少妇玩不够24p,欧美系列在线播放
本頁位置: 首頁新聞中心生活新聞
    評論:王老吉,須謹(jǐn)慎應(yīng)對企業(yè)標(biāo)桿化的危險(xiǎn)
2009年06月03日 10:33 來源:新京報(bào) 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  新的《食品安全法》于6月1日正式實(shí)施,其中對食品添加劑的嚴(yán)格規(guī)定是一個亮點(diǎn)。而離新法頒布最近的食品衛(wèi)生公共事件,便是前不久剛塵埃落定的王老吉事件。

  誰也沒有想到,原本不算危機(jī)的“夏枯草”事件竟然演變成為一場令王老吉措手不及的大規(guī)模危機(jī)事件。相比于強(qiáng)生染毒、三鹿添加三聚氰胺、光明牛奶的回鍋奶、雀巢的碘超標(biāo),從企業(yè)危機(jī)的角度,王老吉的“夏枯草”事件其實(shí)并沒有更大的關(guān)注價(jià)值。當(dāng)我們深入分析這場“倒王”輿論浪潮背后的各種情緒時(shí),我們就會發(fā)現(xiàn),最核心的輿論攻擊根源其實(shí)并非王老吉沒有在紅罐之上標(biāo)注夏枯草的藥理作用這種雞毛蒜皮的小事,而是王老吉要成為“中國飲料第一罐”這一宏大目標(biāo)。這其實(shí)是企業(yè)在標(biāo)桿化過程中所必然遇到的陷阱。

  從涼茶到飲料,王老吉的轉(zhuǎn)型在為產(chǎn)品迅速拓展市場空間的同時(shí),也為自己樹立了諸多新的勁敵,王老吉的競爭對手不再是黃振龍、上清飲、鄧?yán)蠜霾,而是娃哈哈、匯源以及可口可樂。

  隨著企業(yè)規(guī)模與實(shí)力的升級,競爭對手范圍的擴(kuò)大本是正常現(xiàn)象。細(xì)數(shù)飲料之外的行業(yè),企業(yè)的自我標(biāo)桿化情況其實(shí)屢出不窮,幾乎每一個行業(yè)都有沖動者期冀成為第一領(lǐng)導(dǎo)者,成為一呼萬應(yīng)的引領(lǐng)者,但許多企業(yè)往往看到的只是宏大目標(biāo)遠(yuǎn)方的綺麗風(fēng)光,忘卻在樹立標(biāo)桿的同時(shí),其實(shí)也是在為企業(yè)蒙上一層完美道德楷模的危機(jī)泡沫———當(dāng)公眾發(fā)現(xiàn)企業(yè)未能完全兌現(xiàn)作為道德楷模的要求時(shí),憤懣的情緒必然洶涌而出,點(diǎn)滴的危機(jī)事件就可能迅速匯集成危機(jī)的汪洋大海,這正是企業(yè)標(biāo)桿化過程的危險(xiǎn)所在。

  王老吉“夏枯草”事件只是為一直游弋但未找到突發(fā)口的公眾情緒提供了發(fā)泄的渠道———在捐款門事件被逼公開道歉的王石、蒙牛三聚氰胺事件當(dāng)眾潸然淚下的牛根生,這二位一直是企業(yè)家標(biāo)桿以及楷模人物,但他們的言論或行為失誤之時(shí),輿論的狂潮同樣呼嘯而至將他們以及他們背后的企業(yè)淹沒,不留一絲情面。

  標(biāo)桿化的企業(yè)就如背負(fù)了巨大輿論重壓的蝸牛,人們對它的苛刻或者不理性的指責(zé)其實(shí)都是可以理解的。從這個角度看,萬科、王老吉以及其他一切有志于成為“行業(yè)第一”的企業(yè),都應(yīng)該做好面對嚴(yán)酷考驗(yàn)的準(zhǔn)備。

【編輯:陳薇伊
商訊 >>
直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
${視頻圖片2010}
本網(wǎng)站所刊載信息,不代表中新社和中新網(wǎng)觀點(diǎn)。 刊用本網(wǎng)站稿件,務(wù)經(jīng)書面授權(quán)。
未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及建立鏡像,違者將依法追究法律責(zé)任。
[網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證(0106168)] [京ICP證040655號] [京公網(wǎng)安備:110102003042-1] [京ICP備05004340號-1] 總機(jī):86-10-87826688

Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved