性價(jià)比大PK：多功能便攜對(duì)決低輻射閱讀

　　市場(chǎng)人氣緣何如此傾斜？對(duì)用戶而言，性價(jià)比是最大因素�？傮w相較，電子書只能看書聽音樂，市場(chǎng)價(jià)卻并不便宜；iPad盡管不夠綠色環(huán)保，但憑借PC上網(wǎng)、觸控和語(yǔ)音錄入、高清閱讀、視頻和游戲等多功能，大批用戶便心甘情愿掏腰包。

　　從性能來(lái)看，在蘋果產(chǎn)品線上，iPad正好卡在Macbook筆記本電腦和iPhone手機(jī)中間，是一款無(wú)須翻蓋、沒有鍵盤、小到足以放入女士手袋，功能卻完整的PC，還具備手寫識(shí)別和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)通信功能，被稱為筆記本電腦的終結(jié)者。

　　電子書則是一種便攜式的手持電子設(shè)備，專為閱讀圖書設(shè)計(jì)，擁有大屏幕的液晶顯示器，內(nèi)置上網(wǎng)芯片，可以從互聯(lián)網(wǎng)上方便購(gòu)買及下載數(shù)字化的圖書，并有大容量的內(nèi)存以儲(chǔ)存大量數(shù)字信息，一次可儲(chǔ)存大約30本傳統(tǒng)圖書的信息，特別設(shè)計(jì)的液晶顯示技術(shù)和低輻射可讓人舒適和放心地長(zhǎng)時(shí)間閱讀。

　　從價(jià)格上看，目前得到的消息是，蘋果平板電腦設(shè)備將彌補(bǔ)MacBook和iPhone之間的市場(chǎng)空缺，售價(jià)應(yīng)該在699美元以內(nèi)。如果其他PC廠商也推出同類產(chǎn)品，市場(chǎng)價(jià)格勢(shì)必更低。

　　而在電子書市場(chǎng)上，Kindle的價(jià)格是260美元，三星推出的E10卻高達(dá)700美元，售價(jià)偏高成為用戶的共識(shí)。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上正版電紙書終端的售價(jià)，最便宜的也在兩千元以上，貴的則要三四千元。

　　成本高昂是業(yè)內(nèi)人士的解釋，當(dāng)用戶因此只接受其為小眾市場(chǎng)產(chǎn)品。從目前的用戶習(xí)慣上說(shuō)，如果排除多功能時(shí)尚應(yīng)用的誘惑，即使是有著強(qiáng)烈閱讀需求的消費(fèi)者，目前也更習(xí)慣用手中的智能手機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)電子閱讀。換句話說(shuō)，單純從電子閱讀的目的考量，消費(fèi)者的備選不止一個(gè)，而目前國(guó)內(nèi)電子書的市場(chǎng)價(jià)格的確很難讓它脫穎而出。

　　IT業(yè)與數(shù)字出版的巔峰之爭(zhēng)：拓展功能成電子書突圍首步

　　從行業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈的角度衡量，說(shuō)穿了，平板電腦和電子書之間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)，是以iPad為首的IT產(chǎn)業(yè)和以電子閱讀為首的數(shù)字出版業(yè)間的爭(zhēng)奪。

　　這種爭(zhēng)戰(zhàn)在2010年會(huì)隨著市場(chǎng)需求的激增迎來(lái)高潮。據(jù)預(yù)計(jì)，全球今年將有50多款新型平板電腦上市，電子閱讀器市場(chǎng)也有望出現(xiàn)井噴。目前，全球已有上百家企業(yè)試圖進(jìn)入該領(lǐng)域，其中不乏老牌IT廠商和眾多山寨品牌。

　　但目前的市場(chǎng)格局來(lái)看，正如Interpret的分析師所表示，整個(gè)電子閱讀器市場(chǎng)還是太小。我國(guó)的業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，就目前中國(guó)電子書的應(yīng)用環(huán)境和商業(yè)模式，廠商們正“面臨被套牢的風(fēng)險(xiǎn)”。

　　從技術(shù)上說(shuō)，電子書屏幕采用的E-Ink技術(shù)一大特點(diǎn)是沒有背光，這固然會(huì)減輕眼睛疲勞，但也造成了無(wú)法觀看視頻、晚上不能使用等問題。而且，該面板技術(shù)目前并沒有掌握在漢王等電子書終端制造廠商手中，加大了國(guó)內(nèi)電子書的獲利成本。

　　從終端上說(shuō)，隨著智能手機(jī)的普及以及平板電腦的興起，電子書終端的可替代性會(huì)越來(lái)越大。

　　從價(jià)格上看，大多普通老百姓都認(rèn)為“不值”。

　　從內(nèi)容源上看，漢王、盛大、方正等目前國(guó)內(nèi)已發(fā)布電子書的知名廠商都沒能像Kindle的廠商亞馬遜一樣擁有領(lǐng)先的圖書資源。即使是在文學(xué)內(nèi)容上較具優(yōu)勢(shì)的盛大，也依然受困版權(quán)問題。不僅如此，不少電紙書消費(fèi)者都遭遇過下載內(nèi)容無(wú)法兼容的窘境。

　　因此，從根本上說(shuō)，商用模式的變革是電子書和平板電腦對(duì)決的本質(zhì)。但對(duì)目前尚處劣態(tài)的電子書而言，要尋求變革突圍，還得先從功能拓展上起步。相關(guān)專家也表示，盡管亞馬遜Kindle所采用的“終端銷售＋數(shù)字內(nèi)容有償銷售”盈利模式值得效仿，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)施起來(lái)還是異常艱難。如何打破內(nèi)容瓶頸，呈現(xiàn)給消費(fèi)者多元化、且能夠使用的內(nèi)容資源，至關(guān)重要。 　　-本報(bào)記者 翁佳焰