快速增長的中國平板電視市場總是一波未平，一波又起。在轟轟烈烈的2009元旦春節(jié)兩大銷售旺季結(jié)束后，一場由TCL、創(chuàng)維等主要中國平板廠商參與的“春季大戰(zhàn)”，隨著創(chuàng)維2月25日宣布將37寸液晶電視價格從3999元降至2999元而拉開了序幕。

　　不過，對于創(chuàng)維這次“挑釁性”的降價，TCL、長虹、康佳等國內(nèi)平板巨頭似乎并不感冒，也無意立即跟進(jìn)。

　　“自家兄弟”反應(yīng)平淡

　　記者昨日在國美、蘇寧等電器連鎖賣場采訪時發(fā)現(xiàn)，目前TCL、康佳等本土品牌的37寸液晶電視低端機(jī)型價格仍在4000元左右，高端機(jī)型價格更達(dá)到5000-6000元，而夏普、索尼等外資品牌的37寸液晶電視價格保持在6000元左右。如果按照37寸液晶電視低端產(chǎn)品目前的市場價估算，創(chuàng)維這次的降價幅度高達(dá)25%。

　　對創(chuàng)維的做法，大多數(shù)國資平板品牌表示質(zhì)疑：按照目前37寸液晶電視的成本，創(chuàng)維提出的2999元的價格幾乎沒有利潤空間�？导讯嗝襟w事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示：“不排除去年11月創(chuàng)維萬元55寸液晶電視有價無貨局面的再次上演。而且當(dāng)時創(chuàng)維僅有少量55寸面板在6代線上切割，這種做法本身就不經(jīng)濟(jì)。”

　　據(jù)悉，繼去年11月TCL把52寸液晶電視價格降到萬元以下后，創(chuàng)維則把55寸液晶電視的價格降到9999元。然而由于創(chuàng)維55寸液晶電視的貨源不充足，在很多地方都出現(xiàn)了有價無貨的局面。長虹多媒體中國營銷中心總經(jīng)理蘇子歡告訴記者：“在全球金融危機(jī)的背景下，犧牲利潤換市場的做法不可取�！�

　　TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐表示：“創(chuàng)維的這次降價與TCL不同，去年11月TCL發(fā)起的降價是因為上游面板價格的雪崩，而在過去3個月中，37寸液晶電視面板的價格沒有任何變化，因此TCL不會跟進(jìn)創(chuàng)維的降價�！�

　　來自市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch的最新數(shù)據(jù)顯示，2008年12月至今年2月，26寸至46寸的液晶電視面板價格保持了穩(wěn)定，其中高等級37寸面板的價格一直保持在275美元，最低等級的價格也在250美元。Displaysearch中國區(qū)首席代表張兵分析：“按照液晶面板占整機(jī)成本50%來計算，目前37寸液晶電視的成本價應(yīng)該在500-550美元，即最低也要3400元。”依此推算，創(chuàng)維推出2999元的整機(jī)價格已經(jīng)低于成本。

　　他還表示：“在上游面板價格保持穩(wěn)定的情況下，下游彩電企業(yè)如此大規(guī)模降價顯然是違反常規(guī)的做法，這只會降低企業(yè)自身的利潤。”

　　然而，創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉棠枝卻如此應(yīng)對：“液晶時代已經(jīng)到來，創(chuàng)維有實力、有責(zé)任促使彩電行業(yè)價格更加趨于合理�！�

　　“最主流尺寸”營銷大戰(zhàn)

　　據(jù)了解，37寸液晶電視是最易普及的型號之一，顯而易見，國內(nèi)彩電廠商將針對最主流尺寸發(fā)動營銷大戰(zhàn)。

　　另有彩電廠商分析，最近夏普等外資品牌借清庫的名義，將平板電視價格拉低30%，不少本土平板廠商都在準(zhǔn)備應(yīng)對措施，而目前26寸、32寸的面板供應(yīng)因為家電下鄉(xiāng)變得比較緊張，37寸面板的供應(yīng)則相對寬松，“創(chuàng)維可借此保住自己的市場份額”。

　　更為重要的是，創(chuàng)維集團(tuán)香港上市公司創(chuàng)維數(shù)碼近日公布2009年1月的銷售數(shù)據(jù)，其電視銷量同比下降18%，其中海外平板電視的銷售同比下降了58%。創(chuàng)維需要依靠國內(nèi)市場平板電視銷量的增加來完成2008財年計劃的目的顯露無遺�？墒�，讓人費(fèi)解的是，作為主流尺寸的37寸液晶電視一直是各企業(yè)利潤的主要來源，降價到3000元以內(nèi)勢必將影響利潤。

　　對此，李璐表示：“TCL多媒體在中國市場也有自己的春季攻勢規(guī)劃，但是絕對不會是個別尺寸和機(jī)型的降價，TCL不會放棄自己的利潤指標(biāo)�！�