盡管北京奧運會讓一大批手機用戶領(lǐng)略到了手機電視的魅力,但手機電視要普及仍須邁過幾道坎。
當(dāng)全球億萬觀眾通過電視轉(zhuǎn)播觀看奧運比賽的時候,也有超過100萬人是通過手機電視實時觀看奧運比賽的。這項新鮮業(yè)務(wù)因為奧運期間大力度的推廣走進了更多普通用戶的身邊。 “挺好的,畫面比較流暢,換臺速度也不慢”,手機電視用戶李小姐說。這是奧運史上首次出現(xiàn)手機電視服務(wù),而手機電視顯然是主角之一。
其實,手機電視是中國移動通信早在2006年底開通的一項業(yè)務(wù),然而面對這一新的技術(shù),很多人都心存疑慮:手機電視高額的資費何時才能降下來?內(nèi)容是否豐富?技術(shù)是否完善?
“五毛錢看奧運”能否延續(xù)
手機電視在推廣中首當(dāng)其沖的問題就是費用。為了奧運會期間手機電視的推廣,天津移動打出了“五毛錢看奧運”的活動口號。7月份到10月份之間,GPRS流量費降到原來的1%。左右,每兆流量只收取一分錢。手機電視對奧運會賽事的轉(zhuǎn)播分為流暢版和高清版兩個版本,流暢版1小時流量大約有23兆,收費僅為0.23元,即使流量較大的高清版,1小時也只有35兆上下,收費0.35元。
在奧運會期間,由于手機電視的內(nèi)容豐富、互動性強、攜帶方便、資費適中等優(yōu)勢,迎來了大批的使用者,僅在天津市就達(dá)到兩萬人之多。但是奧運會之后,手機電視用戶迅速下滑一半。10月過后,奧運期間的優(yōu)惠活動結(jié)束,手機電視數(shù)據(jù)費用會恢復(fù)到原來狀態(tài),天津移動目前并沒有下調(diào)資費價格的意向,那么用戶數(shù)量會不會進一步下降呢?
如果不再免費
楊小姐是天津第一批TD手機的用戶,“我5月份開始嘗鮮試用TD手機,當(dāng)月話費就超過了500元,結(jié)算話費那一刻我面對著這個新鮮玩意兒后悔了好一陣子”。在談及資費問題的時候,楊小姐道出這么一段難忘的體驗。
天津移動相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,TD目前處于體驗階段,不需要任何費用,當(dāng)然也有部分自費的用戶,楊小姐可能就是自費的客戶,但是預(yù)計從今年10月開始商用。
這也就是說從10月份開始,TD將終結(jié)免費時代,那么高額的資費誰會使用呢?面對這個問題,天津移動市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,將來很可能像手機話費一樣采取包月形式收取費用。這位負(fù)責(zé)人表示“我個人預(yù)測一個頻道月租費不會超過5塊錢,大概一個月下來,所有節(jié)目全加一塊兒幾十塊錢足以”。
但消費者是否接受這“幾十塊錢”?“要錢誰還看呀,這不是免費的嘛”、“那還不如看電視呢”,好多人這樣回答。銷售人員也表示,許多人前來咨詢問的是“能免費看電視的手機”?磥,要讓消費者愿意為“免費的午餐”掏錢是個難題。
內(nèi)容何時更豐富
除了資費外,手機電視的內(nèi)容同樣是一道重要關(guān)卡。奧運會期間,包括北京、上海、天津等奧運城市的消費者通過手機電視,可以收看中央1套、2套、5套等多個頻道的電視新聞!胺错懛浅7浅:谩保旖蛞苿訜o線業(yè)務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人如此評價消費者的反饋。
但是奧運會結(jié)束之后,沒有這么多精彩的直播節(jié)目,也沒有特別值得關(guān)注的重要新聞,那時TD手機該如何顯示出其價值呢?
天津移動表示,目前我國福建等省已經(jīng)實現(xiàn)的中國移動與地方電視臺的合作,創(chuàng)建手機電視地方頻道,一方面豐富手機電視的內(nèi)容,另一方面對地區(qū)優(yōu)勢的發(fā)揮也有一定影響。因此,手機電視地方辦的推出,會給手機電視的發(fā)展帶來新的天地。同時,手機電視志在充分發(fā)揮其在面臨重大事件時,用戶可以對其隨時隨地進行關(guān)注,可以進行討論互動的特點,讓用戶可以對熱點專題或熱點人物進行互動交流,帶來一種全新的收視體驗,這一優(yōu)勢的發(fā)揮也會促進手機用戶的增多。
完善服務(wù)能否留住用戶
由于數(shù)據(jù)的壓縮等方面程序的影響,手機電視的直播與電視相比,延時大約一分半鐘。作為一種新的技術(shù),中國移動在推廣之初就對它有了很高的要求,一方面與五大內(nèi)容提供商聯(lián)手,保障手機電視的內(nèi)容質(zhì)量及數(shù)量,一方面提高視頻上傳速度,減少時間延遲,保證手機電視的時效性。
隨著技術(shù)的發(fā)展,有望把延時進一步縮短。而手機電視地方臺的建立以及隨著手機電視技術(shù)的發(fā)展成熟帶來的強大吸引力,會給手機電視帶來更多的節(jié)目內(nèi)容提供商,因此,手機電視的內(nèi)容也會日益豐富。
天津移動表示,他們會不斷提升技術(shù)改造和創(chuàng)新能力,對手機電視的各項技術(shù)服務(wù)等進行完善,以提高用戶的穩(wěn)定性,促進手機電視更快發(fā)展。(梁紅舉)
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