尋求小城鎮(zhèn)市場“以內(nèi)補外”消化產(chǎn)能

　　陸刃波認為，在低價和家電下鄉(xiāng)等市場策略的推動下，預(yù)計2009年國產(chǎn)品牌液晶彩電在內(nèi)銷市場上將會明顯增長，由此來彌補出口市場的萎靡。

　　據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計預(yù)測：2008年我國彩電總產(chǎn)量達到8932萬臺，其中平板電視的產(chǎn)量比重從2007年的37.3%提高到49.1%。2008年中國的平板市場零售規(guī)模將超過1332萬臺，約占市場規(guī)模的37.4%。但2009年中國彩電市場形勢會更加嚴峻，預(yù)計市場總體規(guī)模將保持平穩(wěn)，銷售額為1285億元，增長幅度為-0.6%。銷量達到3525萬臺，增長-0.1%。其中液晶市場規(guī)模將達到1462萬臺，比2008年增長24.2%；等離子電視127萬臺，比2008年下降21%；CRT電視零售量1936萬臺，比2008年下降12.9%。

　　TCL集團多媒體業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐稱，隨著一線城市市場液晶電視普及程度的提升，市場競爭必然會轉(zhuǎn)移到二三線城市甚至小城鎮(zhèn)市場，在這些市場上國產(chǎn)品牌更具有渠道優(yōu)勢，因此國產(chǎn)品牌將在2009年發(fā)力，保持市場領(lǐng)先地位。但隨著2009年平板電視在三四級市場的加速普及，合資企業(yè)在渠道上的短板也將得到高度重視，相應(yīng)的費用投入也將增加。因此平板市場的競爭重點和行業(yè)發(fā)展重心將向三四級市場轉(zhuǎn)移。

　　上海市家電行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華認為，在春節(jié)前后大城市市場還有一波消費高峰，但集中消費的弊端就是“透支”市場，因此預(yù)計在今年上半年大城市彩電市場很難再有大的拉動，企業(yè)必然會考慮向其他市場轉(zhuǎn)移。由于價格大幅降低，液晶彩電對傳統(tǒng)CRT彩電的更新?lián)Q代作用將體現(xiàn)出來，特別是家電下鄉(xiāng)對2000元(相當于目前市場上26英寸的液晶彩電價格)以下的彩電有13%的國家財政補貼，因此將對縣級市場平板電視消費有較大推動，小尺寸液晶電視在2009年將有顯著的爆發(fā)性增長。