(聲明:刊用中國(guó)《新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán)并注明摘自中國(guó)新聞社中國(guó)《新聞周刊》。)
4月5日，國(guó)務(wù)院下文批準(zhǔn)中國(guó)出版集團(tuán)轉(zhuǎn)制為中國(guó)出版公司。
確定企業(yè)的名分，僅僅是出版業(yè)轉(zhuǎn)制大戲的開場(chǎng)。在這個(gè)被稱為“改革的最后一個(gè)堡壘”的行業(yè)里，轉(zhuǎn)制過(guò)程中如何清產(chǎn)核資，如何搭建公司治理結(jié)構(gòu)……幾乎所有的出版社都還處在摸著石頭過(guò)河的階段
中國(guó)出版集團(tuán)終于獲得了企業(yè)身份。4月5日，國(guó)務(wù)院下文批準(zhǔn)中國(guó)出版集團(tuán)轉(zhuǎn)制為中國(guó)出版公司。雖然這只是稱謂上的變化，卻成為中國(guó)出版集團(tuán)轉(zhuǎn)制的重要一步。
“國(guó)務(wù)院的批文明確了中國(guó)出版集團(tuán)的企業(yè)身份。以前去工商局注冊(cè)不成功，因?yàn)橹袊?guó)出版集團(tuán)以往的身份是行政單位，不能成為注冊(cè)對(duì)象�！敝袊�(guó)出版集團(tuán)辦公廳主任王云武說(shuō)。
在4月5日這一天，國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)柳斌杰還透露，除人民出版社一家保留原來(lái)的公益型事業(yè)單位的體制外，其他所有出版社都將轉(zhuǎn)型為經(jīng)營(yíng)型企業(yè)單位。
“改制結(jié)果會(huì)于今年年底有大概眉目，我們社將在12月就此事開經(jīng)驗(yàn)總結(jié)會(huì)。”科技出版社改制辦公室主任彭斌告訴記者。這意味著，整個(gè)中國(guó)出版業(yè)都將在2004年的春天進(jìn)入轉(zhuǎn)制快車道。
摸著石頭過(guò)河的改制
作為第一家獲得企業(yè)名分的出版集團(tuán)，中國(guó)出版集團(tuán)從去年10月開始，便聘請(qǐng)了 好幾個(gè)會(huì)計(jì)師事物所清查家底�！案鶕�(jù)以往大型國(guó)企的轉(zhuǎn)制模式，清產(chǎn)核資往往是第一步�！北本┓喝A東方傳媒顧問(wèn)有限公司總裁趙小兵說(shuō)。
誰(shuí)是出版集團(tuán)資產(chǎn)的出資人？在國(guó)務(wù)院關(guān)于轉(zhuǎn)制的最新紅頭文件里，出資人明確為國(guó)務(wù)院，授權(quán)財(cái)政部監(jiān)管，中國(guó)出版集團(tuán)行使出資人權(quán)利。“在這之前，僅在成立之初有一份領(lǐng)導(dǎo)的批示文件，聲明國(guó)務(wù)院授權(quán)中國(guó)出版集團(tuán)管理13家出版社和發(fā)行單位的資產(chǎn)，行使出資人權(quán)利。”出版集團(tuán)一位參與改制的人士說(shuō)，“長(zhǎng)期以來(lái)，出版集團(tuán)的資產(chǎn)歸屬不清�！�
這使得出版集團(tuán)從創(chuàng)立至今兩年，內(nèi)部財(cái)務(wù)盤根錯(cuò)節(jié)。旗下的東方出版中心，前身為中國(guó)大百科全書出版社上海分社。雖然1995年便已更名，但和大百科出版社之間卻保留了一些“糊涂賬”，不知該歸屬哪一邊。其大量年代久遠(yuǎn)的存貨也是清產(chǎn)核資的重點(diǎn)。
資產(chǎn)清查預(yù)計(jì)于6月30日完成。所有理不清的財(cái)務(wù)糾紛和無(wú)法變現(xiàn)的存貨壞賬，都將從轉(zhuǎn)制后的資產(chǎn)負(fù)債表中抹去。因?yàn)槌醮胃闹�，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)可遵循，中國(guó)出版集團(tuán)對(duì)處理清查出的財(cái)務(wù)窟窿采取了最簡(jiǎn)單的方法�！盁o(wú)法厘清的財(cái)務(wù)糾紛，都由集團(tuán)出資化解�！边@位參與改制的人士說(shuō)。
“清產(chǎn)核資后，是設(shè)立董事局。這是建立現(xiàn)代企業(yè)的根本�！壁w小兵說(shuō)。
但理論中的轉(zhuǎn)制軌跡，在實(shí)踐中總會(huì)遭遇重重阻礙�！岸戮殖蓡T由誰(shuí)來(lái)?yè)?dān)當(dāng)，董事局下的經(jīng)理層是單獨(dú)任命，還是和董事局兩塊牌子，一套人馬，這些都是待定的問(wèn)題�！�
自2003年7月國(guó)務(wù)院提出文化體制改革的事宜后，出版集團(tuán)最初計(jì)劃用5個(gè)月的時(shí)間完成整體改制，2003年12月便交付驗(yàn)收。但現(xiàn)在看來(lái)，當(dāng)初的時(shí)間表過(guò)于樂(lè)觀。
中國(guó)出版集團(tuán)目前將完成改制的時(shí)間表定在了今年10月�，F(xiàn)在對(duì)改制的探索，主要還是依靠集團(tuán)內(nèi)部力量，改制之路的借鑒視角也多囿于同行。中國(guó)出版集團(tuán)高層曾將沈陽(yáng)出版集團(tuán)、上海出版集團(tuán)等單位列為考察對(duì)象。但在出版界尚未有一家完成改制的情況下，考察內(nèi)部行業(yè)的改革措施，能否有成效讓人懷疑。
繁榮背后的改制必然性
與其他行業(yè)的國(guó)企改制被“逼上梁山”不同，如今出版業(yè)還是一片升平景象。“絕大部分出版社都處于贏利狀態(tài)�！壁w小兵說(shuō)。
市場(chǎng)化程度較高的中信出版社靠《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》等一系列管理類版權(quán)書，賺得盆滿缽滿。中國(guó)出版集團(tuán)旗下的種子選手 三聯(lián)出版社，“自1993年開始也一路贏利，到2002年，三聯(lián)書店的國(guó)有資產(chǎn)保值增值率達(dá)1200%�！痹摃暌晃痪庉嫴恐魅螌�(duì)本刊說(shuō)。
但行業(yè)整體光鮮的背后，卻是這樣一個(gè)事實(shí)：很大一部分利潤(rùn)源自出版社利用壟斷資源獲取的收入。中國(guó)現(xiàn)有的527家出版社均為國(guó)家出資，每年從出版署獲得配額書號(hào)，這是進(jìn)入出版市場(chǎng)的準(zhǔn)入證，也是民營(yíng)資本涉足書籍生產(chǎn)市場(chǎng)的稀缺資源。
民營(yíng)資本的市場(chǎng)嗅覺(jué)和出書速度，在行業(yè)內(nèi)口碑甚好�！巴ǔ３霭嫔缁ㄙM(fèi)三四個(gè)月才能完成的書，民營(yíng)書商可以縮短約三分之二的時(shí)間。”羅曉說(shuō)。他曾經(jīng)以民間身份成立了一間工作室，進(jìn)行圖書內(nèi)容的策劃和制作。曾風(fēng)行一時(shí)的《交鋒》等時(shí)政類書籍，就是通過(guò)民資與出版社合作的方式進(jìn)入市場(chǎng)。事實(shí)上，很多出版社選擇和民營(yíng)資本私下合作出書，他們手中最有力的合作籌碼就是書號(hào)。
“靠出賣書號(hào)賺錢占很多出版社收入的1/3。”羅曉說(shuō)，“那時(shí)候，有書號(hào)這個(gè)稀缺資源，出版社即使只做少量業(yè)務(wù)，也可以賺錢。”
但情勢(shì)在近幾年發(fā)生了變化。書號(hào)的管制和發(fā)放開始放松。出版社只要有好的選題，可以隨時(shí)報(bào)送出版署，申請(qǐng)書號(hào)。這使書號(hào)市場(chǎng)出現(xiàn)了供求關(guān)系逆轉(zhuǎn)。依靠書號(hào)空手套白狼的生財(cái)之道受阻，很多出版社不得不面向市場(chǎng)，振興出書主業(yè)。
同時(shí)，中國(guó)出版市場(chǎng)的利潤(rùn)構(gòu)成，也在催促出版社轉(zhuǎn)制圖強(qiáng)。
傳統(tǒng)的出版業(yè)務(wù)中，教材教輔是利潤(rùn)龍頭，占整個(gè)市場(chǎng)的60%～70%�！暗F(xiàn)在為學(xué)生減負(fù)的呼聲很高，教材和教輔呈下降趨勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)很快會(huì)集中到對(duì)市場(chǎng)化圖書的爭(zhēng)奪上來(lái)�！绷_曉說(shuō)。
市場(chǎng)變化的外力督促著出版社改革，出版集團(tuán)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也是轉(zhuǎn)制勢(shì)在必行的一個(gè)誘因。
中國(guó)出版集團(tuán)是中國(guó)出版業(yè)的航母。2002年4月9日，人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中華書局、三聯(lián)書店、新華書店總店等13家行業(yè)內(nèi)頂尖級(jí)出版發(fā)行公司集結(jié)在一起，組成了中國(guó)出版集團(tuán)。這些“國(guó)家隊(duì)”級(jí)選手的加盟，使中國(guó)出版集團(tuán)去年共有110種圖書被評(píng)為國(guó)家級(jí)好書。
但雖然上游有名牌出版社提供內(nèi)容，下游有新華書店總店擔(dān)綱發(fā)行，中國(guó)出版集團(tuán)內(nèi)部并沒(méi)有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)王云武介紹，自從90年代前期新華書店實(shí)行地方承包以來(lái)，總店和地方網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系便被切割，新華書店總店的發(fā)行能力遭遇重創(chuàng)。而民營(yíng)資本的發(fā)行能力卻在暗中滋長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)出版科學(xué)研究所調(diào)查，現(xiàn)在全國(guó)各地已經(jīng)至少有二、三十家經(jīng)營(yíng)規(guī)模上億元的民營(yíng)書業(yè)企業(yè)，其中大多數(shù)兼營(yíng)圖書出版策劃與發(fā)行。
中國(guó)出版集團(tuán)嫡系的出版社也均實(shí)行多渠道發(fā)行，新華書店總店僅能分得發(fā)行市場(chǎng)的一小杯羹。
12月1日以后，中國(guó)在WTO中關(guān)于發(fā)行業(yè)的承諾開始生效。外資在國(guó)內(nèi)發(fā)行領(lǐng)域不受任何限制，投資比例、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、設(shè)立地點(diǎn)均由投資者自己決定。同時(shí)民營(yíng)資本進(jìn)入圖書流通領(lǐng)域的門檻也將大大降低，發(fā)行業(yè)的改革首當(dāng)其沖被提上日程。
下游的改制必將牽動(dòng)出版業(yè)上游業(yè)務(wù)的變革。中國(guó)出版集團(tuán)便冀望借改制東風(fēng)，改變集團(tuán)內(nèi)部單兵作戰(zhàn)的局面。
機(jī)制轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實(shí)影響
目前，出版業(yè)幾乎所有試點(diǎn)改制單位的手中，都有一份國(guó)務(wù)院的紅頭文件，里面將改制的重要目的描述為轉(zhuǎn)變機(jī)制。
文字的表述是抽象的，實(shí)踐中，機(jī)制的轉(zhuǎn)變會(huì)產(chǎn)生什么新的命題呢？
誰(shuí)來(lái)監(jiān)管轉(zhuǎn)制以后的文化產(chǎn)業(yè)，這是一個(gè)沒(méi)有前例可循的問(wèn)題�！耙酝某霭婕瘓F(tuán)都屬于事業(yè)單位，由各地方政府或地方宣傳部，出版局管理�！币晃恢袊�(guó)社會(huì)科學(xué)出版社的編輯告訴記者。但轉(zhuǎn)制之后的出版集團(tuán)由事業(yè)單位變身企業(yè)，以往的監(jiān)管單位在性質(zhì)上已不適用。國(guó)家資產(chǎn)管理委員會(huì)(國(guó)資委)雖然有管理大型企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，但所轄企業(yè)均屬于物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域。
“目前正在討論，是否要設(shè)立一個(gè)全新的機(jī)構(gòu)來(lái)監(jiān)管轉(zhuǎn)制后產(chǎn)生的大批文化企業(yè)�！币晃徊辉竿嘎缎彰臉I(yè)內(nèi)人士告訴記者。
改制雖然是出版業(yè)的內(nèi)部改革，但剛拉開序幕，就已經(jīng)波及產(chǎn)業(yè)鏈的終端讀者。
企業(yè)經(jīng)營(yíng)將逼迫出版業(yè)務(wù)面向市場(chǎng)，資本將從選題，發(fā)行等各種渠道影響精神，這是一個(gè)毋庸置疑的趨勢(shì)。2004年春天，三聯(lián)書店頂著不官不商、有學(xué)術(shù)性書香的光環(huán)，開辟了編制教輔材料的新陣地。這一業(yè)務(wù)變更在文化界引起軒然大波。背負(fù)罵名的三聯(lián)新任總經(jīng)理汪季賢的解釋是：“這是單位內(nèi)部小事，不值得炒作。我們要關(guān)注的是，在文化體制改革背景下，出版社如何按照國(guó)家的文件精神進(jìn)行改革�！�
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，這種市場(chǎng)化選擇的對(duì)錯(cuò)，只能交給市場(chǎng)去評(píng)判，盡管伴隨著改制的深入，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的逐利性，它會(huì)一再?zèng)_擊管理者和讀者的心理定式。
稿件來(lái)源：中國(guó)《新聞周刊》作者陳曉
