自2009年起,互聯(lián)網電視作為一種全新概念的電視亮相,逐漸受到關注,迎來發(fā)展的熱潮。但日前公布的新牌照制度和6月即將上線的集成控播平臺,向互聯(lián)網生產企業(yè)和消費者兜頭潑了一盆涼水,內容受到限制、需要更多付費的互聯(lián)網電視還能吸引消費者嗎?投入大量成本發(fā)展互聯(lián)網電視的企業(yè)又將如何應對?

　　廠商一窩蜂搞互聯(lián)網電視

　　資料顯示,國內主要的電視機廠商包括清華同方、TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹、海信等都推出了各自品牌的互聯(lián)網電視,并逐漸加重推廣力度,自2009年下半年起,TCL全面停產40英寸以上非互聯(lián)網電視產品,所有大屏幕電視流水線全面轉入互聯(lián)網電視生產,長虹全面停產32英寸及以上普通平板電視轉而生產附帶網絡功能的新機型；而康佳對互聯(lián)網電視的推動力度更大,自今年五一之后,將全面停產所有非互聯(lián)網電視,互聯(lián)網電視占到了總銷量的20%～30%。

　　互聯(lián)網電視打造的家庭娛樂平臺讓其在消費者方面也受到了熱捧,據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計,2009年1-12月,共銷售互聯(lián)網電視99.1萬臺,銷售額達71.1億元,2010年一季度,中國市場互聯(lián)網電視銷量82萬臺,截止到今年5月上旬,互聯(lián)網電視占整體平板電視的零售量比重已升至12.7%,有分析師預測,2010年年底,互聯(lián)網電視的銷售量比重將超過35%。

　　新規(guī)限定須與內容集成商合作

　　但互聯(lián)網電視的發(fā)展波折重重。去年8月國家廣電總局下發(fā)《關于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網視聽節(jié)目服務管理有關問題的通知》,今年4月底,央視曝光互聯(lián)網電視涉黃事件,再度加緊規(guī)范行業(yè)內容政策出臺的腳步。經過業(yè)界熱議,國家廣電總局最終認定“集成+內容”的雙軌節(jié)目管制或將更為有效,實施了新的牌照制度。

　　根據(jù)廣電總局下發(fā)的《互聯(lián)網電視內容服務管理規(guī)范》、《互聯(lián)網電視集成業(yè)務管理規(guī)范》兩大文件,廣電總局將分別頒發(fā)內容服務和集成業(yè)務兩類牌照。內容服務商提供節(jié)目資源；集成服務提供商建立平臺,負責向互聯(lián)網電視輸出節(jié)目。規(guī)定互聯(lián)網電視所播放的節(jié)目必須由擁有廣電總局頒發(fā)的內容集成牌照商家所提供,電視終端廠商自行提供的視聽、點播節(jié)目不在其列。

　　日前,上海文廣新聞傳媒集團副總裁張大鐘向公眾展示了互聯(lián)網電視的集成平臺架構,主要包括內容制作/內容提供商、網絡數(shù)字電視運營商、傳輸網(互聯(lián)網)、電視終端商四大部分,據(jù)悉,上海文廣旗下的互聯(lián)網電視集成播控平臺正在接受國家廣電總局驗收,預計6月初可正式上線運營。據(jù)介紹,目前與互聯(lián)網電視相關的規(guī)范與文件已有九份。這就意味著,依據(jù)播控平臺,內容集成商可以實現(xiàn)對互聯(lián)網電視的內容監(jiān)控以及點對點收費等業(yè)務。

　　看互聯(lián)網電視需支付更多費用

　　目前獲得內容集成商牌照的分別是央視旗下的中國網絡電視臺、上海文廣旗下的百視通及華數(shù)三家公司,他們認為,自己給彩電廠家提供了互聯(lián)網電視的合法內容運營平臺,彩電廠家銷售互聯(lián)網電視時也應該分出一部分利潤。以TCL為例,與之合作的中國網絡電視臺要求“TCL每銷售一臺互聯(lián)網電視至少支付100元的內容平臺使用費”,此外,中國網絡電視臺還將頻道節(jié)目打散,部分內容采取點播付費的方式收看,也就是說,消費者以后使用互聯(lián)網電視看這部分節(jié)目,除了正常的有線電視費外,還要另外支付相應費用,能看的臺還比之前減少。

　　家電廠家不僅需要支付視聽許可費用。根據(jù)廣電總局要求,互聯(lián)網電視集成平臺和與其相對應的互聯(lián)網電視機客戶端必須是完全綁定的關系,平臺對植入電視機中的客戶端的控制和管理要具有唯一性,且每臺互聯(lián)網電視必須植入集成業(yè)務公司的客戶端。之前已經銷售出去的互聯(lián)網電視,由于大部分都沒有達到上述要求,廣電總局要求生產廠家用半年左右時間進行技術改造。而對于新生產的互聯(lián)網電視終端,要求采用持有“集成業(yè)務”牌照的機構重新定制、設計的客戶端。由于三家內容集成商的平臺并不統(tǒng)一,互聯(lián)網電視廠商可能要逐一與合作方進行平臺的適配。這部分的技術升級和改造同樣存在著成本的增加。創(chuàng)維集團新聞發(fā)言人沈健表示,這部分成本的增加,有實力的企業(yè)會努力自行消化,但業(yè)界大家都存在這個問題,那不排除會轉移到消費者身上,有可能促動未來互聯(lián)網電視價格的略微上漲。

　　廠家開發(fā)新技術內容挽留消費者

　　白領陳先生此前之所以選擇互聯(lián)網電視,“因為可以通過電視觀看互聯(lián)網上海量的信息,而且還不用額外花錢,現(xiàn)在不額外花錢看不到了,買個互聯(lián)網電視跟買個普通電視又有什么區(qū)別。”類似陳先生這樣想法的消費者還有很多。

　　內容受到限制,消費者為了滿足自己的正常電視收看和電視上網的需求需要付雙份錢,這也令不少企業(yè)擔心會流失部分互聯(lián)網電視消費者,沈健表示,創(chuàng)維正在研究開發(fā)新的內容和技術,希望能夠吸引消費者。此前TCL也表示,除了影視內容外,遠程教育才是自己的核心競爭力,目前正著力建設遠程教育、遠程醫(yī)療和互動游戲的內容平臺。

　　但前有內容牌照制度,后有電信運營商的IPTV等業(yè)務的夾攻,家電企業(yè)的互聯(lián)網電視發(fā)展困難重重,談到現(xiàn)行的政策,不少廠家都表示無奈,沈健談到企業(yè)不能反對國家政策,但他相信業(yè)界都不希望互聯(lián)網電視行業(yè)長期處于這樣的壟斷局面。有研究人士也表示,借鑒法國國家普遍由企業(yè)自建內容平臺的經驗,只有建立開放式的互聯(lián)網電視內容平臺,讓生產廠家自建的內容網站積極參與進來,才有利于互聯(lián)網電視產業(yè)迅速做大做強。南方日報記者錢瑋玨

　　-相關鏈接

　　世界杯引爆平板電視降價促銷

　　南方日報訊(記者/錢瑋玨戴遠程)雖然世界杯還有十天才正式拉開戰(zhàn)幕,但記者掃街發(fā)現(xiàn),在多家家電賣場已經能夠提前感受到世界杯的熱浪撲面而來,各種世界杯主題的宣傳促銷活動紛紛登場,電視機促銷火爆,降幅普遍在500-2000元,最高甚至超過上萬元。

　　降價幅度普遍在500-2000元

　　作為全世界球迷的狂歡節(jié),每一屆世界杯都成為商家促銷的良機。不少商家都打出優(yōu)惠折扣以吸引消費者,記者在天河的一家家電賣場看到,TCL的一款42英寸一體機42B21FBDE原價8999元,現(xiàn)價8000元,一款海信的40英寸互聯(lián)網電視原價6990元,現(xiàn)價4990元,一款46英寸的東芝46XV650C,原價10999元,現(xiàn)在標價7999元,降幅普遍在500-2000元左右,大尺寸的電視最高降幅超過萬元的,松下一款58英寸的電視,原先標價49999元,現(xiàn)在僅售29999元。

　　除了直接降價外,商家還玩出不少促銷花樣。蘇寧就舉辦“與球隊共贏,贏現(xiàn)金返還”活動,選取32款主力機型代表世界杯32強,在規(guī)定時間內購買這類電視機,世界杯期間代表球隊每進一球就有相應的現(xiàn)金返還。世紀電器網則宣布,為足球愛好者奉上最適合觀看世界杯的平板促銷專場,開展購平板最高返現(xiàn)1000元等活動,并預言,借助體育賽事將拉動平板銷售占全年交易額的五成。

　　大尺寸電視最受熱捧

　　記者周日晚間在天河的蘇寧和國美還看到有不少消費者在彩電區(qū)進行咨詢選購。有銷售人員告訴記者,上屆世界杯前兩周銷售有如“井噴”,今年的情況也不錯,剛剛過去的周末他就忙到連軸轉,42英寸和46英寸的問詢度尤其高,有不少是酒樓餐廳來緊急補貨的,希望到時播放比賽以吸引更多食客。

　　世紀電器網市場總監(jiān)彭亮表示,本次開展的平板促銷專場,主要是針對特殊的消費人群量身打造的網購盛宴。據(jù)相關調查顯示,高消費人群才是世界杯比賽的忠實者,他們對觀看世界杯比賽的要求往往更高。此番大平板借助世界杯營銷,大平板有望迎來銷售井噴。

　　因為本屆世界杯首次實現(xiàn)3D轉播,國內觀眾有機會看到至少八場的3D賽事,讓今年新上市的3D電視備受關注,但記者也發(fā)現(xiàn),在各家品牌的3D電視前,看熱鬧的多,真正有意購買的還是鳳毛麟角,一位正在觀看的王先生表示,3D電視價格還是偏高,加上現(xiàn)在3D片源太少,2D轉3D的效果一般,若是只為了看世界杯,投入還是太大,所以不予考慮。銷售人員介紹說,還是傳統(tǒng)的液晶電視和時興的網絡電視更受歡迎。