2004年9月16日，西班牙埃爾切市一把大火，價(jià)值上百萬(wàn)歐元的中國(guó)鞋被付之一炬。當(dāng)日，該市爆發(fā)了大規(guī)模的排華示威游行。此后，西班牙的許多城市都出現(xiàn)了響應(yīng)埃爾切的傳單，一時(shí)間大有野火燎原之勢(shì)。
近年來(lái),歐洲國(guó)家針對(duì)華人商品和華商的排斥和非難雖屢有發(fā)生，但如此明火執(zhí)仗地毀壞華人財(cái)產(chǎn)、威脅華人生命的惡性事件，實(shí)屬罕見。埃爾切市的“壯舉”震動(dòng)了歐洲，震驚了華人社會(huì)。在硝煙散盡、塵埃落定之后，我們痛定思痛。埃爾切市的焚鞋事件給了華人社會(huì)怎樣的警示呢？
最近，德國(guó)《明鏡》周刊撰文介紹中國(guó)時(shí)有如此評(píng)論：“如果世界上還有一個(gè)你不能不進(jìn)入的市場(chǎng)，那就是中國(guó)；充當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)火車頭的，是中國(guó)；像一只巨大的猩猩，吸盡西方國(guó)家工作位置的，也是中國(guó)！”對(duì)中國(guó)，尤其是進(jìn)入WTO以后的中國(guó),西方媒體密切關(guān)注，西方企業(yè)嚴(yán)陣以待。上述事件很可能是貿(mào)易戰(zhàn)前夕的硝煙，更會(huì)是歐洲大陸碰撞中華板塊的第一聲警鐘。
低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)
記得若干年以前,當(dāng)年的經(jīng)貿(mào)部長(zhǎng)吳儀訪問(wèn)巴西時(shí),被一位當(dāng)?shù)仄髽I(yè)代表問(wèn)及：“請(qǐng)問(wèn)巴西企業(yè)如何提高競(jìng)爭(zhēng)力,才能將一件襯衫賣到一美元？”
中國(guó)貨有時(shí)便宜得讓人感到離譜。一雙質(zhì)量不錯(cuò)的中國(guó)鞋，加上運(yùn)費(fèi)、關(guān)稅運(yùn)到埃爾切市只賣5歐元，比當(dāng)?shù)刈盍畠r(jià)的鞋子還便宜3歐元。埃爾切市原本是以制鞋聞名的城市，但是這種前店后廠，作坊式的經(jīng)營(yíng)方式根本招架不住中國(guó)商品的沖擊，該市已有30%的制鞋工人失業(yè)，由此引發(fā)了大規(guī)模的焚燒中國(guó)鞋子和反華示威游行。
埃爾切人說(shuō)：“中國(guó)商品低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”。中國(guó)商品價(jià)廉物美是事出有因的。筆者曾到江蘇采訪，那里的制鞋廠，即便是一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，它的設(shè)備和管理也絕對(duì)是一流的，更何況還有廉價(jià)勞動(dòng)力的優(yōu)勢(shì)。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)本來(lái)就是殘酷的，在自由貿(mào)易的框架下，國(guó)外商品以價(jià)格優(yōu)勢(shì)打開市場(chǎng)的先例在國(guó)際貿(mào)易中屢見不鮮。且不說(shuō)日本，就說(shuō)當(dāng)年西班牙的鞋子也是憑借價(jià)格低廉才打入美國(guó)市場(chǎng)的。
埃爾切人說(shuō)：“中國(guó)人沖擊了埃爾切市的制鞋業(yè)”。說(shuō)到?jīng)_擊,那也是對(duì)不合理的經(jīng)營(yíng)方式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的沖擊。埃爾切市那些款式老舊、設(shè)計(jì)落后，二、三十個(gè)工人就號(hào)稱中等規(guī)模的鞋廠，就算是沒(méi)有中國(guó)人來(lái)沖擊，也會(huì)有泰國(guó)人、越南人或是意大利人來(lái)沖擊。
其實(shí)，外國(guó)商品也一直沖擊著中國(guó)。從防曬油、大眾汽車到果仁巧克力，西方商品無(wú)處不在。一位德國(guó)記者從上�；貋�(lái)，曾有這樣的感受：邁出上海機(jī)場(chǎng)，觸目所及的奔馳、大眾汽車，使他恍若回到了自己的家鄉(xiāng)Wolfburg。20多年來(lái)，外來(lái)商品的沖擊使許多中國(guó)工廠倒閉，工人失業(yè)，甚至一些行業(yè)也銷聲匿跡，沖擊不可謂不大。如果套用埃爾切人的邏輯，那中國(guó)早就是遍地大火了！
不是中國(guó)人不懂得貿(mào)易保護(hù)主義，而是中國(guó)人參透了個(gè)中的道理：對(duì)有競(jìng)爭(zhēng)力的商品，盤查和非難不是倒轉(zhuǎn)乾坤的方法，白日縱火更是玩火自焚。西班牙的一把火，燒走了投資者，燒走了考察團(tuán)和觀光客，更燒得埃爾切市的名聲一落千丈，埃爾切市的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上無(wú)人問(wèn)津。結(jié)果是：好的終歸是好的，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的商品、不合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)再保護(hù)也是扶不起的阿斗！
與諱疾忌醫(yī)的西班牙人恰恰好相反，20年前，中國(guó)人就敞開大門，讓國(guó)外先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和管理理念來(lái)沖擊，并以此為契機(jī)改造中國(guó)不合理的經(jīng)濟(jì)體制和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。結(jié)果是沖擊出了世界矚目的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，沖擊出了最具吸引力的投資市場(chǎng)，沖擊出了一個(gè)生氣盎然的中國(guó)！
20多年前中國(guó)家庭的三大件：冰箱，彩電，洗衣機(jī)，大多數(shù)是泊來(lái)的“洋貨”，而現(xiàn)在呢，世界上每?jī)膳_(tái)數(shù)碼相機(jī)、每三只手機(jī)、每四臺(tái)洗衣機(jī)中就有一臺(tái)產(chǎn)自中國(guó)。
中國(guó)人把自己生產(chǎn)的家電賣到了歐洲、北美，賣到了全世界。有容乃大，世界上的事大多如此�，F(xiàn)在大眾、寶馬、奔馳瓜分著中國(guó)的汽車版圖，誰(shuí)敢說(shuō)二十年之后德國(guó)人不是開著中國(guó)人生產(chǎn)的汽車去地中海兜風(fēng)，到黑森林度假？
埃爾切市鞋業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)說(shuō)得好：“只有提高質(zhì)量和改善設(shè)計(jì)才能夠占有市場(chǎng)”。
眾所周知，中國(guó)在歷史上曾長(zhǎng)期處于世界的頂峰。不用說(shuō)唐宗宋祖，就是兩個(gè)多世紀(jì)以前的康乾盛世時(shí)，中國(guó)與印度的國(guó)民生產(chǎn)總值還占據(jù)世界的一半。只是近二百年來(lái)，中國(guó)落后了。這里有坐失改革良機(jī)的悔恨，也有在大炮下接受不平等經(jīng)濟(jì)秩序的無(wú)奈。然而，改革開放以后，中國(guó)再次崛起。中國(guó)與歐洲相遇，要的正是平等互利、和平共處。
最近，在成功舉行的“漢堡峰會(huì)”上，諾貝爾獎(jiǎng)得主羅伯特.蒙代爾(Robert Mundell)呼吁：歐洲國(guó)家應(yīng)該在簽定自由貿(mào)易條約的基礎(chǔ)上擴(kuò)大對(duì)華貿(mào)易。歐洲各國(guó)紛紛推介自己，吸引中國(guó)投資。西班牙焚鞋事件在這個(gè)大背景下發(fā)生，令人詫異，發(fā)人深思。我們認(rèn)為，它至少折射出西方一些人對(duì)華貿(mào)易的不對(duì)等心態(tài)：他們一方面摩拳擦掌，準(zhǔn)備在中國(guó)市場(chǎng)搶灘登陸；一方面又聚焦中國(guó)的輕工產(chǎn)品，對(duì)中國(guó)商品的輸入制造許多人為的壁壘。
中國(guó)加入WTO本來(lái)就是風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)共存，自由貿(mào)易也是建立在互利互惠基礎(chǔ)上的。中國(guó)的市場(chǎng)打開了，那是西方幾代人的夢(mèng)想。(2003年德國(guó)對(duì)華出口額為182億歐元。其中很大程度上得益于對(duì)中國(guó)的機(jī)械出口)，中國(guó)商品隨之登陸歐洲也是情理之中、不言而喻的。
維護(hù)華人形象
中國(guó)古話說(shuō)得好：入鄉(xiāng)隨俗。西班牙焚鞋事件發(fā)生以后，許多華人媒體都提到入鄉(xiāng)隨俗的話題。不要以為這是游客、商販應(yīng)該恪守的規(guī)則，那些富可敵國(guó)的世界級(jí)企業(yè)，在進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)之前，都無(wú)一例外地花大價(jià)錢研究當(dāng)?shù)氐奈幕惋L(fēng)俗。
大家都見過(guò)萬(wàn)寶路的廣告：一位彪悍的美國(guó)牛仔,策馬奔馳在一望無(wú)際的原野上,說(shuō)道:“那里有男人,那里就有萬(wàn)寶路!”
細(xì)心人不難看出,同是萬(wàn)寶路的廣告,在西方和亞洲卻有不同版本。西方的牛仔蓄著胡須,非常粗獷。而在中國(guó)廣告中出現(xiàn)的牛仔卻是一個(gè)不蓄胡須的英俊男子。這正是萬(wàn)寶路公司深入調(diào)查了中國(guó)的民風(fēng)、習(xí)俗之后的經(jīng)典之作。萬(wàn)寶路如此知名的品牌，都沒(méi)有傲然進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),而是入鄉(xiāng)隨俗，俯首迎合中國(guó)文化。這也許是西方商品大規(guī)模地進(jìn)占中國(guó)主流市場(chǎng)，而沒(méi)有引起我們反感的原因之一吧。
中國(guó)是一個(gè)禮儀之邦，知書達(dá)理是中華民族的傳統(tǒng)美德。可惜少數(shù)同胞在歐洲舉止過(guò)于隨意，表現(xiàn)令人失望。你守時(shí)，我就遲到；你安靜，我就喧嘩；你整潔，我就廁所紙巾滿地扔。一位中國(guó)大款在意大利的一家高級(jí)商場(chǎng)里吸煙(在西方許多公共場(chǎng)所，如商場(chǎng)，影院，公交車上是不允許吸煙的)，店主勸說(shuō)無(wú)效，只好派一個(gè)專人手持煙灰缸跟隨他。這些雖是少數(shù)，卻大大損壞了華人在歐洲的形象。
初到歐洲，不符合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗，會(huì)招惹當(dāng)?shù)厝藗?cè)目的事還是少作為好。從不滿到有意非難是有一個(gè)過(guò)程的，此所謂“冰凍三尺非一日之寒”�，F(xiàn)在歐洲發(fā)生的許多杯葛中國(guó)人的事件已經(jīng)是這種不滿的延伸，海外華人要充分警惕、防漸杜微。雖然我們強(qiáng)大的祖國(guó)保護(hù)著海外所有子民的利益，西方買賬也許是考慮到兩國(guó)關(guān)系，可是要讓他們從內(nèi)心深處接受我們，就要每一個(gè)華人注意小節(jié)，依法經(jīng)營(yíng)，共同維護(hù)我們?nèi)A人的整體形象。
打響自己的品牌
中國(guó)商品進(jìn)入歐洲的步伐與鯨吞中國(guó)汽車市場(chǎng)的德國(guó)大眾、寶馬和奔馳公司們不可同日而語(yǔ)，可中國(guó)人大批購(gòu)買機(jī)器，建設(shè)世界工廠的雄心和將許多德國(guó)企業(yè)一舉買下、分拆運(yùn)走的氣魄，也著實(shí)令歐洲人大吃一驚。他們自問(wèn)“中國(guó)的崛起對(duì)于我們，是最后的機(jī)會(huì)還是工作位置的流失？”西班牙燒鞋事件發(fā)生以后，歐盟開始著手調(diào)查市場(chǎng)，醞釀制定市場(chǎng)保護(hù)和反傾銷措施。形勢(shì)逼人，華商們?nèi)绻砸晃兜蛢r(jià)競(jìng)爭(zhēng)，而不打出自己的品牌，那麼災(zāi)禍就離我們不遠(yuǎn)了。
中國(guó)一個(gè)孩童都能對(duì)可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞這樣的西方品牌如數(shù)家珍，然而西方的成年人到底知道那些中國(guó)品牌呢？中國(guó)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)，據(jù)美國(guó)著名的金融機(jī)構(gòu)Goldmann Sachsen統(tǒng)計(jì)：最遲到2040年，中國(guó)將發(fā)展成世界第一大經(jīng)濟(jì)體，如果不打響自己的品牌，就是把全世界的大米和鞋子都承包下來(lái)也是達(dá)不到這一目標(biāo)的。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室最近選出100個(gè)世界最有影響力的品牌,中國(guó)企業(yè)僅有海爾一家入選。這可是西方經(jīng)濟(jì)界人士按購(gòu)買力將中國(guó)排在世界第二位的現(xiàn)在！
由于歷史的原因，中國(guó)投資歐洲的主力一直是中小型企業(yè)、低附加值產(chǎn)品。西班牙的一把大火給我們敲響了警鐘。未來(lái)的中國(guó)將會(huì)有一個(gè)組建大集團(tuán)，打響自己品牌的過(guò)程。對(duì)歐洲的投資也會(huì)從分散的游擊隊(duì)，發(fā)展成大兵團(tuán)的登陸作戰(zhàn)。隨著形勢(shì)的發(fā)展，要想打出來(lái)，沒(méi)有一定的實(shí)力和響亮的品牌是不行的。最便宜的，可能是受歡迎的，但絕不是最好的。
面對(duì)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，中國(guó)人打開了大門，選擇了機(jī)會(huì)。20多年來(lái)，中國(guó)的成就有目共睹。隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)的一體化，中國(guó)相遇歐洲，走向世界。一旦代表經(jīng)濟(jì)寬容的自由貿(mào)易成為貿(mào)易交往中共同遵守的準(zhǔn)則，西班牙敲響的警鐘就會(huì)最終成為絕響。
作者：陳 茫(《經(jīng)濟(jì)時(shí)尚導(dǎo)報(bào)》社長(zhǎng))
