中山華帝

　　過度透支奧運(yùn)營銷資源 上半年凈利巨虧24%

　　北京奧運(yùn)會燃?xì)饩擢?dú)家供應(yīng)商中山華帝股份(002035.SZ)上周發(fā)布的半年報(bào)顯示,截至今年6月末營業(yè)收入為6.79億元,比去年同期增24.74%；但是凈利潤僅獲約592.7萬元,同比虧損24.05%；每股基本收益0.035元,同比虧30%。

　　對此華帝的解釋是,由于整體奧運(yùn)營銷的短期效益未凸顯,而公司對經(jīng)銷商授信額度增加及各項(xiàng)費(fèi)用支出增長,使經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流為-4295.81萬元。

　　有消息稱,華帝為拿下奧運(yùn)供應(yīng)商資格透支了相當(dāng)多的市場營銷資源,但由于與華帝主營業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)不大,其指望借助奧運(yùn)營銷提動華帝實(shí)際產(chǎn)品銷售的效果,相當(dāng)一般。

　　反映到股價(jià)上,華帝股份連日來也是慘跌不止,目前股價(jià)在5元左右,較三個月前下跌2/3。

　　康佳

　　“運(yùn)動高清”助增利潤 后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)押注黃金周

　　在上半年國內(nèi)遭遇自然災(zāi)害、國際市場又受美國次貸危機(jī)影響的情況下,深康佳A(000016.SZ)上周六公布的半年報(bào)顯示,該公司通過實(shí)施差異化經(jīng)營戰(zhàn)略并向白電、LED產(chǎn)業(yè)拓展,保持了穩(wěn)定增長:今年上半年,康佳實(shí)現(xiàn)銷售收入56.21　億元,比去年同期略增0.11%；實(shí)現(xiàn)凈利潤8055.5萬元,同比增長89.66%。

　　值得關(guān)注的是,上半年康佳彩電業(yè)務(wù)收入為40.5億元,同比略降0.45%,但毛利率卻增加至19.19%；白電收入為7.2億元,同比增長46.65%；LED顯示屏的收入為1.4億元,毛利率高達(dá)34.88%。

　　對于彩電毛利的提升,康佳董秘肖慶表示,康佳針對奧運(yùn)平板市場重點(diǎn)開發(fā)了“運(yùn)動高清”系列平板電視,迅速占據(jù)了平板電視的高端市場,帶動整體毛利的提升。僅6月,康佳平板整體銷量突破8萬臺,同比增長181.8%；銷售額突破5億元,同比增長近2倍。

　　康佳同時(shí)也是中國帆船帆板運(yùn)動隊(duì)的主贊助商。此次北京奧運(yùn),中國帆船隊(duì)首獲一枚金牌。

　　康佳多媒體營銷事業(yè)部總裁穆剛表示,選在奧運(yùn)月舉辦規(guī)�？涨暗拇黉N活動,不僅是要在奧運(yùn)黃金檔期給消費(fèi)者帶來更大實(shí)惠,為康佳奧運(yùn)系統(tǒng)營銷完美注腳,更是要通過奧運(yùn)賽點(diǎn)的市場歷練,提前為康佳“后奧運(yùn)”戰(zhàn)略蓄勢。

　　青島海爾

　　奧運(yùn)營銷優(yōu)勢明顯 凈利增幅遠(yuǎn)超收入增長

　　2008年北京奧運(yùn)會的白色家電贊助商,青島海爾(600690.SH)近日也發(fā)布了亮麗的今年上半年業(yè)績報(bào)告:公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入189億元,較去年同期增長10.44%；毛利率達(dá)24.72%,比上年同期增長3.16個百分點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5.49億元,較去年同比增長45.99%；每股收益達(dá)0.41元。

　　值得注意的是,報(bào)告期內(nèi)青島海爾凈利潤增長幅度大大超過銷售收入增長幅度,其主要原因是經(jīng)營產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、銷售毛利率提高與成本費(fèi)用得到有效控制。

　　報(bào)告期內(nèi),公司冰箱產(chǎn)品營業(yè)收入較去年同期增長17.86%,達(dá)74.11億元。據(jù)公司介紹,國內(nèi)一、二級市場的消費(fèi)升級與農(nóng)村市場消費(fèi)能力的釋放是支撐冰箱銷售快速增長的主要因素。

　　關(guān)于空調(diào)業(yè)務(wù),中報(bào)顯示房地產(chǎn)業(yè)的疲軟和重大自然災(zāi)害給中國空調(diào)市場整體發(fā)展帶來了較大壓力。但是,通過產(chǎn)品和服務(wù)的不斷創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量的進(jìn)一步提高等手段,公司空調(diào)業(yè)務(wù)的毛利率仍較去年同期增長了1.57個百分點(diǎn)。

　　海爾方面稱,公司未來將充分利用奧運(yùn)營銷形成的市場優(yōu)勢、產(chǎn)品形象及信息化建設(shè)成果,加強(qiáng)費(fèi)用控制,強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新,進(jìn)一步提高經(jīng)營效益；同時(shí),將圍繞發(fā)展成為海爾集團(tuán)旗下白色家電上市旗艦的戰(zhàn)略定位,積極籌劃進(jìn)一步收購海爾電器(1169.hk)股權(quán)事宜。(戴遠(yuǎn)程)