作為視頻行業(yè)的“國(guó)家隊(duì)”，央視旗下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上線(xiàn)后的首次公開(kāi)亮相，就將目光瞄準(zhǔn)了尚處混亂階段的視頻廣告標(biāo)準(zhǔn)，意欲借此掌控更多的行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)。

　　昨日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)簽約AdChina易傳媒。據(jù)央視網(wǎng)副總經(jīng)理夏曉輝介紹，兩家公司將組建“視頻廣告聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，共同研發(fā)視頻廣告技術(shù)，開(kāi)發(fā)更高效的廣告形式，并建立更完善的視頻廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與衡量體系。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)目前的定位是一個(gè)免費(fèi)的公益性質(zhì)的平臺(tái)，所以盈利將主要來(lái)自于廣告。在業(yè)界看來(lái)，雖然之前央視已經(jīng)有比較成熟的互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)模式，但中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式啟動(dòng)后，由于融入了更多的互動(dòng)因素，為了提升用戶(hù)在新平臺(tái)下的體驗(yàn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)需要一種更加有效的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。Adchina易傳媒首席執(zhí)行官閻方軍透露，除了技術(shù)上的合作，公司還將積極參與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)部分內(nèi)容服務(wù)的廣告代理運(yùn)營(yíng)。其中，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)首期上線(xiàn)的體育臺(tái)方面，易傳媒將獨(dú)家運(yùn)營(yíng)體育板塊的廣告代理。

　　從目前的情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)尚未建立視頻廣告的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各家廠(chǎng)商沒(méi)有統(tǒng)一的游戲規(guī)則。之前，包括風(fēng)行在內(nèi)的視頻廠(chǎng)商曾嘗試打造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但至今沒(méi)有下文。

　　對(duì)于“國(guó)家隊(duì)”打造視頻廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)劃，多家民營(yíng)視頻網(wǎng)站昨日大多表示歡迎，因此此舉將起到規(guī)范化作用，有望推動(dòng)行業(yè)的快速發(fā)展。

　　盡管通過(guò)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)掌控市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)的先例為數(shù)不少，仍有不愿透露姓名的視頻行業(yè)內(nèi)部人士告訴記者，央視之所以要打造視頻廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，根本目的是為了找到好的營(yíng)銷(xiāo)模式，從而為上市做準(zhǔn)備，但相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的概念炒作或許會(huì)大于實(shí)際效果。

　　他進(jìn)一步指出，在傳統(tǒng)的圖文時(shí)代，央企介入后也沒(méi)有制定出強(qiáng)制推進(jìn)的廣告標(biāo)準(zhǔn)，并未對(duì)各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站造成太大的影響，所以在視頻方面，央視所打造廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的公信力也可能要打上折扣。

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　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將啟動(dòng)上市計(jì)劃

　　商報(bào)訊(記者 毛濤濤)盡管本周一才正式上線(xiàn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)已經(jīng)有了上市計(jì)劃。

　　央視網(wǎng)副總經(jīng)理夏曉暉向媒體透露，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)已經(jīng)同步啟動(dòng)了融資和上市的計(jì)劃，目前相關(guān)操作正在按部就班地進(jìn)行。不過(guò)，“目前還沒(méi)有具體的時(shí)間表”。

　　此前，優(yōu)酷、土豆、PPlive均在資本市場(chǎng)有所斬獲，在資金儲(chǔ)備上做足了文章。對(duì)此，上述負(fù)責(zé)人透露，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)不排除會(huì)接受其他資本的投資。

　　按照計(jì)劃，在當(dāng)前5個(gè)分臺(tái)的基礎(chǔ)上，從2010年開(kāi)始，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將陸續(xù)上線(xiàn)財(cái)經(jīng)、電影、電視劇等多個(gè)分臺(tái)。據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)籌備辦公室主任單曉蕾介紹，現(xiàn)有的央視網(wǎng)將逐步向中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)進(jìn)行過(guò)渡。