中國電信收購聯(lián)通的CDMA網(wǎng)絡(luò)之后,終于重啟夢寐以求的移動業(yè)務(wù)。它會將CDMA塑造成何等模樣?這一直廣受外界的關(guān)注。

　　說實(shí)話,當(dāng)?shù)弥�中國電信�?zhǔn)備拿189號段大做文章的時候,我嗤之以鼻:靚號的確對手機(jī)用戶很有吸引力,但指望用靚號吸引用戶轉(zhuǎn)網(wǎng),未免想得太簡單了。有多少人會單單為了一個漂亮的手機(jī)號碼就屁顛顛地投奔中國電信呢?更何況,189號段還算不得最“漂亮”的,據(jù)說188號段已經(jīng)配給了中國移動的TD網(wǎng)絡(luò)。

　　然而,當(dāng)真正看到中國電信的189平面廣告時,我大吃一驚:廣告頁上,代言人鄧超拿著手機(jī),變幻出各種姿勢；189三個數(shù)字搞得大大的,左上角印著“天翼”二字。找遍整個廣告,根本沒有“CDMA”幾個字母的影子。我恍然大悟:原來中國電信只想讓公眾知道自己也經(jīng)營移動業(yè)務(wù)了,卻壓根兒不想把自己跟CDMA掛起鉤來。

　　2002年之前,有多少人知道CDMA是什么?聯(lián)通經(jīng)過數(shù)年的經(jīng)營,花了大把的銀子,終于將CDMA這個技術(shù)名詞普及開來。記得媒體當(dāng)年評選的全國十大流行語中,CDMA即占據(jù)一席。與此同時,CDMA也深深地打上了“聯(lián)通”的烙印,“聯(lián)通”與“CDMA”總是如影隨形。

　　當(dāng)年,聯(lián)通拼命地鼓吹CDMA,為的是跟中國移動展開差異化競爭；如今,中國電信卻在拼命地淡化CDMA,目的則是將自己的移動業(yè)務(wù)“去聯(lián)通化”。

　　CDMA曾經(jīng)時髦過一把,卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱不上成功。作為CDMA新東家,中國電信顯然想讓人們忘記CDMA而記住“189”,就像當(dāng)年人們把中國移動稱為“139”一樣。所以,中國電信舍得投入1億多元推廣“189”,其醉翁之意并不在號段宣傳之上。

　　而接下來,中國電信肯定將采用“天翼”這一品牌包裝CDMA業(yè)務(wù),進(jìn)一步清洗聯(lián)通的痕跡。天翼是什么?中國電信的189廣告已經(jīng)作了形象的描述:“這是我的新號碼,它不只是手機(jī)號,還是上網(wǎng)賬號,走到哪用它都能上網(wǎng)……寬帶還能漫游……這就是天翼。”說白了,“天翼”要打造的是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的概念。

　　如今,以手機(jī)為主要終端的無線互聯(lián)網(wǎng)正在迅速崛起；進(jìn)入3G時代,手機(jī)上網(wǎng)很可能會成為一項(xiàng)“殺手級”應(yīng)用。然而,3G的機(jī)會并非中國電信獨(dú)有,中國移動、聯(lián)通甚至可能更有優(yōu)勢。中國電信的看家本領(lǐng)是擁有國內(nèi)最強(qiáng)大的有線寬帶資源,將之與自己的移動業(yè)務(wù)相融合,并展開捆綁營銷,這是中國電信必然會找到的一條發(fā)展道路。

　　寬帶與手機(jī)要結(jié)合,最便捷的途徑是WiFi。手機(jī)通過WiFi接入互聯(lián)網(wǎng),比通過3G網(wǎng)絡(luò)還要快。中國電信當(dāng)然明白這一點(diǎn),因而早在幾個月前就放出風(fēng)聲要推出WiFi手機(jī)。然而,時至今日,WiFi手機(jī)的政策闖關(guān)仍然沒有成功,面市的日期撲朔迷離。森森壁壘之下,中國電信自然是心急如焚:WiFi的政策禁錮一朝不放開,“天翼”計(jì)劃就難以起飛。