奧運(yùn)將至 彩電價格

　　合資、國產(chǎn)彩電讓利高達(dá)3000元~9000元 彩電價格本月或現(xiàn)“谷底”

　　雖距離奧運(yùn)開幕尚有30多天，但彩電“跳水”大戲已正式提前上演。

　　昨日，記者從東莞三大家電賣場獲悉，為搶在奧運(yùn)之前瓜分有利的市場份額，合資電視普遍降價15%~40%，而國產(chǎn)品牌亦跟風(fēng)調(diào)價8~16個百分點，各賣場紛紛推出主題促銷活動，讓彩電市場于奧運(yùn)前驟然升溫。

　　合資品牌率先發(fā)起價格戰(zhàn)

　　“從市場情況來看，三星、索尼、東芝等合資品牌為搶占市場份額，自五一前后便已對部分老品牌進(jìn)行了價格調(diào)整。”東莞國美廣宣部經(jīng)理皮安琴透露，而5~6月其新品相繼上市，因有支撐點等優(yōu)勢價格一直比較堅挺，“但經(jīng)過一個月的推廣后，做出適當(dāng)?shù)膬r格調(diào)整自在情理之中，通常會普遍降價30%~40%左右。”其中液晶電視的調(diào)整力度最大，等離子電視則很少采取此類操作。

　　據(jù)東莞蘇寧市場部部長藺璐介紹，合資品牌為追求市場份額最大化這一目標(biāo)，通常通過階段性的價格調(diào)整來拉動市場需求，“自本周起，該賣場的松下單品將最高讓利8990元，而飛利浦與三星也將分別讓利5000元和3000元，以全線拉低合資品牌電視價格�！�

　　記者從時尚電器獲悉，該賣場所有合資品牌將與時尚聯(lián)手大幅度降價，價格降幅在15%~30%之間。

　　國產(chǎn)電視降價幅度沒有合資大

　　合資品牌電視價格大跳水，國產(chǎn)電視將如何應(yīng)對？藺璐分析認(rèn)為，目前國產(chǎn)與合資電視的銷售差距主要集中在大尺寸平板上，所以國產(chǎn)的價格跟進(jìn)與市場份額爭取，也主要集中在42英寸、46英寸、52英寸的平板彩電上。按照以往的慣例，國產(chǎn)品牌在價格上將會作相應(yīng)跟進(jìn)，其中46英寸國產(chǎn)液晶將在本周降價至6990元，單品讓利將達(dá)3000元以上，從而一舉突破7000元。

　　東莞國美的彩電銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前合資與國產(chǎn)的市場占比為8：2，前者依然占據(jù)明顯的份額優(yōu)勢。皮安琴認(rèn)為，與合資品牌相比，國產(chǎn)電視的價格已經(jīng)相對較低，可運(yùn)作的空間已不是太大，但在本月勢必會作價格調(diào)整，其中重點將以小屏幕為主，“意在以新代舊”。

　　時尚電器方面則表示，雖然國產(chǎn)電視的降價幅度沒有合資大，但普遍將下調(diào)8~16個百分點。

　　促銷大戰(zhàn)

　　東莞蘇寧本周推出了“為中國加油”主題促銷活動，合資52英寸、46英寸將分別直降4000元~5000元，從而跌破萬元大關(guān)，國產(chǎn)46英寸則跌破7000元。時尚電器也將重磅再推“家電奧運(yùn)會”，鼓動消費者“全副武裝”看奧運(yùn)。

　　東莞國美本周借南城鴻福路店、企石店開業(yè)1月之際，強(qiáng)勢啟動“滿月盛宴”，其中彩電將是促銷放量的重頭戲。

　　市場分析

　　彩電價格7月或現(xiàn)“谷底”

　　來自東莞國美的銷售數(shù)據(jù)表明，今年年6月份該賣場彩電銷售額與去年同期相比增長了70%，受6月份歐洲杯和奧運(yùn)會因素的拉動，平板電視走量增勢強(qiáng)勁，使得大尺寸平板與運(yùn)動高清液晶正成為消費主流。

　　“奧運(yùn)會將提前透支一部分國慶彩電市場，而6~8月將成為今年高清平板彩電銷售的‘井噴’期，屆時彩電產(chǎn)品的銷售將全面進(jìn)入白熱化階段。”東莞國美總經(jīng)理屈高原表示，無論是廠家還是商家，自本月起將啟動針對高清平板的促銷，并一直持續(xù)到奧運(yùn)前夕，期間平板電視價格將被下拉20%~30%，最高幅度將達(dá)40%左右，“彩電谷底價或?qū)⒃诒驹鲁霈F(xiàn)。”

　　合資品牌搶份額引發(fā)價格戰(zhàn)

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，就液晶面板的價格來看，40英寸液晶屏的價格在530美元左右，而液晶屏又占液晶電視成本的60%左右，如此計算，40英寸合資液晶電視的成本價接近6200元，不到6000元的市場價顯然已低于成本。但上游液晶面板生產(chǎn)利潤依然可觀，不少企業(yè)將以前者來補(bǔ)貼下游液晶電視業(yè)務(wù)的虧損，從而打垮競爭對手占領(lǐng)市場，“這是合資品牌頻繁發(fā)起價格戰(zhàn)的原因所在。”

　　同時，奧運(yùn)之前的電視蛋糕也充滿了市場誘惑力，并很有可能對下半年的電視旺季構(gòu)成一定沖擊，為了將市場份額提前拿到手，各品牌自然會降價放量，從而大舉拉低彩電價格。（馬駿）