全球最大的家電零售企業(yè)——美國(guó)百思買，之前多年在全球范圍開設(shè)的所有門店都是“大而全”的百思買標(biāo)準(zhǔn)店，包括家電、電腦、手機(jī)、家居辦公用品、影音娛樂、軟件等各種產(chǎn)品，經(jīng)營(yíng)面積由數(shù)千平方米至上萬平方米。

　　昨日，百思買宣布，百思買上海浦東聯(lián)洋廣場(chǎng)時(shí)尚生活店正式開業(yè)，這是百思買在全球的首家時(shí)尚生活店。有趣的是，這家店的營(yíng)業(yè)面積僅77平方米。這是百思買在全球范圍內(nèi)首次嘗試全新經(jīng)營(yíng)模式的“小店”。

　　這家不到80平方米的百思買聯(lián)洋店共銷售100多種數(shù)碼電子產(chǎn)品。其中的一大特色便是與蘋果的合作，另一大特色是中高端數(shù)碼單反相機(jī)及相關(guān)配件。

　　百思買中國(guó)區(qū)公共關(guān)系經(jīng)理錢燕對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，與百思買其他門店“大而全”的“一站式購(gòu)齊”不同的是，時(shí)尚生活店定位于“小而精”，側(cè)重高端電子數(shù)碼產(chǎn)品，目標(biāo)顧客定位為年輕時(shí)尚白領(lǐng)和崇尚娛樂的“新新人類”等人群。

　　百思買亞太區(qū)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官楊得銘介紹，時(shí)尚生活店是百思買特別針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做出的戰(zhàn)略性嘗試，也是百思買針對(duì)不同的消費(fèi)群體所開發(fā)的全新經(jīng)營(yíng)模式。

　　除了昨日開業(yè)的“百思買時(shí)尚生活店”之外，百思買近期還在北京賽特購(gòu)物中心開出了一家488平方米的“極品生活店”，目標(biāo)顧客為高端消費(fèi)者，店內(nèi)銷售103英寸松下等離子電視、先鋒藍(lán)光播放器、智能家居系統(tǒng)等高端產(chǎn)品。

　　之前百思買在上海開出的4家門店分別為徐家匯店(5800多平方米)、新大陸廣場(chǎng)店(5000平方米)、中山公園店(4000多平方米)、正大廣場(chǎng)店(2400平方米)。本月24日，百思買還將在上海聯(lián)洋廣場(chǎng)地下一層開出經(jīng)營(yíng)面積為2200多平方米的門店。

　　錢燕表示，百思買明年還會(huì)在上海繼續(xù)開出“小店”。據(jù)介紹，百思買目前的戰(zhàn)略性嘗試中，將百思買在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)模式定位為三種：百思買極品生活店(Best Buy Premium)、百思買時(shí)尚生活店(Best Buy Lifestyle)和百思買標(biāo)準(zhǔn)店(Best Buy)。

　　百思買新推出的這兩種小店模式，與國(guó)美、蘇寧等中國(guó)本土家電連鎖零售巨頭堅(jiān)持的“大店”策略大相徑庭。

　　國(guó)美副總裁、新聞發(fā)言人何陽青表示，國(guó)美目前沒有數(shù)十到數(shù)百平方米的小門店，因?yàn)椤吧唐坟S富性”是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買電器的基本要求。在中國(guó)家電零售市場(chǎng)國(guó)美、蘇寧在“大店”方面已經(jīng)擁有絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的百思買作為國(guó)美、蘇寧的跟隨者，在“大店”領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中無法取得優(yōu)勢(shì)的情況下，才試圖通過“開小店”的方式尋求一種差異化，不過這種嘗試還有待于市場(chǎng)的驗(yàn)證。(梁振鵬)