投石問路�＋�農(nóng)村市場被高估了?

　　經(jīng)歷了8、9月份家電下鄉(xiāng)銷售額的連續(xù)下滑后,10月份家電下鄉(xiāng)終于迎來了銷量的井噴,單月銷售量達(dá)704.7萬臺(tái),銷售額超過120億元,創(chuàng)下了自今年2月1日家電下鄉(xiāng)在全國推廣以來的最高峰。

　　即便如此,到10月底完成的500億元的銷售額與此前政府所預(yù)計(jì)的上千億內(nèi)需相比,還不到一半,難道是農(nóng)村市場被嚴(yán)重高估了?

　　好在,家電下鄉(xiāng)最高限價(jià)的取消已成定局的說法,也成為各大家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)加碼的動(dòng)力。TCL陶楠告訴記者,考慮到農(nóng)村市場需求的多樣性,一旦家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最高限價(jià)取消,中大尺寸的液晶電視在農(nóng)村市場普及開來將只會(huì)是時(shí)間問題。

　　工信部電子信息司司長肖華也表示,當(dāng)時(shí)國家提出最高限價(jià),是考慮到廣大農(nóng)村消費(fèi)者的購買力有限,希望通過價(jià)格上的限制,避免出現(xiàn)商家坑害農(nóng)民的情況。但事實(shí)證明,最高限價(jià)導(dǎo)致下鄉(xiāng)家電型號(hào)單一,而且農(nóng)民的消費(fèi)需求其實(shí)比想像中更加多元化,這個(gè)政策本身其實(shí)是在抑制農(nóng)村市場的高端購買力。

　　然而,在中標(biāo)企業(yè)有意繼續(xù)發(fā)力家電下鄉(xiāng),相關(guān)部門積極探討刺激家電下鄉(xiāng)消費(fèi)的同時(shí),我們又不能忽略一組重要數(shù)據(jù),截至10月31日,全國各中標(biāo)家電企業(yè)發(fā)貨量累計(jì)6587.51萬臺(tái),銷售量僅為2787.8萬臺(tái),也就是說,仍有逼近3800萬臺(tái)的庫存商品仍留在流通渠道上,而這無疑將給家電下鄉(xiāng)渠道商帶來沉重的物流成本壓力。

　　-記者觀察

　　誰都不該拿

　　政策資源開玩笑

　　作為深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、積極擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措,家電下鄉(xiāng)政策是我國在財(cái)政和貿(mào)易政策方面的突破創(chuàng)新,自今年2月1日在全國推廣實(shí)施以來,家電下鄉(xiāng)也逐漸成為了我國農(nóng)村市場最受歡迎的政策之一,家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售節(jié)節(jié)攀升。

　　不過,在7月份家電下鄉(xiāng)出現(xiàn)銷售井噴之后,8、9月份的持續(xù)下滑態(tài)勢著實(shí)讓人們不禁捏了一把冷汗,是不是家電下鄉(xiāng)政策后勁不足了?好在,10月份家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品超過120億元的銷售額讓人們原本高懸的心終于放了下來。

　　但事情似乎又沒有我們想象的那么簡單,中標(biāo)家電企業(yè)有14家中標(biāo)企業(yè)的登記銷售量和銷售額居然全部為零。而對于一些在家電下鄉(xiāng)進(jìn)行重點(diǎn)投入的企業(yè)來說,僅銷售額突破10億元的就有17家,同樣的政策,同樣的補(bǔ)貼金額,為何會(huì)出現(xiàn)如此差距?

　　當(dāng)然,我們無法排除生產(chǎn)企業(yè)中標(biāo)后再到渠道布局銷售,但14家家電下鄉(xiāng)企業(yè)為“零銷售”還是說不過去,想當(dāng)初這些企業(yè)為了獲得家電下鄉(xiāng)的資格差點(diǎn)打破頭,回頭來卻頭枕著獲準(zhǔn)的資格“睡大覺”。到底這些企業(yè)拿政策資源干嘛去了?

　　看來,這些“零銷售”的中標(biāo)家電企業(yè)還是要好好反省,是自己的品牌不行、渠道不行,還是根本就沒把家電下鄉(xiāng)當(dāng)回事?畢竟誰都沒有權(quán)利去浪費(fèi)國家的政策資源。蔡偉