在當(dāng)今時(shí)代，如果你從沒用手機(jī)下載過彩鈴、個(gè)性化動(dòng)漫屏保，也沒用手機(jī)玩過FLASH小游戲，那你一定不屬于新新人類。在手機(jī)功能日趨多樣性的今天，以手機(jī)作為載體來播放動(dòng)漫類產(chǎn)品，已經(jīng)成為一種新的時(shí)尚。華嚴(yán)數(shù)碼中國新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究中心與艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司共同發(fā)布的《中國新媒體動(dòng)漫研究報(bào)告(2007年版)》預(yù)計(jì)，手機(jī)動(dòng)漫將成為繼無線音樂盛行后的下一波熱潮，為中國動(dòng)漫的崛起帶來新的機(jī)會(huì)。

　　內(nèi)容供應(yīng)不足 漫畫彩信未受SP重視

　　IResearch調(diào)查顯示，國內(nèi)有72.2%的手機(jī)用戶使用過鈴聲下載，62%的手機(jī)用戶使用過待機(jī)彩圖下載。手機(jī)漫畫本應(yīng)該占有一定的市場(chǎng)份額。但研究發(fā)現(xiàn)，除了偶爾出現(xiàn)幾家SP推廣手機(jī)漫畫彩信外，大多數(shù)SP并沒有投入足夠的重視。由于SP的著力點(diǎn)不在內(nèi)容，導(dǎo)致出現(xiàn)簽署漫畫家的作品卻無法盈利的市場(chǎng)現(xiàn)象，而且更多的優(yōu)秀漫畫創(chuàng)作者還未進(jìn)入SP視野，從而令手機(jī)漫畫的內(nèi)容存在供應(yīng)不足，優(yōu)秀作品不多的現(xiàn)狀。

　　實(shí)際上，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本，手機(jī)漫畫已經(jīng)創(chuàng)造了不菲的市場(chǎng)價(jià)值。2004年，日本用手機(jī)下載漫畫、電子小說、故事等圖文類內(nèi)容的市場(chǎng)已達(dá)12億日元，其中一半的下載內(nèi)容是漫畫。僅2006年5月，就有500萬幅漫畫被下載到日本三大電話公司的手機(jī)上。

　　值得一提的是，中國移動(dòng)“11條軍規(guī)”的制定與推廣，迫使SP更加重視內(nèi)容。運(yùn)營商開始效仿手機(jī)音樂，直接和CP簽約。而隨著2006年10月收費(fèi)的開始，手機(jī)漫畫被進(jìn)一步看好。專家預(yù)計(jì)，如果彩信式手機(jī)漫畫推廣得力，作為支持長(zhǎng)篇新漫畫的技術(shù)將顯得更為重要。

　　三級(jí)頁面移至二級(jí) 中國移動(dòng)力推手機(jī)動(dòng)漫

　　2005年12月1日，中國移動(dòng)開通了手機(jī)動(dòng)畫業(yè)務(wù)，數(shù)碼超智和紫移通公司成為技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。2006年底， ADOBE的FLASHLITE技術(shù)登入中國移動(dòng)。至此，中國移動(dòng)官方指定的手機(jī)動(dòng)畫技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已呈三足鼎立之勢(shì)。

　　2007年3月下旬，中國移動(dòng)將手機(jī)動(dòng)畫在夢(mèng)網(wǎng)門戶中的位置從三級(jí)頁面上移至二級(jí)頁面，進(jìn)一步支持該業(yè)務(wù)的發(fā)展。未來還有可能調(diào)升至一級(jí)頁面。移動(dòng)的鼎力支持無疑令手機(jī)動(dòng)畫獲得了加速發(fā)展的機(jī)會(huì)。

　　盡管尚處于萌芽發(fā)展階段，但手機(jī)動(dòng)畫問世以來，一直保持高速增長(zhǎng)。這種信息容量大、表現(xiàn)形式豐富、網(wǎng)絡(luò)負(fù)載低的動(dòng)畫形式，是現(xiàn)階段2.5G帶寬下非常好的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)形式，其多媒體性和娛樂性特征突出，可以讓用戶在2.5G的環(huán)境下體驗(yàn)3G的感受，因此被業(yè)內(nèi)寄予厚望。

　　終端少受限大 支持機(jī)型只有30多種

　　對(duì)于手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展來說，目前最大的制約因素是能看手機(jī)動(dòng)漫的終端相對(duì)較少，大約只有30多種機(jī)型，而市場(chǎng)上出售的絕大多數(shù)手機(jī)里都沒有內(nèi)置動(dòng)漫播放器。另外，由于市場(chǎng)上的手機(jī)還是以中低端為主，具備高運(yùn)算和處理能力的高端手機(jī)市場(chǎng)份額有限。而且，目前手機(jī)內(nèi)存容量通常也比較有限，預(yù)留給應(yīng)用程序的動(dòng)態(tài)分配內(nèi)存多在1MB-4MB左右，并不能很好地支持多媒體圖像以及應(yīng)用的處理，因此總體來說，可以實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品效果與用戶期望的使用體驗(yàn)之間存在著較大的差距，無法有效訴求目標(biāo)用戶。

　　報(bào)告指出，采用終端內(nèi)置和建立新型的播放器下載模式(如行業(yè)應(yīng)用)相結(jié)合，盡快普及終端是手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

　　無線帶寬窄 只及發(fā)達(dá)國家1/2或1/3

　　報(bào)告認(rèn)為，目前中國無線網(wǎng)絡(luò)帶寬窄，也是制約手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展的因素之一。盡管CDMA1X與GPRS網(wǎng)絡(luò)傳輸帶寬較之以前已經(jīng)有了很大提高，但仍然十分有限。在GSM的電路交換情況下傳輸速度只有9.6kbps。GPRS理論流量速度是171.2kbps，實(shí)際是20kbps-30kbps。測(cè)試顯示，在信號(hào)良好的情況下，CDMA1X終端的平均下載速度可達(dá)40kbps-80kbps，上傳速度可達(dá)到32kbps。同歐美和日本、韓國等發(fā)達(dá)國家的2.5G網(wǎng)絡(luò)相比，中國的CDMA1X傳輸帶寬只相當(dāng)于發(fā)達(dá)國家的1/2，GPRS的傳輸帶寬也只達(dá)到發(fā)達(dá)國家的1/3，且穩(wěn)定性差。盡管手機(jī)動(dòng)漫文件量比較小，網(wǎng)絡(luò)負(fù)載低，在2.5G的環(huán)境下也可有一定市場(chǎng)，但在將來的3G網(wǎng)絡(luò)中，峰值下載速度將達(dá)2mbps，手機(jī)多媒體動(dòng)漫業(yè)務(wù)可望進(jìn)一步被看好。

　　分成比例低 SP缺乏積極性

　　在手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，移動(dòng)運(yùn)營商是主導(dǎo)者，占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，其對(duì)市場(chǎng)投入的多少，直接關(guān)系到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。目前來看，移動(dòng)運(yùn)營商總部缺乏足夠的市場(chǎng)推動(dòng)投入，地方公司執(zhí)行力度也欠缺。

　　此外，SP的分成比例過低也直接影響到其開展業(yè)務(wù)的積極性。IResearch調(diào)查顯示，2006年12月之前，SP的分成比例僅為40%。2007年以來，分成比例雖然得到了一些調(diào)整，但和國外同行相比，比例依然較低。因此報(bào)告認(rèn)為，在總盤子達(dá)到一定數(shù)量級(jí)之前，眾多的SP還將處于觀望之中。實(shí)際上，相對(duì)彩信，制作手機(jī)動(dòng)畫門檻稍高，公司化運(yùn)作的CP介入也不多，分成比例過低是市場(chǎng)不太活躍的重要原因，導(dǎo)致內(nèi)容產(chǎn)品的供應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了消費(fèi)者的需求。

　　報(bào)告建議，SP和CP應(yīng)互相融合，如SP建立自己的CP部門，或是CP直接和運(yùn)營商合作。應(yīng)鼓勵(lì)CP采用短信動(dòng)畫化、彩信動(dòng)畫化、音樂動(dòng)畫化等模式來加快創(chuàng)作，降低創(chuàng)作成本。在商業(yè)模式上也應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化。如增加包月定制下轉(zhuǎn)發(fā)業(yè)務(wù)模式，讓產(chǎn)品形式從被動(dòng)瀏覽擴(kuò)充為主動(dòng)推送等。

　　“用戶生產(chǎn)內(nèi)容” 手機(jī)動(dòng)漫的未來走向

　　報(bào)告認(rèn)為，在內(nèi)容方面，中國手機(jī)動(dòng)漫未來的一個(gè)重要走向是UGC趨勢(shì)，即“user generated content”中文譯為“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”，即網(wǎng)友將自己DIY的內(nèi)容通過手機(jī)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。

　　此外，隨著來自官方或民間的關(guān)于對(duì)中國民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的保護(hù)聲音越來越多，中國手機(jī)動(dòng)漫技術(shù)企業(yè)在政策上將享受更優(yōu)惠的條件，技術(shù)企業(yè)應(yīng)盡快開發(fā)出符合我國市場(chǎng)環(huán)境的手機(jī)動(dòng)漫應(yīng)用技術(shù)，并積極實(shí)施普及。事實(shí)上，龐大的中國市場(chǎng)將允許存在3種以上不同的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，給技術(shù)公司、內(nèi)容公司以更多的發(fā)展空間。

　　在渠道建設(shè)方面，局部區(qū)域手機(jī)動(dòng)漫CP商和運(yùn)營商的直接合作已經(jīng)開始，這代表著商業(yè)模式正在向進(jìn)一步的優(yōu)化和靈活轉(zhuǎn)變，新型商業(yè)模式必將為中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來新的思維和新的變革。毫無疑問，移動(dòng)運(yùn)營商在未來手機(jī)動(dòng)漫領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)扮演重要角色，如何構(gòu)建一個(gè)更加開放、更加公平的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，將是運(yùn)營商需要認(rèn)真思索的問題。免費(fèi)WAP渠道、手機(jī)終端渠道、手機(jī)零售渠道等多元化渠道的建立，將為中國手機(jī)動(dòng)漫界的發(fā)展帶來嶄新的發(fā)展機(jī)會(huì)。(記者 徐慧）