中新網(wǎng)9月12日電 香港《明報(bào)》9月12日發(fā)表香港中華廠商聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)尹德勝撰寫的文章說(shuō)，北京奧運(yùn)令“中國(guó)品牌”綻放異彩，為近年大行其道的國(guó)家或城巿品牌管理樹立典范。筆者認(rèn)為，特區(qū)政府可借鏡京奧，重塑和打造“香港品牌”。

　　文章摘錄如下：

　　北京奧運(yùn)落幕，有國(guó)際品牌專家盛贊京奧是高水平的“品牌塑造工程”，使中國(guó)躍升為世界舞臺(tái)上“最具人氣”的品牌，為國(guó)家在經(jīng)濟(jì)、政治、外交、文化等領(lǐng)域打開新局面。

　　中央政府過(guò)去片面追求“形象工程”，不斷興建“亞洲第一”的地標(biāo)式建筑；今日，中央政府以品牌管理舉辦奧運(yùn)，令世界各地政府、運(yùn)動(dòng)員及民眾為之折服。

　　京奧令“中國(guó)品牌”綻放異彩，為近年大行其道的國(guó)家或城巿品牌管理樹立典范。在香港，特區(qū)政府在2001年推出以“飛龍”為標(biāo)志的“香港品牌”計(jì)劃，作為香港地域品牌的基本框架。財(cái)政司長(zhǎng)正全面檢討有關(guān)計(jì)劃。筆者認(rèn)為，特區(qū)政府可借鏡京奧，重塑和打造“香港品牌”。

　　京奧投射出的“中國(guó)品牌”形象，彰顯大國(guó)的雄厚實(shí)力和活力，亦強(qiáng)調(diào)人文精神和悠久的中華文化。無(wú)論是開幕閉幕式的文藝匯演，還是糅合了現(xiàn)代建筑、西方設(shè)計(jì)與中國(guó)風(fēng)水理念的“鳥巢”和“水立方”，均貫徹了這一點(diǎn)。

　　反觀“香港品牌”，政府將香港的核心價(jià)值定義為“文明進(jìn)步、自由開放、安定平穩(wěn)、機(jī)遇處處、追求卓越”。不過(guò)，這些“品牌基因”在鄰近地區(qū)如新加坡、東京、上海等，均可看到類似的影子。一個(gè)國(guó)家或城巿的獨(dú)特品牌基因，應(yīng)循歷史或社會(huì)環(huán)境這些人文方向去發(fā)掘。香港應(yīng)強(qiáng)調(diào)其中西合璧的背景及商埠文化，才能反映我們的內(nèi)涵特質(zhì)。

　　京奧龐大投資額的經(jīng)濟(jì)回報(bào)仍有待觀察，但從品牌推廣的角度來(lái)看，卻是物有所值。舉辦標(biāo)志性的文化體育活動(dòng)，是“事件營(yíng)銷”(Event Marketing)的常見(jiàn)形式，因?yàn)榭稍诙虝r(shí)間內(nèi)迅速提高舉辦機(jī)構(gòu)或地區(qū)與大眾接觸的層面。近年中央政府更大力推動(dòng)國(guó)內(nèi)品牌“走出去”，營(yíng)造“焦點(diǎn)效應(yīng)”，提升整個(gè)地域品牌知名度和形象。

　　香港在這些方面已表現(xiàn)不俗。例如，以摩天大廈為主體的維港風(fēng)景線，以及“海洋公園”、“迪斯尼樂(lè)園”等標(biāo)志性設(shè)施等。近年特區(qū)政府亦積極吸引國(guó)際會(huì)議及體育盛事來(lái)港舉辦，例如2005年的世貿(mào)部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議、今年的奧運(yùn)馬術(shù)比賽等。但是，香港的品牌目前仍以中小型為主，稱得上地區(qū)或世界名牌者寥寥可數(shù)。因此，業(yè)界和政府亟需著手研究如何樹立本土的世界級(jí)或地區(qū)性品牌，并整合現(xiàn)有的標(biāo)志性設(shè)施和活動(dòng)。

　　京奧另一成功之處，在于強(qiáng)大的動(dòng)員能力和廣泛的群眾參與。在品牌推廣中，內(nèi)部傳訊亦是極重要的一環(huán)。向外部受眾大力推廣品牌的同時(shí)，更要讓內(nèi)部持份者了解自身品牌的定位和核心價(jià)值。

　　特區(qū)政府推廣“香港品牌”時(shí)偏重國(guó)際層面，對(duì)內(nèi)的咨詢和宣傳略嫌不足�！帮w龍”標(biāo)志因管理定位和申請(qǐng)手續(xù)局限了其普及程度，就連其紀(jì)念品亦只屬小范圍內(nèi)的專利。筆者認(rèn)為，政府應(yīng)制訂更全面的推廣策略，并須致力提升巿民對(duì)“香港品牌”的認(rèn)同感和參與性，才能讓“香港品牌”成為所有港人引以為傲的“全民品牌”。