隨著日本國內(nèi)手機(jī)市場趨于飽和，越來越多的日本手機(jī)廠商開始把目光瞄準(zhǔn)日本以外的其他市場，希望“走出去”在海外擴(kuò)大銷量，以在競爭中站穩(wěn)腳跟

　　多家日系品牌紛紛開始對海外市場躍躍欲試。據(jù)媒體報道，東芝公司近日宣布將于9月底停止日本國內(nèi)的手機(jī)生產(chǎn)，轉(zhuǎn)而委托給海外企業(yè)代工。而松下的手機(jī)子公司——松下移動通訊公司也宣布，將在2010年后再次進(jìn)軍海外市場。

　　日系手機(jī)此番舉動，一方面是為了擴(kuò)張經(jīng)濟(jì)規(guī)模，一方面也與日本手機(jī)市場飽和、日本電信運(yùn)營商增加海外手機(jī)采購有關(guān)。重覓海外市場，日系手機(jī)欲以競爭力為武器開拓新市場，試圖重振未來。

　　松下手機(jī)逆市回歸？

　　由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)蔓延，所有地區(qū)的手機(jī)市場都出現(xiàn)萎縮。經(jīng)濟(jì)衰退造成購買力下降和失業(yè)風(fēng)險增加，許多消費(fèi)者都推遲了購買或更換手機(jī)的時間。今年將成為手機(jī)問世以來該行業(yè)最為艱難的一年。

　　如此大幅的市場萎縮是前所未有的，面對如此低迷的全球手機(jī)市場，早在2005年就宣布從海外市場撤回的松下手機(jī)何以宣布逆市重返海外市場呢？

　　據(jù)了解，近年來日本國內(nèi)手機(jī)市場又開始走下坡路，松下再次將目光轉(zhuǎn)向了尚有成長潛力的海外，更多的是希望在海外擴(kuò)大銷量，以求在競爭中站穩(wěn)腳跟。

　　依稀記得當(dāng)年松下手機(jī)逐步退出市場之際，原松下電器�撝袊��斢邢薰�司公關(guān)部部長表示：“松下并沒有完全從中國手機(jī)業(yè)務(wù)中撤退，我們看好的是3G市場。”據(jù)了解，松下手機(jī)撤出中國時，相應(yīng)的部門并未完全撤銷。在銷售和市場部門留下了幾名業(yè)務(wù)主管，組成研究團(tuán)隊，繼續(xù)跟蹤研究中國市場。當(dāng)時，松下手機(jī)的退出更像是一場以退為進(jìn)的戰(zhàn)略調(diào)整。

　　分析人士也曾稱，日本市場已經(jīng)趨于飽和，而隨著我國3G網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，松下手機(jī)也在考慮重回中國的問題。至于時機(jī)的把握，應(yīng)該是3G大規(guī)模商用的時候。

　　日本已經(jīng)用了幾年3G技術(shù)，有著豐富的開發(fā)經(jīng)驗及強(qiáng)大的制造能力，并已出口到許多國家。如今，重組后的中國三大運(yùn)營商正逐步理順產(chǎn)業(yè)鏈上的各種復(fù)雜關(guān)系，而基礎(chǔ)設(shè)備制造商、終端供應(yīng)商早已摩拳擦掌，網(wǎng)絡(luò)升級、渠道更新正在逐步完成。松下手機(jī)選擇這個時機(jī)進(jìn)入包括中國在內(nèi)的海外市場，從理論上來說應(yīng)該完全正確。