衣機、冰箱、空調(diào)等白色家電也將有可能在春節(jié)前后價格大幅下調(diào)。事實上又是如何呢？無論是合資廠商還是國產(chǎn)廠商，都給予了明確否定，家電賣場方面也一致推翻了這種可能性。由此看來，至少在春節(jié)之前白電價格不會有較大浮動，配合賣場促銷的價格下調(diào)也與原材料無關(guān)。

　　成本影響看不出

　　眼下鋼材價格持續(xù)下跌，從年中高點到現(xiàn)在鋼材價格已經(jīng)跌了近30%，銅鋁等材料也下跌明顯，這樣看來似乎給白電企業(yè)提供了下調(diào)產(chǎn)品價格的不小空間，但對于這種說法，家電廠商連連叫屈。

　　一位著名合資品牌的市場人士表示說，鋼材等原材料價格下跌并不是正常浮動，全球能源緊張是事實，短期跌價是不能維持太久的。蘇寧電器的相關(guān)人士也贊成這個觀點，他認為國際原材料價格下跌主要是期貨行為更多，短期影響不會太大，即使對今后行業(yè)帶來一定影響，近期也是看不出的，在春節(jié)之前大幅跌價基本沒可能。在采訪中，合資的惠而浦、松下、伊萊克斯、博世西門子及國產(chǎn)的海爾等白電代表品牌都明確表示——不會降價。

　　漲價容易降價難

　　上述說法看來有理，但是細心的消費者會發(fā)現(xiàn)，從去年到今年，原材料歷經(jīng)了兩三輪上漲，大多數(shù)白電品牌都隨之漲價，空調(diào)漲價最為明顯，當時廠家也是頻頻叫苦成本壓力。為何如今成本下跌之時卻不見快速反映在終端價格上呢？

　　漲價容易降價難，業(yè)內(nèi)人士為筆者分析出三條原因。第一個原因是最主要的，就是因為廠家在前段時間價格上漲時購買的原材料并未消化完，受經(jīng)濟危機影響銷售量也整體下降，走貨較慢，所以成本波動短時肯定無法體現(xiàn)；第二是前期成本上漲讓企業(yè)利潤微薄，特別是堅持未漲價的企業(yè)甚至有一定虧損，現(xiàn)在騰出來的利潤基本都用來補“窟窿”；三是白電產(chǎn)品利潤透明，基本靠“跑量”賺錢，“能保本就不錯”，一旦成本上漲就幾乎難以維持，所以提價速度很快，但是成本下跌時終于讓廠家“緩口氣”，哪會急著降價來“自己掐自己的脖子”？

　　其實從整個家電行業(yè)來看，白電本來就不是靠價格來吸引眼球的類別，特別是冰洗，產(chǎn)品更新?lián)Q代和技術(shù)突破很少，品牌之間的差異化主要在外觀和面板，因此功能差不多的產(chǎn)品價格也相近，利潤非常透明，談不上價格戰(zhàn)。

　　問及成本下跌何時才能反映在價格上？有廠家人士認為最快也要明年“五一”。

　　兩極分化漸明顯

　　不能否認的是，眼下的經(jīng)濟形勢對白電市場也帶來不小的沖擊。在影響方面，廠家和賣場的觀點相當一致——高端和性價比較高的中低端銷售較好，而檔次居中的產(chǎn)品銷售量則明顯下降，兩極分化十分明顯。

　　針對這種情形，不靠降價又如何來拉動白電銷售？惠而浦的市場人士表示，將開發(fā)一批適合現(xiàn)今經(jīng)濟條件的產(chǎn)品，主要是中低端產(chǎn)品上在價格不變的情況下增加更多的功能。蘇寧電器等家電賣場也表示將在性價比較高的產(chǎn)品上增加采購力度。

　　賣場促銷略下調(diào)

　　雖然話已至此，一年一度的家電賣場年底降價促銷，白電也肯定會參與其中，平均降價幅度約在5%-15%之間，相對全品類最高達 30%的降價幅度略顯 “吝嗇”，不過這已實屬不易。這樣的降價完全來源于廠家一定的資源投入和家電賣場依靠大單采購的規(guī)模優(yōu)勢所“擠”出的讓利空間，與成本無關(guān)。

　　至于銷售上，業(yè)內(nèi)人士還是表示樂觀：“白電是剛性銷售，該買的人肯定會買，只不過可能原想買3000元的，現(xiàn)在決定買2000元的而已。而且人們總是喜歡買漲不買跌。 ”這波促銷預(yù)計在近期即將啟動，消費者可以關(guān)注各個家電賣場的促銷宣傳。