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白電巨頭攪亂豆?jié){機市場 競爭態(tài)勢恐加劇

2008年11月04日 17:29 來源:中國證券報 發(fā)表評論

  市場分析人士表示,未來兩三年內,國內豆?jié){機產能將增長數倍達到5000萬臺,這可能會超出市場擴容速度,恐將引起殘酷的行業(yè)競爭。

  目前,包括家電巨頭美的集團在內的上百家企業(yè)投身豆?jié){機行業(yè),帶動了豆?jié){機行業(yè)投資熱潮涌動。為應對挑戰(zhàn),豆?jié){機龍頭九陽股份(002242)日前公告將斥資1億元用于在杭州收購土地資產,加快豆?jié){機產能擴張步伐。

  九陽置地擴產

  “這次收購會對公司產能有明顯提升,具體增幅還需進場后才能測算”,公司證券事務代表付允告訴記者。公司表示,此次資產收購可以節(jié)省建設時間,盡快形成生產能力并產生效益,以緩解公司目前產能不足的狀況,提高市場占有率,形成新的利潤增長點。

  此前,公司已利用IPO募集資金4億多元,用于擴充800萬臺豆?jié){機產能,明年達產后公司豆?jié){機產能將從500萬臺提高到1300萬臺。此番再次置地擴產凸顯了公司對未來市場容量的樂觀判斷。

  豆?jié){機在上世紀90年代由九陽股份推出,但市場容量一直增長緩慢,2004-2005年之后才開始進入快速成長期,2005年—2007年,中國豆?jié){機市場分別銷售180萬臺、300萬臺和550萬臺,而行業(yè)預測2008年豆?jié){機市場容量在800萬臺左右。

  九月中旬,奶粉問題曝光,并迅速蔓延,引發(fā)了乳品行業(yè)的信任危機,從而帶動自制豆?jié){機的熱銷,推動已處于快速增長通道的豆?jié){機行業(yè)呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢。

  根據目前的銷售態(tài)勢,豆?jié){機全年銷量超過800萬臺已成定局。而根據目前業(yè)內較為保守的40%的增速計算,2009年豆?jié){機市場容量將達到1100萬臺,2010年達到1600萬臺,2011年達到2200多萬臺。據了解,目前豆?jié){機家庭普及率仍僅為3%左右,與電磁爐等小家電相比仍偏低,成長空間大。

  相比于短期的銷量增長,九陽股份董秘姜廣勇更為看重這一突發(fā)事件對豆?jié){機行業(yè)的積極性影響,“對食品安全的關注對于我們市場開拓有極大的促進作用,提高了人們對于自制豆?jié){的認識,對消費者起到了教育作用,使得更多消費者接受豆?jié){機;同時也提醒人們食品安全要從源頭抓起,與我們向上游豆料領域拓展的動向相契合”。

  市場競爭恐加劇

  行業(yè)看好以及先行者的示范效應,帶動了國內豆?jié){機行業(yè)的投資熱。美的生活電器事業(yè)部日前高調拋出龐大的擴產計劃,擬投資3億元建40條生產線,年產能達3000萬臺,預計年底建成,并把“2010年占據國內35%的市場份額”作為其市場目標。此外,全國已有上百家小家電企業(yè)也加入了豆?jié){機制造的行列。粗略計算,國內豆?jié){機產能未來兩年內有望達到5000萬臺。

  面對行業(yè)競爭態(tài)勢,姜廣勇表示,“豆?jié){機行業(yè)一直以來幾乎都是九陽在搖旗吶喊,公司歡迎知名大企業(yè)加入,共同把蛋糕做大,即使九陽豆?jié){機的市場占有率有所降低,但規(guī)模和絕對數仍是快速增長的”。

  豆?jié){機行業(yè)門檻并不高,是眾多企業(yè)得以順利“入場”的關鍵。但業(yè)內人士也指出,小家電企業(yè)在營銷模式、渠道等方面有其獨特性,大家電領域的經驗在小家電行業(yè)未必能夠有效。新時代證券研究報告指出,九陽憑借其在豆?jié){機細分市場的品牌、技術優(yōu)勢將繼續(xù)維持目前的壟斷地位,市場占有率即便下降幅度也不會太大。(康書偉)

編輯:劉霏】
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