互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容欠缺成推廣瓶頸

　　家電廠家叫苦： 沒有話語權(quán)受制內(nèi)容商

　　消費者抱怨： 放陳年舊片淪為普通電視

　　□信息時報記者 曾祥萍

　　在廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行“集成+內(nèi)容”雙管制模式的牌照管理之后，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展受到限制。不少消費者抱怨“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容更新太慢，而且都是陳年舊片�！倍鴱S家自建平臺又受限制，內(nèi)容上的缺失，也讓互聯(lián)網(wǎng)電視優(yōu)勢殆盡，噱頭大過實際功效。

　　優(yōu)勢盡失淪為普通電視

　　“現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視，只不過是通過網(wǎng)線觀看指定的視頻�！辟徺I互聯(lián)網(wǎng)電視的顧先生向信息時報記者直言，“所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)該能夠訪問網(wǎng)站，這才叫互聯(lián)網(wǎng)電視�！�

　　事實上，如果沒有今年4月末廣電總局的一紙通文，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展或許能應(yīng)了消費者的期許。

　　由于此前互聯(lián)網(wǎng)電視牽扯涉黃事件，廣電總局發(fā)文對互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務(wù)＋內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，分別頒發(fā)內(nèi)容服務(wù)和集成業(yè)務(wù)兩類牌照。根據(jù)廣電規(guī)定，每臺互聯(lián)網(wǎng)電視終端必須植入一個具有集成牌照商的平臺，原來家電廠商自建的內(nèi)容平臺要轉(zhuǎn)交給集成牌照商接管或者關(guān)閉，以保證運營可控。這意味著所有的自建平臺都將作廢，而企業(yè)要想做合規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)電視只能和央視國際、杭州華數(shù)、上海文廣合作，獲取播放權(quán)。

　　迅雷，PPS，IPTV……這些彩電企業(yè)曾經(jīng)宣傳的在線功能均遭到屏蔽，消費者只能享用企業(yè)宣稱的“電視內(nèi)置海量庫存”。業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)電視最核心的功能就是在線影視服務(wù)，其他的尚屬輔助功能�！叭粢咽鄢龊鸵焉�產(chǎn)的電視視頻播放平臺無法升級，消費者花高價購買的互聯(lián)網(wǎng)電視影視功能將形同虛設(shè)”。由于戴上“緊箍咒”，市場上互聯(lián)網(wǎng)電視也陷入階段性低迷。

　　記者在廣州市內(nèi)各大賣場注意到，目前市場上國產(chǎn)品牌80%都具有互聯(lián)網(wǎng)功能。其價格也比普通液晶電視貴1000元左右。業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)功能若成擺設(shè)，互聯(lián)網(wǎng)電視便空有虛名，不再成為互聯(lián)網(wǎng)電視，只是傳統(tǒng)電視的翻版而已。

　　企業(yè)喪失內(nèi)容話語權(quán)

　　創(chuàng)維集團發(fā)言人沈健表示，“廣電監(jiān)管政策出臺后，創(chuàng)維也在嘗試與擁有牌照的內(nèi)容商談合作，但不希望形成新的壟斷�！痹趩适�內(nèi)容的話語權(quán)后，彩電企業(yè)的被動溢于言表。

　　對于廣電總局的雙管制模式，彩電企業(yè)日前也給予正面的回?fù)�。中國電子視像行業(yè)協(xié)會代表家電廠商，正式向相關(guān)政府部門上呈報告。稱目前只對廣電系發(fā)放三張內(nèi)容集成牌照并不科學(xué)，要求彩電廠商自建的內(nèi)容平臺也可以申請牌照。此外，非視聽類內(nèi)容，如游戲、教育、資訊等服務(wù)，也不應(yīng)完全由廣電部門來監(jiān)管，而要按照其他部門的管理辦法來規(guī)范�！澳悴缓瓦@三家合作，根本沒辦法開展業(yè)務(wù)�！蹦称髽I(yè)負(fù)責(zé)人的話一語道破現(xiàn)行內(nèi)容監(jiān)管弊端。

　　此外，記者了解到，三家內(nèi)容提供商向彩電企業(yè)開出的賬單并不便宜，均攤至每臺電視機，將產(chǎn)生數(shù)十元到一百多元不等的服務(wù)費。若以每臺50元服務(wù)費、一年銷售300萬臺互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售目標(biāo)計算，一家彩電企業(yè)為購買內(nèi)容，就要付出1.5億元的成本。而面對這筆不小的開支，業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，到頭來這筆費用或許最終會轉(zhuǎn)嫁到消費者頭上。

　　“內(nèi)容被監(jiān)管無疑有利于互聯(lián)網(wǎng)電視的健康發(fā)展，但由此也造成互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容單一，網(wǎng)絡(luò)功能成擺設(shè)等弊病。”賣場彩電負(fù)責(zé)人向記者表示，互聯(lián)網(wǎng)電視失去網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢消費者會不會買賬仍是未知數(shù)？其發(fā)展也會因此受到阻礙。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，與國外相比，目前國內(nèi)所謂的互聯(lián)網(wǎng)熱潮，其實就是捆綁固定的內(nèi)容和應(yīng)用，不具備太多創(chuàng)新的元素。