繼日本夏普傳出將關(guān)閉在日本的兩條中小型液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)后，日前，索尼電子也傳出將關(guān)閉在美國(guó)的一個(gè)液晶電視工廠的消息。而在上周二，韓國(guó)三星電子突然宣布，將關(guān)閉國(guó)內(nèi)兩家等離子制造工廠。而松下電器也計(jì)劃年內(nèi)停產(chǎn)大阪茨木工廠的等離子面板制造。

　　有專(zhuān)家表示，在金融危機(jī)的沖擊下，“瘦身”成為日韓家電巨頭度過(guò)危機(jī)的共同選擇。對(duì)中國(guó)家電企業(yè)而言，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)因此更加慘烈。

　　接連關(guān)閉工廠

　　據(jù)外電報(bào)道，“液晶之父”夏普于上周五正式宣布將關(guān)閉在三重縣和奈良縣兩個(gè)工廠的中小型液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)，裁減約380名派遣職員。而在此之前3天，索尼剛剛公布了其收縮計(jì)劃，包括裁員8000人、削減投資、關(guān)閉工廠、退出盈利能力差的業(yè)務(wù)等，希望借此節(jié)省11億美元成本開(kāi)支。

　　上周二，等離子面板巨頭三星突然宣布，從12月中旬起至明年1月份，準(zhǔn)備關(guān)閉國(guó)內(nèi)兩家等離子電視機(jī)制造工廠。該公司指出，其液晶顯示器部門(mén)的利潤(rùn)率已經(jīng)“蒸發(fā)”，2009年公司將削減30%資本開(kāi)支。在此之前，全球最大等離子面板巨頭日本松下剛剛宣布，計(jì)劃年內(nèi)停產(chǎn)大阪茨木工廠的等離子面板制造，將這部分生產(chǎn)全部轉(zhuǎn)移到尼崎工廠。對(duì)此，長(zhǎng)虹集團(tuán)新聞發(fā)言人劉海中認(rèn)為，三星、松下等外資等離子面板廠商的收縮，并不能說(shuō)明等離子領(lǐng)域正面臨頹勢(shì)。這些巨頭收縮戰(zhàn)線(xiàn)，相當(dāng)原因是受當(dāng)前金融危機(jī)影響。

　　加大中國(guó)投入

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳剛分析指出，在全球金融風(fēng)暴來(lái)臨后，日韓家電巨頭之所以會(huì)先于中國(guó)同行“打寒戰(zhàn)”，主要在于其產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)中歐美市場(chǎng)的比例更大，而歐美恰是這輪金融風(fēng)暴的重災(zāi)區(qū)。以平板電視為例，美國(guó)和中國(guó)是全球最大的兩個(gè)市場(chǎng)。不過(guò)，隨著美國(guó)市場(chǎng)的萎縮，中國(guó)市場(chǎng)勢(shì)必成為全球巨頭的必爭(zhēng)之地。

　　與此相對(duì)應(yīng)的是，日韓家電巨頭在中國(guó)市場(chǎng)都依舊聲稱(chēng)要加大投入。具體措施包括在三、四級(jí)市場(chǎng)規(guī)劃上力度超前，對(duì)中低端產(chǎn)品也有了一些興趣，而最新的產(chǎn)品也基本上是第一時(shí)間在中國(guó)發(fā)布。LG電子日前就高調(diào)對(duì)外宣布，明年將對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)加大投入力度，采取“三個(gè)2”的市場(chǎng)策略——即2009年手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用投入、新產(chǎn)品的上市數(shù)量以及流通渠道網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量將是2008年的2倍，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)將從現(xiàn)有的7000多個(gè)渠道網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大到13000多個(gè)，預(yù)計(jì)將有60個(gè)以上的新產(chǎn)品明年推向中國(guó)市場(chǎng)。

　　分羹家電下鄉(xiāng)

　　惠而浦大中華區(qū)總裁李彥也表示，在當(dāng)前不盡如人意的全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，中國(guó)已經(jīng)成為跨國(guó)企業(yè)巨頭最為看重也最有潛力的市場(chǎng)，中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的巨大購(gòu)買(mǎi)力成為目前國(guó)內(nèi)外家電企業(yè)的興趣所在。

　　本月啟動(dòng)的新一輪“家電下鄉(xiāng)”中，三星電子、西門(mén)子等外資品牌在冰箱中占據(jù)一席之地。在新增加的洗衣機(jī)項(xiàng)目招標(biāo)中，三洋、松下、西門(mén)子等外資洗衣機(jī)品牌成功入圍，合肥三洋更是取得參與招標(biāo)的產(chǎn)品和區(qū)域100%的中標(biāo)率，為外資洗衣機(jī)品牌大規(guī)模進(jìn)軍三、四級(jí)市場(chǎng)拉開(kāi)了序幕。

　　為了分羹中國(guó)家電下鄉(xiāng)“大蛋糕”，外資品牌還主動(dòng)作出調(diào)整。此次中標(biāo)的西門(mén)子冰洗產(chǎn)品將以“康西達(dá)”品牌出現(xiàn)，并重新制定了2000元-3000元的價(jià)格坐標(biāo)，希望以“高端不高價(jià)”的產(chǎn)品定位吸引消費(fèi)者。在外資品牌一直以來(lái)的薄弱環(huán)節(jié)——售后服務(wù)方面，合肥三洋在全國(guó)已建立有效服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)2000余家，5000多臺(tái)套服務(wù)車(chē)，在全國(guó)實(shí)現(xiàn)了99.5%以上的維修網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率。

　　有專(zhuān)家表示，日韓等外資家電巨頭在全球收縮戰(zhàn)線(xiàn)后，將把更多的資源投向潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)，而國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)在出口受阻的情況下，也加緊挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，因此國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加慘烈。(陳學(xué)東)