中秋市場氣象新 月餅消費回歸理性
圖解數(shù)據(jù)|中秋市場氣象新 月餅消費回歸理性
中秋佳節(jié),人們的餐桌上少不了美味香甜的月餅。隨著月餅逐漸演變成創(chuàng)意展示臺、吃得到的新文創(chuàng),這一賽道的天花板也被品牌們推向了更高點。今年中秋節(jié)月餅消費有哪些新趨勢?
實用、理性、健康成為月餅消費關(guān)鍵詞。6月以來,月餅“限價令”“瘦身令”相繼實施,嚴(yán)格約束產(chǎn)品包裝和價格,倡導(dǎo)節(jié)儉、反對浪費,成效明顯,廣受消費者歡迎。眾多品牌推出小號月餅,享受美味又不浪費,備受年輕人喜愛。同時,月餅消費正在回歸理性,消費者在挑選時更加務(wù)實,口味、配送速度等成為重要考慮因素,平價月餅禮盒銷售火爆。此外,各大品牌均推出低糖月餅禮盒,低脂、無添加劑等成為營銷重點,以滿足消費者的健康訴求。
月餅消費正打破時間和空間的限制。從去年至今年前7個月的銷售走勢來看,今年的月餅銷售更加日?;谶^年聚會的2月、大促活動的6月、家庭聚餐高峰的7月等都出現(xiàn)了銷售小高潮。同時,從消費者的評價反饋來看,月餅的“特產(chǎn)”“點心”“禮贈”等屬性越發(fā)明顯,日常購買和食用比例大幅提升。
老字號歷久彌新,新品牌仍需沉淀。一方面,品嘗了各種獵奇口味后,傳統(tǒng)月餅依然是消費者的心頭好。蛋黃蓮蓉、流心奶黃、五仁、黑芝麻、豆沙等傳統(tǒng)口味銷量排名靠前;熱度很高的新口味月餅雖然增速很快,但在總體銷量上依然難以同經(jīng)過歲月檢驗的老風(fēng)味匹敵。
另一方面,與前兩年的新老月餅“混戰(zhàn)”場面相比,今年的老字號迸發(fā)出了更強(qiáng)生命力。老字號品牌在堅守對工藝品質(zhì)追求的同時,通過緊跟年輕人消費潮流,加大創(chuàng)新力度,融合國潮風(fēng)尚,進(jìn)一步鞏固了市場地位。而一些新消費品牌月餅價格虛高、餡料以次充好等亂象頻發(fā),口碑不一,還需要向老字號學(xué)習(xí)對產(chǎn)品的用心與堅持,不能在收獲更高知名度的同時,失去做食品的初心。
從整體來看,今年的月餅種類更豐富,傳統(tǒng)口味占據(jù)主導(dǎo)地位,但地方特色、新穎風(fēng)味、國潮時尚和營養(yǎng)健康理念的產(chǎn)品占比進(jìn)一步增加。在競爭激烈的月餅賽道中,外觀設(shè)計、工藝升級、口味創(chuàng)新已成為品牌出圈過程中缺一不可的要素,誰能站穩(wěn)“C位”,還需看后勁。與其在熱度和營銷套路上不斷內(nèi)卷,不如把更多心思放到產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量上來,讓月餅回歸中秋雅致溫情的本質(zhì),更好地體現(xiàn)闔家團(tuán)圓的美好寓意。(本文來源:經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 作者:董菲 系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員)
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