中新網(wǎng)4月25日電 據(jù)南方日報報道，降價促銷，幾乎是手機廠商針對節(jié)日市場的一道“例牌菜”。今年“五一”也不例外。有所不同的是，這一次，降價的力度似乎來得特別的猛。
“五一”市場降價潮涌
昨日，南方高科發(fā)動“春雷驚爆沖擊波”，加入手機“跳水”行列。其彩屏6系列手機和7系列雙屏折疊”手機共計6款主流機型實行全面降價，平均降價20%-30%，最高降價幅度達(dá)1000元。
手機市場的“價格殺手”波導(dǎo)再施慣用的降價“撒手锏”，一次性將其十余款機型同時降價。波導(dǎo)原市場價格1500元以上的中高端機型降價的達(dá)到8款，還包括5款彩屏手機。單機降價幅度最大的超過500元，折疊機價格創(chuàng)800元新低，雙屏折疊機跌破1000元。如此降價力度，前所未有。
康佳的“高臺跳水”幅度更大。3款降價彩屏手機中，降幅最高達(dá)1108元，一舉跌破雙顯折疊彩屏機2000元的心理價格底線。此外，廈新、海爾等也有較大幅度的價格下調(diào)。
CDMA手機陣營則在運營商的帶動下上演“集體跳水”。從周一開始，廣東聯(lián)通與各CDMA手機廠商開始聯(lián)合促銷。首批參與促銷的三星、摩托羅拉、京瓷、海信等6款手機降價幅度從900元-1280元不等，平均降價1000元以上。從今日開始，參與廣東聯(lián)通“移動數(shù)碼風(fēng)暴”行動的CDMA1X手機，也將有800元-1000元的降幅。
降價促銷在所難免
目前，一款機型的平均生命周期不足一年，手機價格呈拋物線狀態(tài)下跌已成為一種市場規(guī)律。幾乎所有的廠家，都認(rèn)同并且采用這種逐步降價的市場策略。因而，手機的降價可以說每天都在上演，不足為奇。
每年的“五一”假期，都是市場銷售旺季。此時不降價搶市場，更待何時？國產(chǎn)手機的大“跳水”，歸根到底也是一種市場促銷手段。
至于今年降價幅度之猛，從另一側(cè)面反映了手機行業(yè)的競爭正在不斷惡化。目前，TCL、波導(dǎo)的月產(chǎn)銷量超過100萬臺，科健、東信等一批國產(chǎn)廠商的年產(chǎn)銷量也達(dá)到了數(shù)百萬臺。規(guī)�；a(chǎn)的實現(xiàn)，使制造成本大幅降低，加之手機行業(yè)尚有較大的利潤空間，面對眼下僧多粥少的市場局面，大幅降價搶奪市場，幾乎是一種必然。
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不過，就單款機型而言，降價對促進(jìn)銷售所能產(chǎn)生的效果將是非常有限的。
與彩電等耐用家電產(chǎn)品相比，手機的消費特性有很大的不同。彩電是一種功能相對簡單、使用周期很長的產(chǎn)品，人們對其外觀的關(guān)注度也不高，因而價格幾乎是起決定性的因素。發(fā)動價格戰(zhàn)對市場所產(chǎn)生的震動，也是非常明顯的。而手機作為時尚消費品，淘汰周期短，外觀要求高，功能變化多，個性化需求千差萬別。這些特性又決定了價格并非手機消費的主導(dǎo)因素。
價格大幅下降，消費者是否就會趨之若鶩？答案是否定的。一款手機一旦在消費者眼中“過時”了，即使“跳水”再深也乏人問津。更何況，在“非典”的壓力下，節(jié)日市場的客流量將受到一定的影響，今年“五一”市場的銷售狀況難以樂觀。
然而，這也許是加速手機行業(yè)優(yōu)勝劣汰的一個契機。價格戰(zhàn)一旦形成規(guī)模，對弱勢廠家所產(chǎn)生的排擠作用將是明顯的。大量而且大幅的機型降價，必定將整個市場的價格水平拉低，使行業(yè)的平均利潤率大幅縮減。那些沒有規(guī)模，沒有成本優(yōu)勢的企業(yè)，生存的難題會凸顯出來，市場份額將被優(yōu)勢廠商進(jìn)一步蠶食。
畢竟，對于手機行業(yè)而言，進(jìn)口散件組裝貼牌就能隨隨便便賺大錢的黃金時代是一去不復(fù)返了。價格戰(zhàn)未必能立竿見影促進(jìn)銷售，但肯定會加速優(yōu)勝劣汰的過程。
