最近有媒體消息稱，日本佳能公司受全球經(jīng)濟(jì)低迷影響，2008年利潤率可能下降12%，因此，佳能進(jìn)行了全球戰(zhàn)略調(diào)整，正把中國作為全球戰(zhàn)略重心之一。

　　就此，佳能(中國)有限公司公關(guān)部經(jīng)理徐謙向《華夏時報》記者表示，在向日本高層核實之后，確定并沒有進(jìn)行全球戰(zhàn)略調(diào)整，“整體發(fā)展戰(zhàn)略沒有發(fā)生變化”。

　　她也強(qiáng)調(diào)，中國區(qū)域是佳能十分重視的市場，不過還沒有達(dá)到像美國市場一樣的地位。目前，佳能在中國營收占總營收約3%，歐美合計約60%。

　　銷售額同比下降1.9%

　　據(jù)記者了解，引起佳能戰(zhàn)略調(diào)整猜想的源頭來自日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》，據(jù)其報道，受美國金融危機(jī)的影響，佳能公司調(diào)低了2008年利潤預(yù)期，利潤下滑近12%。

　　徐謙介紹稱，事實上，佳能公司沒有作出過這樣的預(yù)測，“全球形勢比較嚴(yán)峻，佳能也在做調(diào)整，但沒有到戰(zhàn)略層面”。全球形勢將給佳能帶來怎樣的影響，她拒絕發(fā)表評論。

　　佳能最早宣布利潤下調(diào)是在一季度財報中，財報稱，由于全球經(jīng)濟(jì)增長放緩、日元升值影響，結(jié)束了數(shù)年來銷售額和利潤持續(xù)增長的局面。一季度，數(shù)碼相機(jī)銷售額同比下滑1.6%，運營利潤同比下滑24.5%，并將銷售額目標(biāo)從4.72萬億日元調(diào)整至4.57萬億日元，凈利潤從5200億日元調(diào)整至5000億日元。

　　而佳能的第二季度財報再次作出調(diào)整，將銷售額目標(biāo)由4.57萬億日元提至4.59萬億日元，微增200億日元。相對于原定的4.72萬億日元，下挫1300億日元。此外，其二季度整體銷售額1.105萬億日元，同比去年下降了1.9%。

　　佳能在二季度財報中預(yù)計，“未來的企業(yè)經(jīng)營環(huán)境將更為嚴(yán)峻”。同時，盡管美歐的辦公設(shè)備市場需求放緩，佳能樂觀預(yù)計，今年年底前將會進(jìn)入一個復(fù)蘇階段。同時，佳能著眼中國、俄羅斯在內(nèi)的新興的亞洲市場。二季度，包括中國在內(nèi)的亞太區(qū)增長率高達(dá)6.4%。

　　“佳能二季度回調(diào)動作，其實是當(dāng)時對美國在次貸危機(jī)中迅速恢復(fù)的樂觀預(yù)期。但從三季度看，危機(jī)在加深而不是減弱�！敝袊�家電專家劉步塵向記者表示，佳能的營收80%依賴國際市場，美國市場的繼續(xù)低迷，對佳能今年的營收造成巨大壓力。他預(yù)計，佳能可能再次調(diào)低年度營收。

　　劉步塵同時認(rèn)為，調(diào)低預(yù)期是佳能以及其他全球化企業(yè)的共同動作。

　　但也有業(yè)內(nèi)分析人士表示，佳能的整體表現(xiàn)仍是增長的，但速度會變緩，因為專業(yè)技術(shù)的領(lǐng)先，“佳能還將主要依靠技術(shù)驅(qū)動來擴(kuò)大市場占有率”。

　　中國區(qū)銷售額增30%

　　佳能把今年看做其營業(yè)額和利潤雙增長的第九個年頭。據(jù)記者了解，佳能2007年年度營業(yè)額超過4.4813萬億日元(約合393.1億美元)，與2006年同期相比增長7.8%。以今年4.59萬億日元的目標(biāo)測算，同比增長僅2.4%。在全球經(jīng)濟(jì)總體下行的狀況下，維持增長成為當(dāng)前的重點。

　　目前，佳能(中國)也在為增長作出努力。徐謙介紹說，佳能中國原定的銷售額30%的增長預(yù)期沒有變化�！艾F(xiàn)在三季度已經(jīng)接近尾聲，全年銷售形勢基本確定了，今年能夠?qū)崿F(xiàn)原定預(yù)期�！彼�說。佳能中國的人士也稱，公司未來幾年希望翻倍增長。

　　在佳能第三季度財報中，佳能中國可能一枝獨秀。劉步塵認(rèn)為，美、日、歐、中四大經(jīng)濟(jì)體中，中國所受的全球經(jīng)濟(jì)下滑的影響最低，佳能中國在國內(nèi)市場的銷售也因此得以順利開展。“佳能從品牌角度，已經(jīng)確立了強(qiáng)勢地位，市場占有率仍有提升的空間。”在臨近年終的最后兩個季度，佳能中國利用節(jié)假日，不斷進(jìn)行促銷攻勢。

　　雖然，中怡康分析師對記者表示，目前，在中國的數(shù)碼相機(jī)市場佳能位居第一，但是，中國并不是佳能戰(zhàn)略的核心。在佳能主營的數(shù)碼相機(jī)以及打印機(jī)等產(chǎn)品中，競爭最為激烈的是歐美市場。徐謙稱：“在美歐以及日本本土，是佳能競爭的主戰(zhàn)場。中國是潛力市場，是重點培育的市場。”

　　據(jù)了解，直到去年，佳能中國營收才突破10億美元，在佳能去年393.1億美元總營收中，僅占2.5%。(李壯)