面對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)帶來的巨大液晶電視消費(fèi)商機(jī)，在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)內(nèi)資占據(jù)銷量前茅的格局卻正在被顛覆之中。

　　昨日，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》從國(guó)內(nèi)權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)——奧維咨詢公司獨(dú)家獲取了“今年2月份對(duì)全國(guó)230個(gè)城市2200家賣場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)報(bào)告”，數(shù)據(jù)顯示：在今年2月份這個(gè)春節(jié)銷售旺季，三星、索尼、海信居銷售榜前三，包括三星、索尼在內(nèi)，夏普、東芝、飛利浦、LG等外資品牌液晶電視在零售量占有率上首次占據(jù)了前十強(qiáng)中的6席。

　　在去年2月份時(shí)，液晶電視零售量占有率前四強(qiáng)皆為海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等國(guó)產(chǎn)品牌；不過，今年2月份時(shí)，除了海信這一家國(guó)產(chǎn)品牌位居第3名之外，零售量前五強(qiáng)中其余4家全都是外資品牌。

　　今年2月份，TCL、康佳、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)跌出了市場(chǎng)零售量占有率前五強(qiáng)：TCL從去年2月份的8.66%下滑至今年2月份的6.7%，排名跌至第9位；康佳從去年2月份的7.74%下滑至今年2月份的7.1%，排名跌至第7名；創(chuàng)維從去年2月份的10.03%下滑至今年2月份的7.9%，排名跌至第6名。

　　近期眾多國(guó)產(chǎn)彩電業(yè)上市公司的公告，也從側(cè)面印證了奧維咨詢公司數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性：夏新(600057.SH)、廈華(600870.SH)等廠家都已發(fā)布了“2007年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告”；TCL多媒體(1070.HK)在去年電視銷量大跌32.3%的情況下，還巨虧2.62億港元；康佳集團(tuán)(000016.SZ)的彩電業(yè)務(wù)收入從2006年的102億元跌至去年的96億元，下跌5.33%。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所市場(chǎng)咨詢中心副主任、家電業(yè)權(quán)威專家陸刃波對(duì)這種局面分析為兩方面的原因：第一，今年年初以來外資品牌液晶電視價(jià)格下降速度很快，部分機(jī)型與同尺寸的國(guó)產(chǎn)品牌液晶電視價(jià)格不相上下，對(duì)于很多追求品牌的消費(fèi)者來說，自然趨向于購買外資品牌。因?yàn)槿毡尽㈨n國(guó)等外資品牌牢牢掌握了上游液晶屏資源，再加上外資品牌的營(yíng)銷人員數(shù)量比國(guó)產(chǎn)品牌明顯少，總體營(yíng)銷費(fèi)用也比國(guó)產(chǎn)品牌低，所以，外資品牌今年2月份時(shí)能夠“輕裝上陣”地發(fā)動(dòng)強(qiáng)有力的“價(jià)格戰(zhàn)”；第二，由于突出的技術(shù)、資金等優(yōu)勢(shì)，外資品牌在液晶電視領(lǐng)域的新品開發(fā)速度、能力比國(guó)產(chǎn)品牌快而且強(qiáng)。

　　北京、上海、深圳、天津等八大奧運(yùn)城市將于北京奧運(yùn)會(huì)之前開通地面數(shù)字電視廣播，而年內(nèi)37個(gè)省會(huì)城市也有望啟動(dòng)相同服務(wù)。根據(jù)奧維咨詢公司的預(yù)計(jì)，基于北京奧運(yùn)會(huì)的強(qiáng)力拉動(dòng)，今年液晶電視零售量有望猛增至1257萬臺(tái)，銷售額預(yù)計(jì)為878億元，占總體彩電市場(chǎng)比重逼近七成，成為彩電市場(chǎng)絕對(duì)主體力量。

　　陸刃波認(rèn)為，針對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)商機(jī)，對(duì)單載波和多載波兩種地面數(shù)字廣播信號(hào)都能進(jìn)行良好接收的內(nèi)置全模式芯片的“數(shù)字電視一體機(jī)”，將會(huì)是今年國(guó)內(nèi)外液晶電視品牌最重要的競(jìng)爭(zhēng)陣地，在“數(shù)字電視一體機(jī)”領(lǐng)域，東芝、LG等外資品牌的新品研發(fā)速度，明顯高于國(guó)產(chǎn)品牌。

　　康佳集團(tuán)多媒體市場(chǎng)部總監(jiān)朱忠慶認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌一個(gè)明顯的劣勢(shì)就是“在品牌知名度上不及外資品牌”，這一現(xiàn)狀短期內(nèi)也很難改變。今后國(guó)產(chǎn)品牌液晶電視的出路如何？還是要取決于“細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新”。例如，“數(shù)字電視一體機(jī)”將會(huì)成為未來液晶電視的基本配置，　對(duì)于液晶電視廠家來說戰(zhàn)略意義很大，甚至于影響到了未來企業(yè)的生存。國(guó)內(nèi)外品牌在“數(shù)字電視一體機(jī)”的“創(chuàng)新技術(shù)”、“成本控制”、　“渠道深耕”等方面，都將展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。(梁振鵬)