中新社北京六月十六日電(記者孫自法)繼音樂(lè)之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、華夏之聲之后，中國(guó)最大的廣播傳媒機(jī)構(gòu)——中央人民廣播電臺(tái)十六日又推出全新廣播節(jié)目“都市之聲”，并正式試播。
隨著中國(guó)城市化進(jìn)程不斷加快，中國(guó)傳媒也發(fā)生顯著變化：都市報(bào)崛起，時(shí)尚類(lèi)、旅游類(lèi)、生活類(lèi)雜志暢銷(xiāo)，電視臺(tái)娛樂(lè)類(lèi)、情感類(lèi)欄目火爆，城市電臺(tái)異軍突起。專(zhuān)家稱(chēng)，中央人民廣播電臺(tái)在此情勢(shì)下致力打造都市品牌、推出都市之聲，此舉無(wú)疑預(yù)示著中國(guó)廣播業(yè)正積極醞釀第二次復(fù)興。
據(jù)介紹，“都市之聲”節(jié)目定位為“時(shí)尚、實(shí)用、快捷、快樂(lè)”，目標(biāo)是成為最受大眾歡迎的服務(wù)型商業(yè)電臺(tái)。該節(jié)目還嘗試品牌化運(yùn)作，并已聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)二十家知名企業(yè)的市場(chǎng)總監(jiān)分任其發(fā)展顧問(wèn)、營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)、形象顧問(wèn)和時(shí)尚顧問(wèn)。
曾幾何時(shí)，廣播在中國(guó)可謂一枝獨(dú)秀。上個(gè)世紀(jì)五、六十年代，“半導(dǎo)體”、“話匣子”、“電匣子”等能收聽(tīng)廣播的工具風(fēng)靡一時(shí)、人人夢(mèng)寐以求。然而好景不長(zhǎng)，隨著社會(huì)的進(jìn)步、傳媒的發(fā)展，廣播業(yè)日漸滯后：社會(huì)上就流行過(guò)“電視老大、報(bào)紙老二、廣播老三”的說(shuō)法，網(wǎng)絡(luò)媒體興起后，廣播的角色又淪為“老四”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，二00一年中國(guó)全國(guó)廣告總收入七百九十四億元人民幣，廣播僅為十八億元人民幣，占總收入百分之二點(diǎn)三，這和電視一百七十九億元人民幣、報(bào)紙一百五十七億元人民幣的收入相比，幾乎可以忽略不計(jì)。而且，如今全國(guó)所有廣播電臺(tái)一年廣告總收入甚至比不上一個(gè)重大節(jié)日期間手機(jī)短信收入，這與廣播作為一個(gè)重要媒體的地位顯然極不相稱(chēng)。
雖然中國(guó)廣播業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀比較落魄，但這并不意味著它已步入“窮途末路”。一項(xiàng)最新調(diào)查則顯示，中國(guó)公眾的廣播接觸率為百分之六十四點(diǎn)四，有七億多人聽(tīng)廣播，收音機(jī)普及率超過(guò)百分之六十九，都市人聽(tīng)廣播的比例更高達(dá)百分之七十二。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)廣播業(yè)還存在巨大的內(nèi)外開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)潛力。
國(guó)外廣播媒體在受到電視媒體沖擊后也曾有過(guò)低潮，但汽車(chē)業(yè)迅速崛起后，廣播媒體也隨之復(fù)興。而近年來(lái)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)持續(xù)升溫、轎車(chē)大量進(jìn)入家庭，這勢(shì)必為中國(guó)廣播媒體的再度復(fù)興提供機(jī)遇。有專(zhuān)家指出，與報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體早已開(kāi)始的激烈競(jìng)爭(zhēng)相比，一度冷眼旁觀的廣播業(yè)正悄然拉開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的序幕。
今年是國(guó)家廣電總局確定的“中國(guó)廣播發(fā)展年”。發(fā)展年能否為中國(guó)廣播業(yè)創(chuàng)造契機(jī)？“都市之聲”的開(kāi)播又能否推動(dòng)中國(guó)廣播業(yè)實(shí)現(xiàn)第二次復(fù)興？也許，人們?cè)跓崆衅诖�，還需要耐心等待。
