細(xì)的規(guī)定？這些問題，已經(jīng)擺在了工商行政管理部門的案頭。（胡新橋、徐夢(mèng)琳）
